至于今年的交易額目標(biāo)是多少?阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示“天機(jī)不可泄露”。
日前，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云探班雙11籌備現(xiàn)場(chǎng)。面對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的員工，馬云提出了三點(diǎn)要求。
第一，對(duì)于2016年的天貓雙十一，馬云強(qiáng)調(diào)自己對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)沒(méi)有任何要求。雙11是消費(fèi)者和商家的節(jié)日，買(mǎi)的開(kāi)心，賣(mài)的快樂(lè)，圖的就是個(gè)開(kāi)心和快樂(lè)。
第二，在馬云看來(lái)，雙11，實(shí)際上是未來(lái)新零售時(shí)代的技術(shù)準(zhǔn)備和大考，阿里巴巴集團(tuán)要做好面向未來(lái)和新零售時(shí)代的技術(shù)升級(jí)和準(zhǔn)備。
第三，注意休息。
資料顯示，2014年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。如果不出意外，2016年的交易額有望突破1000億元大關(guān)。
雖說(shuō)馬云對(duì)于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)沒(méi)有任何要求，但是每年的“天貓雙11”過(guò)后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都是一大看點(diǎn)。2015年天貓“雙十一”交易額達(dá)到912億元。并且首次把微博、支付寶、UC瀏覽器及優(yōu)酷視頻等渠道整合，聯(lián)合芒果衛(wèi)視稿雙十一晚會(huì)，配合天貓雙十一紅包、預(yù)售、秒殺等等都是營(yíng)銷(xiāo)花樣。
至于今年的交易額目標(biāo)是多少?阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示“天機(jī)不可泄露”，僅表示今年的雙11將有四大變化：全球化、娛樂(lè)化、個(gè)性化和全渠道。
今年的雙11晚會(huì)將在深圳大運(yùn)中心體育館舉辦，根據(jù)阿里公布的消息，水果姐Ketty Perry、科比·布萊恩特、One Republic、小岳岳、林志玲、鄧紫棋、TFboys、SNH48，薛之謙、大張偉等國(guó)內(nèi)外明星，都會(huì)將出現(xiàn)在雙11晚會(huì)。
今年阿里巴巴下血本，請(qǐng)來(lái)了美國(guó)有“超級(jí)碗之王”之稱(chēng)的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾將擔(dān)綱今年雙11晚會(huì)的總導(dǎo)演。據(jù)悉大衛(wèi)·希爾曾督導(dǎo)過(guò)20多年美國(guó)“超級(jí)碗”、并負(fù)責(zé)制作88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)、《美國(guó)偶像》等經(jīng)典電視節(jié)目。
不過(guò)，就今年的天貓雙十一，迎來(lái)了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
一方面，對(duì)于京東和劉強(qiáng)東來(lái)說(shuō)，這一年的雙十一電商之爭(zhēng)不再是一個(gè)人。一方面，京東和沃爾瑪達(dá)成了戰(zhàn)略合作，后者在資金、資源上大力支持京東商城。同時(shí)京東和騰訊的組合也更為緊密，馬化騰也要用微信、QQ為京東提供流量支持，并探討社交電商的玩法。同時(shí)，除了京東集團(tuán)，國(guó)美、網(wǎng)易嚴(yán)選等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，均高調(diào)宣布參加2016年的雙十一購(gòu)物節(jié)。
而就王健林來(lái)說(shuō)，在2016年的雙十一期間，萬(wàn)達(dá)“飛凡”目標(biāo)是攜手全國(guó)超過(guò)6000家的購(gòu)物中心、百貨、超市等實(shí)體商業(yè)，吸引超過(guò)5萬(wàn)家品牌，開(kāi)展飛凡11天全民“狂逛節(jié)”。相對(duì)于阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，聯(lián)合6000多家購(gòu)物中心的“飛凡商業(yè)聯(lián)盟”在線下渠道上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
國(guó)家主管部門(mén)也嚴(yán)陣以待。據(jù)報(bào)道，國(guó)家工商總局7日召集京東、阿里、亞馬遜中國(guó)等15家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，召開(kāi)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)活動(dòng)行政指導(dǎo)會(huì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)加強(qiáng)自治，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)提出了四點(diǎn)要求。
一是促銷(xiāo)活動(dòng)組織者要嚴(yán)格落實(shí)促銷(xiāo)信息事先公示、平臺(tái)進(jìn)入把關(guān)、促銷(xiāo)信息記錄和保存義務(wù)，不得限制、排斥競(jìng)爭(zhēng)，攻擊貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，限制、排斥促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者參加其他平臺(tái)組織的促銷(xiāo)活動(dòng)。
二是嚴(yán)格遵守“七日無(wú)理由退貨”等法律規(guī)定，不得利用合同格式條款侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，不得虛構(gòu)交易，不得對(duì)平臺(tái)成交量、成交額進(jìn)行虛假宣傳。
三是遵守促銷(xiāo)信息規(guī)范和促銷(xiāo)廣告規(guī)范，不得發(fā)布虛假?gòu)V告，不得虛報(bào)特價(jià)攬客，實(shí)施有價(jià)無(wú)貨的欺詐行為。
四是遵守促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)范，不得先漲價(jià)再打折，借機(jī)以次充好，以假充真。
雙十一的火爆也引起了外媒的關(guān)注，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11月8日?qǐng)?bào)道，這一發(fā)生在11月11日的24小時(shí)銷(xiāo)售活動(dòng)并不是阿里巴巴的發(fā)明，但這家電子商務(wù)集團(tuán)已令該日期成為零售業(yè)日歷中的一個(gè)固定節(jié)日。如今，該公司打算利用圍繞這一活動(dòng)的喧囂，將其推廣至中國(guó)境外。
該報(bào)道還稱(chēng)這個(gè)只存在于中國(guó)的特殊銷(xiāo)售節(jié)日已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了美國(guó)的“黑色星期五”。
