2016年已經(jīng)過去一半了，對(duì)于部分木地板企業(yè)來說上半年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，而有些企業(yè)則是上半年沉悶依舊。這在木地板市場(chǎng)日漸繁榮、營銷活動(dòng)源源不斷的今天，顯得有些落后。如今，傳統(tǒng)木地板營銷套路已跟不上市場(chǎng)發(fā)展步伐，這就要求木地板企業(yè)創(chuàng)新營銷模式，打破用戶常規(guī)審美疲勞。

洞悉傳統(tǒng)木地板營銷套路

傳統(tǒng)營銷的套路不外乎三種：其一、放大產(chǎn)品功能性，由于消費(fèi)者對(duì)木地板的來哦接并非專業(yè)，所以在購買的大多數(shù)時(shí)間都只是聽取賣家的解說，為了取信消費(fèi)者，賣家自然會(huì)把自己的產(chǎn)品夸得天上有地下無;其二、用時(shí)代潮流引誘消費(fèi)者，木地板賣家也是處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人群，自然知道當(dāng)代消費(fèi)者關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)、科技時(shí)勢(shì)，他們?cè)诮榻B自己產(chǎn)品的時(shí)候往往會(huì)加入消費(fèi)者感興趣的時(shí)代爆點(diǎn)，比如用環(huán)保、負(fù)離子、VR、3D打印技術(shù)等博人眼球，至于是否真實(shí)就見仁見智了;其三、低價(jià)促銷，木地板商家往往會(huì)在節(jié)假日舉辦促銷活動(dòng)，以讓利為名促銷吸引人注意，但其中是否真的讓消費(fèi)者獲益就不得而知了。千篇一律的營銷套路在時(shí)代的發(fā)展中稍顯推力不足。所以，木地板企業(yè)應(yīng)盡可能去嘗試全新的營銷表現(xiàn)形式。

創(chuàng)新營銷模式 打破用戶常規(guī)審美疲勞

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借力內(nèi)容營銷，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，抓痛點(diǎn)，搞創(chuàng)新。當(dāng)90%的木地板企業(yè)以圖文信息推廣為主時(shí)，各類圖文類的信息讓用戶漸漸產(chǎn)生“免疫”。于是，短視頻的出現(xiàn)打破了用戶的審美疲勞。所以，當(dāng)企業(yè)營銷還受限于傳統(tǒng)思維，固步自封時(shí)，不妨盡可能去嘗試全新的營銷表現(xiàn)形式。營銷模式創(chuàng)新需要打破舊有思維、經(jīng)驗(yàn)、偏見的束縛，將“死知識(shí)”轉(zhuǎn)化為“活智慧”，發(fā)揮想象力，將營銷策劃工作推向新的高度。營銷策劃本身就是一種創(chuàng)新行的思維活動(dòng)，其最終目的就是讓人們對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生充分的信任和信心，從而激勵(lì)他們?nèi)ベ徺I，最終為企業(yè)帶來利潤，任何創(chuàng)新都必須達(dá)到吸引和留住消費(fèi)者的效果。

當(dāng)然，對(duì)木地板企業(yè)而言，營銷創(chuàng)新的重點(diǎn)在于創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。這種市場(chǎng)價(jià)值，是經(jīng)過市場(chǎng)而來，真正的考驗(yàn)在于滿足消費(fèi)者的能力，以及消費(fèi)者是否會(huì)用實(shí)際的購買行動(dòng)展現(xiàn)其支持的決心。也就是說，唯有通過市場(chǎng)考驗(yàn)，受到消費(fèi)者支持的營銷創(chuàng)新，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，推動(dòng)木地板企業(yè)發(fā)展。