隨著汽車照明業(yè)的發(fā)展，汽車照明產(chǎn)品的均勻性越來(lái)越高，汽車照明品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在此背景下，提升服務(wù)等軟實(shí)力對(duì)汽車照明品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。服務(wù)、服務(wù)品牌的模式化，已經(jīng)成為不可阻擋汽車照明行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。但是，很多企業(yè)在推廣品牌的過(guò)程中陷入了發(fā)展的誤區(qū)，很難集中口碑、品質(zhì)和渠道于一身。

　　加深企業(yè)信任感

　　品牌是什么?它只是一個(gè)名字，還是一個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)出的標(biāo)志?還是品牌背后的更深?事實(shí)上，品牌發(fā)展的過(guò)程就是加深人們對(duì)企業(yè)信任的過(guò)程，這種信任最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)的高銷售額和高利潤(rùn)。這種獲得更多利潤(rùn)的信賴感，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保障、營(yíng)銷渠道的管理和品牌口碑的推進(jìn)至關(guān)重要。 其中質(zhì)量是核心，途徑是血管，口碑是外套。核心能否生存，血管是否結(jié)實(shí)，大衣能否遠(yuǎn)行。

　　重產(chǎn)品輕促銷的誤區(qū)

　　回顧工業(yè)史，汽車照明品牌一直薄弱，大多數(shù)企業(yè)都被輕度推銷的錯(cuò)誤所困擾。老字號(hào)企業(yè)的核心是強(qiáng)大的，血管很多，但是很細(xì)，還穿著“皇帝的新衣”。雖然他們的生產(chǎn)技術(shù)成熟，產(chǎn)品質(zhì)量好，但在許多新興企業(yè)提價(jià)的沖擊下，一些稍細(xì)的血管會(huì)相繼斷裂，市場(chǎng)份額會(huì)一路下滑。盡管市場(chǎng)上仍有許多商店以品牌名稱出售狗肉，但它們實(shí)際上是以品牌名稱出售狗肉。口碑的推廣僅限于商店推廣，而不是產(chǎn)品品牌推廣。

　　然而，一些新興企業(yè)雖然也有相對(duì)較強(qiáng)的核心，產(chǎn)品質(zhì)量也不遜于老牌企業(yè)，但渠道尚未成熟，市場(chǎng)聲譽(yù)尚未形成。經(jīng)過(guò)反復(fù)艱難的市場(chǎng)擴(kuò)張，新的渠道力量仍然薄弱。在當(dāng)前的大背景下，只能很難維系細(xì)血管不會(huì)崩潰，所以不必說(shuō)為企業(yè)穿遠(yuǎn)行的大衣。

　　此外，一些新企業(yè)不管產(chǎn)品、生產(chǎn)能力或渠道不成熟，只依靠不成熟的產(chǎn)品來(lái)沖擊市場(chǎng)。市場(chǎng)份額不斷上漲，但低價(jià)也意味著低利潤(rùn)。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的圈子里，很難前進(jìn)，隨時(shí)都面臨退出的風(fēng)險(xiǎn)。

　　品牌的三個(gè)基礎(chǔ)

　　中國(guó)汽車照明行業(yè)發(fā)展以來(lái)，品牌的三大基礎(chǔ):質(zhì)量、渠道、口碑從未完美落入一個(gè)汽車照明企業(yè)，同時(shí)年銷售額達(dá)到1億元，成為所有單汽車照明品牌的門檻，質(zhì)量、渠道、口碑從未形成力量。

　　汽車照明品質(zhì)、渠道、口碑相結(jié)合，汽車照明品牌才能在市場(chǎng)上鞏固地位，今后日益發(fā)揮更深的作用。