7月20日《2015-2016中國林產工業行業社會責任白皮書》發布，據中國林產工業協會地板專業委員會不完全統計，2015年我國具有一定規模的地板企業總銷量同比下降約2.2%。地板銷量縮減，引發行業內部的深思。于此同時，宏觀經濟走軟，市場形勢錯綜復雜，地板行業產能過剩，去庫存成為地板行業共同發起的自衛反擊戰。一邊是銷量縮減，一邊是庫存嚴重，兩者催生出另一個行業內值得警醒的問題：營銷過剩。

讓“健康”地板回歸本真 榜上有名(圖片來源網絡)

地板行業對營銷手段十分依重，一些企業過分依賴營銷產品概念，大搞節假日促銷活動等形式來占領市場，卻缺乏對產品的敬畏，更缺乏對卓越品質的孜孜以求�？v觀地板行業，什么樣的產品賣點能持續發揮營銷效應?非健康地板莫屬。部分消費者對過剩營銷行為感到厭煩，但為什么還總有地板企業前仆后繼的大張旗鼓宣傳健康概念，究其原因不外乎二者：一是保障用戶健康是產品質量的根本，二是充分迎合了消費心理，細微優化的健康指標都可能最終影響消費行為。對于一些并沒有扎實做產品，而是一門心思花在如何以數據忽悠消費者的企業來說，健康概念既簡單直接成本低廉，又效果突出四海皆準。而就是這些害群之馬玩壞了健康概念。

我國森林資源緊缺，中國作為世界第一大木材消耗國，木材的價格上升，導致劣質木材、人工板材大量涌現，深化了“地板環保”問題。與此同時，隨著人們生活水平的提高，越來越多有健康意識的消費者對于“甲醛、環保、綠色、”等字眼非常敏感。加之近年頻繁爆發的食品、生活用品方面危害健康的事件，消費者將健康環保列入了購買地板首要考慮的問題行列。如果喪失了健康環保，地板就失去了存在的價值，款式、質量也都失去了意義。

凡客創造的“凡客體”成為中國營銷史上的傳奇，但因缺乏對產品的關照，最終被消費者所拋棄。面對地板行業內存在的一些營銷亂象存在擾亂消費者視聽的可能，行業媒體自當對內可能存在的亂象加以曝光，對一些同樣缺乏對產品關照的情況發揮督導功能，同時大力弘揚業內正能量，對真正促進地板向健康環保方向發展的企業進行表彰和宣導，并為消費者甄選出從原材料到生產工藝，從產品理念到施工鏈條安裝的全部生產都嚴格貫徹健康概念的，完全符合健康概念的地板品牌。

因為專業，因為領先，“領跑者”一直被模仿，而自信者永遠不怕被模仿，只思索如何超越自己。巴菲特說：潮水退卻，才知道誰在裸泳。褪去純粹的營銷，讓健康回歸本真，讓品牌榜上有名。2016“中國地板十佳品牌、中國地板十大品牌”全國網絡評選活動“中國健康地板十大品牌”這一獎項，并秉承誠信、權威、公正的原則，高標準嚴要求，多重把關，尤其是嚴把產品關，勢必讓每一個獲得中國健康地板十大品牌稱號的企業都實至名歸。