目前，汽車照明行業競爭越來越激烈，各個汽車照明企業都卯足了勁爭奪有限的市場資源。眾多汽車照明企業各顯神通，利用各種營銷模式和促銷手段，一方面降低了自己的生存壓力，另一方面又加劇了市場競爭的白熱化程度。

行業競爭激烈促使價格戰上演

在價格方面想辦法是大部分汽車照明企業的首項選擇，當促銷、抄底、跳樓價這些字眼充斥生活時，成為消費者揮之不去的印象，但是這樣的促銷是不是真的恰當呢?汽車照明企業還需認真考量促銷的價值和意義，不要動不動就促銷，動不動就“跳樓”。

汽車照明行業不停上演價格戰，只會使得汽車照明市場越來越混亂，甚至進入一個周而復始的惡性循環。在消費者的消費重點逐漸向品質遷移的今天，價格已不再是決定消費的唯一因素了，汽車照明企業必須清醒地認識到這一點。

品質和品牌是相輔相成的兩方面

品質是品牌的后盾，品牌是品質的表現形式，品質造就品牌。汽車照明的品質需要依靠品牌來進行宣傳，品牌打響了，銷量自然就上去了，只有使用了才能真實感受汽車照明品質。同時，汽車照明的品質也是品牌的保障，優秀的品質贏來汽車照明口碑，口碑是品牌最有力的輿論建設。

其實，汽車照明的品牌和價格并不是獨立的兩部分，越高檔次的品牌，價格往往越高。汽車照明企業在主打價格戰的同時需明確，低價除了能造成消費者短時間內的心理沖擊外，并不能帶給消費者安全感和信任感。相反，價格居高不下的汽車照明產品更容易取得消費者的好感，潛意識中已經斷定它的高品質地位。

在大多數企業都下水投身價格戰時，汽車照明企業切忌隨波逐流。價格的誘惑力正在逐漸降低，汽車照明企業應準確把握消費者的消費心理，洞悉消費因素的動態轉移。時下，汽車照明市場瞬息萬變，汽車照明企業的長久發展還需把握品質命脈，用品質主打汽車照明市場，用品牌躋身行業先鋒。