隨著人們生活水平的提高和對(duì)高品質(zhì)生活的不懈追求，人們的消費(fèi)習(xí)慣和方式也發(fā)生了變化。與流行的汽車(chē)照明產(chǎn)品相比，越來(lái)越多的消費(fèi)者更喜歡符合整體家居設(shè)計(jì)的個(gè)性化產(chǎn)品。對(duì)汽車(chē)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，走大眾化路線不僅可以滿(mǎn)足全年的輕量化消費(fèi)需求，還可以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的獨(dú)特特征。

　　互聯(lián)網(wǎng)影響加速了市場(chǎng)細(xì)分

　　網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和發(fā)展，給汽車(chē)照明企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道帶來(lái)了前所未有的沖擊，但也促進(jìn)了汽車(chē)照明企業(yè)的反思和改進(jìn)。在網(wǎng)上購(gòu)物的熱潮下，實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越困難，商店租金和人員成本占成本的重要比例。許多傳統(tǒng)的銷(xiāo)售市場(chǎng)被分流，營(yíng)銷(xiāo)渠道減弱。然而，正是因?yàn)槭艿經(jīng)_擊和削弱，汽車(chē)照明市場(chǎng)才得以細(xì)分。有些品牌失去了市場(chǎng)，但有些品牌找到了市場(chǎng)。這些品牌往往以其獨(dú)特的特點(diǎn)贏得勝利，并通過(guò)以其獨(dú)特的個(gè)性專(zhuān)注于某個(gè)市場(chǎng)或某個(gè)消費(fèi)群體而迅速發(fā)展。

　　市場(chǎng)分割帶來(lái)了多樣化

　　小眾化植根于互聯(lián)網(wǎng)的沃土，生長(zhǎng)速度非常快。互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人們的購(gòu)物更加方便，選擇更加多樣化。人們希望的模型通常是登陸汽車(chē)照明企業(yè)的官方網(wǎng)站或汽車(chē)照明行業(yè)的媒體或家具購(gòu)物網(wǎng)站，可以找到自己的心靈模型，也可以通過(guò)聯(lián)系設(shè)計(jì)師來(lái)改造自己的房子。

　　避免同質(zhì)化，采取良好的小規(guī)模生產(chǎn)線

　　汽車(chē)照明產(chǎn)品的同質(zhì)化難以滿(mǎn)足汽車(chē)照明市場(chǎng)的需求，而且是維持一些品牌發(fā)展的障礙。在新的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，品牌很難贏得大多數(shù)人的錢(qián)。只有針對(duì)一些人，迎合他們的喜好，滿(mǎn)足他們的需求，才能確保品牌發(fā)展。

　　那么汽車(chē)照明企業(yè)如何走小規(guī)模的道路呢?以品牌為目標(biāo)的一部分人群，以特色品牌吸引客戶(hù)，只采取個(gè)性化的線路，而不是價(jià)格線路。由此，不僅能夠保證穩(wěn)定的顧客，還能夠保證高商品溢價(jià)。品牌小眾化是人們消費(fèi)理念的回歸，也是新形勢(shì)下市場(chǎng)發(fā)展的必然。小眾品牌有效地配置了市場(chǎng)資源。它不僅可以避免供求失衡，而且為市場(chǎng)開(kāi)辟了一條新的道路。