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成本上漲后 中國品牌門業(yè)必須提高競爭力

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2019/5/29 11:45:10

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財(cái)富中國

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【摘要】現(xiàn)今的中國品牌門業(yè),由于入行的門檻低,導(dǎo)致企業(yè)的數(shù)量巨大,品牌也越來越多,門業(yè)面臨的競爭也越來越激烈,要想在市場上占據(jù)一席之地,中國品牌門業(yè)就必須提高競爭力。

  現(xiàn)今的中國品牌門業(yè),由于入行的門檻低,導(dǎo)致企業(yè)的數(shù)量巨大,品牌也越來越多,門業(yè)面臨的競爭也越來越激烈,要想在市場上占據(jù)一席之地,中國品牌門業(yè)就必須提高競爭力。

  一、品質(zhì)是門業(yè)生存的根本保證

  隨著消費(fèi)者需求的不斷提升,對門產(chǎn)品的要求不僅僅是質(zhì)量合格,質(zhì)量合格只是基礎(chǔ),消費(fèi)者需要更多的附加值。有些門業(yè)用劣質(zhì)的原材料冒充高檔的產(chǎn)品,追求更大的利潤空間,結(jié)果消費(fèi)者沒使用幾天就出現(xiàn)很多問題。產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障,失去了口碑,便沒有了回頭客。有些企業(yè)做的產(chǎn)品的合格產(chǎn)品中的最低標(biāo)準(zhǔn),沒有突破點(diǎn),這在市場競爭中同樣會處于劣勢。

  二、門業(yè)引導(dǎo)市場需求

  在產(chǎn)品的質(zhì)量有保證的前提下,企業(yè)還要引導(dǎo)消費(fèi)者,充分利用知識資源、智力資源迅速掌握市場主導(dǎo)權(quán),成為企業(yè)在競爭中勝敗的關(guān)鍵因素,將自己的銷售范圍擴(kuò)大,將市場做好。為此,企業(yè)需要通過創(chuàng)造顧客需求而獲得真正的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。我們要用新的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者,而不是問消費(fèi)者想要什么東西。因此門業(yè)一定要對產(chǎn)品的特征和功能進(jìn)行定位,力求通過對消費(fèi)者的教育和宣傳創(chuàng)造一個市場。

  三、重視品牌的塑造和提升

  當(dāng)今社會是一個品牌的社會,對于任何一個行業(yè),企業(yè)都應(yīng)該重視品牌的塑造,所以每個行業(yè)都有知名的品牌。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),也是無價的。塑造一個品牌需要一個長期的過程。有些企業(yè)對品牌的認(rèn)識比較膚淺,認(rèn)為品牌是用錢做出來的,有的企業(yè)老板甚至還說“等有了錢了再做品牌”,這就是大錯特錯的�,F(xiàn)在門業(yè)內(nèi)的品牌已經(jīng)越來越多,比較知名品牌在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)盡人皆知。

  四、門業(yè)引導(dǎo)市場需求

  在產(chǎn)品的質(zhì)量有保證的前提下,企業(yè)還要引導(dǎo)消費(fèi)者,充分利用知識資源、智力資源迅速掌握市場主導(dǎo)權(quán),成為企業(yè)在競爭中勝敗的關(guān)鍵因素,將自己的銷售范圍擴(kuò)大,將市場做好。為此,企業(yè)需要通過創(chuàng)造顧客需求而獲得真正的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。我們要用新的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者,而不是問消費(fèi)者想要什么東西。因此門業(yè)一定要對產(chǎn)品的特征和功能進(jìn)行定位,力求通過對消費(fèi)者的教育和宣傳創(chuàng)造一個市場。

  五、注重市場營銷

  招商,是大部分門業(yè)當(dāng)前的工作規(guī)劃。在企業(yè)與經(jīng)銷商達(dá)成協(xié)議后,共同協(xié)作在某個區(qū)域開店?duì)I業(yè),就坐等消費(fèi)者上門購買,很少有企業(yè)會協(xié)助經(jīng)銷商“走出去”主動營銷。要知道,經(jīng)銷商的能力參差不齊且發(fā)揮作用有限,作為生產(chǎn)廠家,必須協(xié)助經(jīng)銷商做好區(qū)域市場的推廣,與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ难b飾設(shè)計(jì)公司搞好關(guān)系,配合建材市場做團(tuán)購等開拓市場。門業(yè)廠家甚至要配合經(jīng)銷商開拓下級分銷渠道,主動協(xié)助經(jīng)銷商做好售后服務(wù),才能逐漸完善和強(qiáng)化自己的銷售隊(duì)伍。

  六、廣告投入不可或缺

  現(xiàn)今的門業(yè),企業(yè)數(shù)量巨大,品牌也越來越多,如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,除了過硬的品質(zhì)和良好的服務(wù),廣告宣傳也不容忽視。沒有廣告宣傳,產(chǎn)品再好也沒有人知道。所以企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)、戶外、市場、行業(yè)媒體、大眾媒體等做推廣。許多中小涂料企業(yè)卻恰恰忽視了這一點(diǎn),舍不得投入廣告的宣傳,對于無形的投資可以分文不花,而對有形的資產(chǎn)大力投資。希望涂料企業(yè)老板能夠轉(zhuǎn)變觀念,重視品牌的塑造。

  七、品質(zhì)是企業(yè)生存的根本保證

  隨著消費(fèi)者需求的不斷提升,對門產(chǎn)品的要求不僅僅是質(zhì)量合格,質(zhì)量合格只是基礎(chǔ),消費(fèi)者需要更多的附加值。有些門業(yè)用劣質(zhì)的原材料冒充高檔的產(chǎn)品,追求更大的利潤空間,結(jié)果消費(fèi)者沒使用幾天就出現(xiàn)很多問題。產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障,失去了口碑,便沒有了回頭客。有些企業(yè)做的產(chǎn)品的合格產(chǎn)品中的最低標(biāo)準(zhǔn),沒有突破點(diǎn),這在市場競爭中同樣會處于劣勢。

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