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LGD李廷漢:OLED為處于危機的中國彩電業提供新價值

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2019/7/15 10:11:41

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財富中國

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【摘要】7月10日,2019國際顯示博覽會(簡稱UDE)在上海開幕。

  7月10日,2019國際顯示博覽會(簡稱UDE)在上海開幕,就在UDE開幕的頭一天,創維以55寸和65寸的OLED電視為切口宣布了一個降價普及OLED電視的動作,而在創維此舉的頭一天,另一家國內彩電品牌海信發布了全球首款疊屏電視,其本質是兩塊液晶屏的疊加,由此大幅提升液晶屏幕色彩、對比度等關鍵性指標,畫面效果接近OLED,據了解,疊屏電視是京東方和海信合作推出的Dual CELL雙屏面板制作。

  兩家企業的動作看起來是完全不同的方向,實際上有共同的目標,就是在彩電市場的黑暗時刻尋找突圍。2019年的顯示領域似乎真的到了一個關鍵的節點,在全行業都在思索到底是持續在液晶上尋找創新還是通過OLED進入新賽道之際,作為目前唯一能夠提供大尺寸OLED面板的上游企業,LG Display廣州OLED面板線的量產情況以及其在OLED上的政策都十分備受業界關注。

  在UDE2019上,LG Display中國營銷戰略顧問李廷漢接受中國家電網記者采訪時不掩飾對OLED的信心,他對Dual CELL技術也十分關注,但他認為,Dual CELL實際上是將2個LCD面板疊在一起,用來改善LCD畫質的產品,從本質上來說,還是在LCD的基礎上,所以仍存在需要背光的LCD結構局限,在黑色表現、對比度、可視角度等參數規格和設計自由度等方面,仍然和OLED存在根本的差異。

LGD李廷漢:OLED為處于危機的中國彩電業提供新價值

  LG Display中國營銷戰略顧問李廷漢常務

  在UDE現場,LG Display所展示OLED產品確實帶給人們對未來的無限想象:比如OLED雙面波浪顯示屏,由多塊曲面大屏無縫拼接而成,正反雙面同時顯示超高清畫質,擁有極致畫質體驗和前所未有的臨場感; OLED壁紙電視,厚度僅有2.57毫米,真正實現和墻壁的完美融合;OLED屏幕自發聲電視,沒有傳統的外置音響,而是通過面板震動發出聲波,并擁有聲畫合一的視聽體驗。這些真正顛覆了電視傳統技術的黑科技產品,展示出OLED獨有的高端價值。

LGD李廷漢:OLED為處于危機的中國彩電業提供新價值

  OLED雙面波浪顯示屏

  據李廷漢透露,LG Display正在向中國市場供應77英寸、65英寸、55英寸OLED面板,8K也在準備中。 包括8K在內,玫瑰和卷曲等新概念電視產品方面,正在與客戶公司討論上市計劃。“當然,這些差異化產品的具體計劃,還需要考慮到市場接受度、我公司產能及客戶公司戰略等。OLED具有無限的應用空間,未來我們還將不斷推出顛覆傳統的電視產品。”

LGD李廷漢:OLED為處于危機的中國彩電業提供新價值

  OLED雙面電視

  對備受關注的廣州8.5代OLED面板工廠,據李廷漢介紹,廣州工廠正在按計劃順利推進,將于今年第三季度正式啟動。

  據介紹,廣州8.5代OLED面板廠是中國國內的首家OLED面板工廠,也是繼韓國之后的全球第二個OLED面板工廠。該工廠的月產能為6萬片,韓國工廠則為7萬片,待廣州工廠量產后,中韓兩國的OLED電視面板月產能將增至共13萬片。2018年全球OLED面板產能在290萬片左右,隨著今年第三季度廣州OLED面板工廠的啟動,2019年產能將攀升至400萬,2020年達到700萬,2021年超過1000萬。這無疑將改善OLED因面板供應不足而推廣受阻的情況。

  中國OLED電視市場銷量規模每年都在保持高速增長,據IHS預測, 2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長,成為全球唯一OLED電視增速超過100%的市場。奧維云網預測,2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺,到2020年有望首次突破80萬臺。

  從數據上來看,與整個中國電視市場的需求相比,OLED電視的銷量占比還不是很高。但中國市場對新產品及新技術的接受度很高,隨著中產階級人口的不斷擴大及消費升級的大趨勢,未來高端產品尤其OLED電視的需求將全面爆發。

  “OLED電視已經搶占了全球高端電視市場,未來中國將成為OLED電視銷售的關鍵地區,OLED也將為處于危機的中國彩電行業提供新的價值。”李廷漢說。

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