2018年，中國新風(fēng)市場規(guī)模受到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式以及空氣環(huán)境的影響，整體增速有所放緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)《2018年新風(fēng)行業(yè)年度報告》顯示，2018年新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計達(dá)106萬套，同比增長39%，銷售額102億元，同比增長27%。相比于2017年44.5%的增幅，速度明顯放緩。
對此，中國家電及消費電子博覽會(AWE)期間，記者采訪了皓庭(北京)科技有限公司品牌總監(jiān)伍林，他也表示，新風(fēng)行業(yè)2018年相較2017年是有所下滑的，但2019年消費者消費觀逐漸趨于理性化。從一季度數(shù)據(jù)來看，2019年的數(shù)據(jù)比2018年略有上升。“雖然不會像2017年那么好，但是未來的趨勢會越來越好。”
皓庭(北京)科技有限公司品牌總監(jiān)伍林
未來3-5年新風(fēng)行業(yè)加速洗牌
據(jù)伍林透露， 2016年到2017年間，新風(fēng)市場的品牌數(shù)有將近兩千家，但2017年以來，新進(jìn)的品牌卻并不多，目前市面上的品牌數(shù)大約有六七百家。“目前來看，大的市場環(huán)境對新風(fēng)行業(yè)還沒有太大的影響，但是隨著很多小品牌的退出，幾個大品牌開始逐步形成規(guī)模、形成趨勢，這個行業(yè)也開始趨于穩(wěn)定化，未來新風(fēng)市場會越來越規(guī)范。”伍林分析稱。
關(guān)于伍林提到的“幾大新風(fēng)品牌已經(jīng)開始逐步形成規(guī)模與趨勢”，他進(jìn)一步解釋稱，目前整個新風(fēng)行業(yè)分為三個陣營，也即三大梯隊。第一梯隊在10個品牌以內(nèi)，這幾個品牌都是市面上比較知名的大品牌，其年營業(yè)額都在幾千萬甚至上億左右徘徊。第二梯隊相對而言數(shù)量比較多，伍林預(yù)計品牌數(shù)在三四十個左右，其一年能做一兩千萬的營收額，基本處于能維持的狀態(tài)。剩下大部分還是第三梯隊，也就是剛開始布局的狀態(tài)，或者是一些小的牌子，也可能是一些OEM廠商。
記者發(fā)現(xiàn)，伍林提到的三個陣營尤其第一梯隊的市場狀況，與奧維云網(wǎng)的分析數(shù)據(jù)基本吻合。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)行業(yè)頭部品牌格局相對穩(wěn)定，TOP10品牌集中度為85.4%。在激烈的市場競爭中，內(nèi)資品牌無論從品牌數(shù)量還是市場份額上都有大幅的提升，內(nèi)外資品牌差距進(jìn)一步縮小，內(nèi)資品牌占比為45.1%，同比增長7.1%。
可以看出，隨著霧霾經(jīng)濟(jì)熱度的消退，新風(fēng)行業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展階段，大量中小企業(yè)在“大洗牌”中逐步退出市場，更多企業(yè)開始注重核心技術(shù)的研發(fā)、渠道布局以及建立品牌壁壘。基于此，伍林預(yù)計，未來3-5年，市場的品牌集中度會進(jìn)一步提升。
晧庭：做新風(fēng)品類的冠軍
經(jīng)歷過增速放緩的2018年，面對不確定的2019年，伍林表示，晧庭的做法是踏下心把基礎(chǔ)的東西做牢。據(jù)伍林透露，晧庭會在全國建五個根據(jù)地塑造區(qū)域性的名牌。“我們會先將幾個核心城市打透，同時總結(jié)出一套方法論。因為晧庭有一個最獨特的機(jī)構(gòu)就是商學(xué)院，所有的加盟商進(jìn)來以后，我們會有一套完整的培訓(xùn)體系和完整的賦能體系，我們讓經(jīng)銷商從原來吃了上頓沒下頓的“打獵式”銷售，變成了一步一步在秋天時一定會收獲的“耕田式”銷售，這種差異化布局也為晧庭贏得了一定的市場機(jī)會。”
采訪中，伍林也進(jìn)一步談到了晧庭在本次AWE的兩個展示重點，其一為和清華大學(xué)形成的戰(zhàn)略合作，據(jù)悉，晧庭未來所有的產(chǎn)品都會和清華大學(xué)共同研發(fā)，這個核心點也是要告訴外界，晧庭和清華大學(xué)共同成立了一個中國首個室內(nèi)環(huán)境人居改善研究中心，“屆時會有一個博士生團(tuán)隊進(jìn)入到我們的企業(yè)里，為我們未來產(chǎn)品去做共同的研發(fā)，以及和老品的迭代。”
除了與清華大學(xué)的戰(zhàn)略合作，晧庭還展示了一款即將發(fā)布的新品。據(jù)伍林介紹，該產(chǎn)品最大核心亮點就是：在新風(fēng)行業(yè)中再次開創(chuàng)了新的品類——對流式新風(fēng)。“對流通俗講就是老百姓所說的開窗戶南北通透，晧庭也是基于這個理念來開發(fā)的。”伍林介紹稱，“我們的產(chǎn)品分為兩部分，一個部分在客廳，一個部分在臥室，對流式新風(fēng)產(chǎn)品可以從客廳進(jìn)風(fēng)到臥室排風(fēng)，同時也可以在臥室排風(fēng)、臥室進(jìn)風(fēng)，它的具體流向可以任意調(diào)節(jié)。另外，該產(chǎn)品的大風(fēng)量是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的3-5倍，通過這種有進(jìn)風(fēng)有排風(fēng)的形式，能夠快速置換室內(nèi)空氣，完美解決新裝修房的甲醛問題。”
展會的幾天伍林一直很忙碌，能夠離開晧庭展臺的時間相對有限，即使這樣，他還是忙里偷閑的去轉(zhuǎn)過晧庭所在的W5館。過程中發(fā)現(xiàn)，越來越多的綜合家電品牌開始進(jìn)入新風(fēng)領(lǐng)域，奧克斯、格力、甚至美的海爾都出了帶空調(diào)的新風(fēng)，但論及專業(yè)度，概念是有了，不過無論從新風(fēng)量還是滿足人的呼吸來說，都并沒有達(dá)到新風(fēng)的效果。“晧庭跟他們最大的區(qū)別，就是我們足夠?qū)I(yè)，我們想做的是微波爐里的格蘭士，豆?jié){機(jī)里的九陽，不用做那么寬，就專注于新風(fēng)領(lǐng)域，做這個品類里的冠軍!”
