近年來，汽車照明行業(yè)抄襲事件屢屢發(fā)生，汽車照明企業(yè)不能只顧埋頭生產(chǎn)而是應該順著市場的趨勢，設計和生產(chǎn)出有市場性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展。那么，汽車照明企業(yè)也如何做好產(chǎn)品創(chuàng)新設計呢?中國汽車照明著名品牌的小編認為：市場調(diào)研是前提，產(chǎn)品定位是基礎。

市場調(diào)研是前提

一個產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說了算的，而是要消費者認同的。汽車照明企業(yè)在進行產(chǎn)品定位的時候，市場調(diào)查是必不可少的前提，企業(yè)必須對市場進行深入的調(diào)研。

消費者需要什么樣的汽車照明產(chǎn)品?需要調(diào)查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，汽車照明企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術(shù)推出的進程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，汽車照明產(chǎn)品價格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

產(chǎn)品定位中，對市場上所有競爭對手的產(chǎn)品定位要進行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關鍵所在。

也有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標市場定位(簡稱市場定位)，是指企業(yè)對目標消費者或目標消費者市場的選擇;而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是基礎

汽車照明企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設計，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設計。

就汽車照明產(chǎn)品設計本身而言，設計定位強調(diào)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中運用設計的思維來分析汽車照明的方向，賦予汽車照明不同的競爭個性，從而使汽車照明開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯(lián)系的設計方法，汽車照明產(chǎn)品設計定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把汽車照明產(chǎn)品理解為由實質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個整體。

分析目標人群是汽車照明企業(yè)進行產(chǎn)品設計的重要組成部分。消費心理學研究表明，能和消費者當前需要密切相關的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進而產(chǎn)生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設計才能真正在市場循環(huán)中最大地實現(xiàn)其社會價值、設計價值和經(jīng)濟價值。汽車照明產(chǎn)品設計不是純粹的美術(shù)設計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設計，只有在市場中才能評判新產(chǎn)品設計的有效性，判斷設計的成功與失敗。

汽車照明產(chǎn)品設計過程首先應該是對市場設計的過程，在市場的需求中找到產(chǎn)品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。作為一名設計師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設計就沒有考慮企業(yè)特點，也不符合企業(yè)的整體營銷策略，造型再美、再獨特，也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業(yè)競爭大潮之中。