11月21日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從知情人士處獲悉，今年6月剛剛加入小米擔(dān)任副總裁、中國區(qū)CMO的楊柘已經(jīng)在昨日被官宣改任中國區(qū)營銷顧問。從副總裁到顧問，這一變化意味著楊柘已經(jīng)退出小米的核心決策圈，也成為了小米上市后雷軍大力招募來的“夢(mèng)之隊(duì)”中第一個(gè)掉隊(duì)的高管。

　　楊柘加入小米時(shí)與雷軍的合影

　　楊柘強(qiáng)調(diào)其并未離職，轉(zhuǎn)任或因工作未獲小米認(rèn)可

　　在微博粉絲群中，楊柘本人回應(yīng)了關(guān)于其轉(zhuǎn)任的傳聞：“用的(得)上我的地方，不遺余力地繼續(xù)為我米獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策啊!我又沒離職。”到21日下午，其微博認(rèn)證仍顯示為“小米集團(tuán)副總裁，中國區(qū)CMO”。

　　而楊柘最近一次參加小米的活動(dòng)，是在廣州參加今年的中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)。其發(fā)表于11月19日的微博貼出了多張小米展區(qū)的照片，定位也顯示是在廣州的琶洲展館。

　　“昨夜到廣州，馬不停蹄參加各種會(huì)議，今夜深夜返京，周日再次出差……”楊柘在其微博粉絲群中也透露了此次行程。據(jù)了解，楊柘此次轉(zhuǎn)任的原因是“身體原因”，不過，從楊柘這高強(qiáng)度的工作節(jié)奏來看，其身體并不像是存在健康問題。

　　而有知情人士指出，楊柘此次轉(zhuǎn)任，更大的可能還是工作能力和成果沒有獲得小米的認(rèn)可。2020年，小米品牌向高端市場發(fā)起沖擊，楊柘在華為品牌進(jìn)軍高端過程中取得的成功讓他贏得了“大師”的外號(hào)，也被認(rèn)為是小米邀請(qǐng)其加盟的重要原因。在小米，楊柘負(fù)責(zé)中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、計(jì)劃實(shí)施以及品牌建設(shè)和推廣等工作，向CEO雷軍和中國區(qū)總裁盧偉冰雙線匯報(bào)。

　　楊柘的本次轉(zhuǎn)任，不是其職業(yè)生涯的第一次下坡路。2017年，楊柘離開TCL加入魅族，負(fù)責(zé)魅族事業(yè)部的市場營銷與團(tuán)隊(duì)管理，與負(fù)責(zé)魅藍(lán)的李楠“劃江而治”。但其寄予厚望的魅族Pro 7在營銷和銷量上表現(xiàn)糟糕，讓他受到內(nèi)外部質(zhì)疑。2018年6月，李楠與楊柘職務(wù)互調(diào)，李楠重新?lián)�任CMO，負(fù)責(zé)市場和電商業(yè)務(wù)。楊柘則于不久后離職。

　　成為小米上市后外部高管中首個(gè)掉隊(duì)者，誰會(huì)成為下一個(gè)?

　　在今年6月加入小米之前，楊柘已在公眾視野中消失兩年之久。當(dāng)其加入小米的新聞官宣后，也有不少聲音質(zhì)疑，其中年風(fēng)格的營銷打法，是否契合小米的品牌形象和用戶群體。在任命郵件中，小米集團(tuán)表示，相信楊柘的到來會(huì)“對(duì)中國區(qū)手機(jī)等產(chǎn)品業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展提供更強(qiáng)有力的支撐”。但事實(shí)證明，楊柘在小米的融入似乎并不順利。

　　楊柘是小米上市以來，繼盧偉斌、常程之后，小米引入的第三位外部高管，也是這些外部高管中第一個(gè)退出核心決策圈的。進(jìn)入2020年，小米發(fā)出“重新創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略定調(diào)，與此同時(shí)，包括中興曾學(xué)忠、瑞信林世偉、碧桂園彭志斌在內(nèi)，行業(yè)內(nèi)外越來越多的“老兵”被延攬加入小米。

　　小米創(chuàng)業(yè)十年，從野蠻生長的創(chuàng)業(yè)公司逐步成長為上市公司、世界500強(qiáng)，當(dāng)年與雷軍一起創(chuàng)業(yè)的“老人”們，有些因?yàn)闊o法適應(yīng)公司的快速變化，在上市后實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由希望改變生活方式，正在漸漸淡出小米。

　　不少業(yè)內(nèi)人士也指出，職業(yè)經(jīng)理人往往擁有較長時(shí)間的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也更容易被激勵(lì)措施驅(qū)動(dòng)，在小米新的十年內(nèi)，或?qū)�發(fā)揮越來越重要的作用。“有些‘老人’干不動(dòng)了，或者不想干了，雷軍需要新人。”一位分析人士表示。

　　但是，成為雷軍的“新人”或許只是考驗(yàn)的開始。在全球及國內(nèi)手機(jī)市場越發(fā)飽和、疫情帶來長期沖擊的當(dāng)下，小米的高管們也在經(jīng)歷市場殘酷的淘洗。

　　今年10月，雷軍在其微博上表示：“小米最近每個(gè)月都有高管加入。有人誤以為小米高管很多。實(shí)際上，小米高管，除了創(chuàng)始人，僅僅15位高管。”而小米迅速擴(kuò)大的高管團(tuán)隊(duì)中，誰會(huì)成為下一個(gè)掉隊(duì)者，也受到市場的關(guān)注。