據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國數(shù)字音樂消費研究報告》顯示，2017年數(shù)字音樂用戶付費收入共31.9億元，而在5年前，這個數(shù)字只有1.2億。在音樂版權(quán)環(huán)境好轉(zhuǎn)和在線支付普及等多重因素的影響下，音樂消費模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變――在線音樂平臺付費會員人數(shù)不斷上漲，數(shù)字專輯的銷售量持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)直播成為演唱會的標(biāo)配，迷你***成為線下音樂消費的新玩法，悄悄占領(lǐng)商場、電影院等人流量較大的公共場所，成功爭奪了用戶的碎片時間。線上線下的聯(lián)動，正在改變?nèi)藗兿M音樂的方式。
網(wǎng)絡(luò)付費漸成氣候
數(shù)字音樂付費習(xí)慣的養(yǎng)成，當(dāng)然不是一蹴而就。畢竟最初數(shù)字音樂在互聯(lián)網(wǎng)上流行時，是靠免費拉攏用戶的。不過，2015年被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)音樂的“付費元年”，國家版權(quán)局在當(dāng)年出臺了國內(nèi)音樂史上“最嚴版權(quán)令”，220余萬首在線音樂作品被下線。隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)秩序的逐漸規(guī)范和移動付費的普及，越來越多人轉(zhuǎn)變觀念，樂于為數(shù)字音樂掏腰包。
于是，會員會費收入、數(shù)字專輯銷售、周邊銷售收入和廣告收入等都成為數(shù)字音樂平臺的收入組成。QQ 音樂的綠鉆付費項目自推出至今已有10年，據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，目前QQ音樂累積注冊用戶已超8億，綠鉆付費用戶超1.2億。網(wǎng)易云音樂在去年年底宣布用戶數(shù)量突破4億，并且核心用戶是大學(xué)生和白領(lǐng)。
演唱會直播人氣足
隨著網(wǎng)絡(luò)直播的升溫，“音樂+直播”成為新的音樂消費模式，不少歌手在直播的同時銷售數(shù)字專輯，市場反響不俗。2017年在酷狗直播上，有295位直播歌手發(fā)行了702張付費數(shù)字專輯。歌手在直播間依靠表演積累粉絲，然后在酷狗音樂發(fā)數(shù)字專輯，專輯上架后，反過來吸引觀眾到直播平臺觀看表演。直播虛擬禮物和數(shù)字專輯銷售的雙重創(chuàng)收，使主播歌手得以興起，一批草根音樂人通過音樂直播被大眾消費。與此同時，演唱會直播也逐漸成為一種常態(tài)。不難預(yù)測，隨著科技的不斷發(fā)展，VR、AR、3D音效、全息投影等技術(shù)的運用，將會為直播創(chuàng)造更多的可能。
迷你***走進商場
音樂消費的社交性也不容忽視。時下在商場和電影院隨處可見的迷你***，就是線上線下聯(lián)動產(chǎn)生的新消費模式。人們可以在等電影開場、等餐廳叫號的間隙，到迷你***唱一曲。數(shù)據(jù)顯示，用戶單次在迷你***的平均消費在30元左右，遠低于傳統(tǒng)量販?zhǔn)降?**200元左右的單次消費。不過，經(jīng)過一年的快速發(fā)展，迷你***也進入洗牌期，暴露出版權(quán)、衛(wèi)生等問題。當(dāng)人們的新鮮感消退，下一個新的音樂消費模式將在哪里誕生?
