如果清潔劑企業(yè)想讓更多的人知道，就必須做推廣，推廣范圍廣，情況多樣，有免費也有付費，廣告是最常見的推廣方式，但是隨著時代的不斷進步，口號能解決所有問題嗎?過去也許是美好的，但這樣的時代已經(jīng)結(jié)束了。

　　一個好的廣告可以迅速擴大企業(yè)的知名度

　　好的廣告語言意味著受歡迎程度可以很快打開，受歡迎程度意味著銷售量。難怪許多老板心中都有“廣告情結(jié)”。他們一見面就不說別的，直接要求一種優(yōu)秀的廣告語言。

　　在簡單、基本的競爭環(huán)境中，消費者的消費決定更簡單，他們所需要的比較也更簡單。在市場上只有屈指可數(shù)的品牌的情況下，他們只要選擇經(jīng)常聽到的品牌就可以了，在那個時代，朗朗的廣告語會引起消費者的興趣，刺激消費者的感覺，將消費者從街上吸引到你的終端。

　　只有產(chǎn)品和消費體驗才是消費者所想要的

　　如今，把一句口號變成家喻戶曉的名字的成本太高了。在嘈雜的媒體環(huán)境中，消費者也很難集中精力于你的廣告語。因此，許多品牌現(xiàn)在逐漸淡化廣告語言的作用，把注意力放在一件更重要的事情上，那就是體驗。

　　對于這個市場上的任何理論，我們都能找到相同數(shù)量的正面和負面例子。有些人堅持廣告語的作用，但我們也看到了很多成功的品牌，他們有著互動的體驗，而不是廣告語。

　　現(xiàn)在非常有名的品牌，并不是讓消費者感動的好的廣告語，而是消費者購買的事，他們依靠背后堅實的產(chǎn)品力和產(chǎn)品力所扎根的消費體驗。

　　企業(yè)需要制定品牌戰(zhàn)略和宣傳框架

　　現(xiàn)在的理論是，品牌是“綜合的感覺”，不僅僅是獨特的賣點和印象的傾向在提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和成熟，過去獨特的賣點可能會逐漸演變成類別的基本門檻。因此，曾經(jīng)賴以生存的廣告口號也將面臨更新。品牌的競爭策略也傾向于要求改善生活方式，強調(diào)某種精神狀態(tài)而不是某種功能。如果廣告語要求更長期的話，在一定程度上失去短期的實效性，相反，如果繼續(xù)追求實效的機能，面對技術(shù)和產(chǎn)品的反復(fù)，就會遇到失去消費者固有認(rèn)知的風(fēng)險。

　　因此，有兩點值得注意。首先，制定一個長期的品牌競爭戰(zhàn)略和宣傳框架，而不是把所有的希望都寄托在口號上。廣告語是周期的、階段性的競爭目標(biāo)的服務(wù)，他們不應(yīng)該反過來主導(dǎo)和制約競爭框架，而是應(yīng)該在大的競爭框架中。二、最有效的廣告是傳達獨特的體驗和感覺，讓消費者產(chǎn)生共鳴，這個任務(wù)決不能登載在廣告語上。專注于制造經(jīng)驗，做好選擇，這些將會給消費者留下深刻印象。

　　簡而言之，清潔劑企業(yè)如果想開創(chuàng)自己的品牌，為消費者提供良好的消費體驗和堅固的產(chǎn)品，就更有用。