“2022年中國的手機市場預計會出現一定的下滑，具體影響取決于疫情和其他一些因素。目前智能手機的換機周期已經到了25個月~30個月。”榮耀CEO趙明近日在旗艦手機發布會后接受《每日經濟新聞》記者采訪時說道。“這樣的市場環境下，手機廠商要給消費者合適的理由——為什么要換手機?”

　　疫情的影響和蘋果的擠壓將是國產手機企業在2022年面臨的兩大挑戰，這考驗著企業的市場操盤能力。從國內手機企業近期產品發布來看，頻頻亮相的旗艦手機在配置和價格上表現出來的競爭態勢也日趨激烈。

　　處在反彈期的榮耀正在高速投入擴張。趙明表示，榮耀今年全球銷量目標是實現翻倍，尤其***市場重新起步。他點評智能手機高端市場格局時說：“iPhone 13發布后，中國高端手機市場已經從“兩極”(華為和蘋果)變成‘一極’(蘋果)，迫切需要國產高端旗艦機崛起。”

　　從硬件堆料“內卷”轉向體驗之爭

　　近年來，智能手機行業逐漸觸及“天花板”，陷入增長乏力的局面，但多方數據統計顯示，針對高端機市場的需求目前并沒有完全得到滿足。Counterpoint分析師Ivan Lam日前對《每日經濟新聞》記者分析稱，中國市場的ASP(平均市場單價)已經從過去的1500元~2000元增長到2700元~3000元價位段。

　　不過，華為手機市場份額下降之后，其他國產廠商未能承接住其高端份額，從而導致蘋果在國內高端手機市場處于“一家獨大”的局面。憑借iPhone 13的熱銷，截至今年1月，蘋果已連續4個月蟬聯中國市場單機銷量冠軍。而本月第三代iPhone SE系列的發布，可能還會繼續鞏固這一優勢。

　　然而，市場份額的弱勢并不代表魅力盡失和創新無力。目前，幾家國產品牌紛紛進軍高端機市場，例如推出折疊屏手機、自研芯片、提升快充功率、提高屏幕刷新率等等，發起一輪又一輪性能與配置升級的競賽。

　　從國產手機產品進化過程可以看到，企業已經不再停留于硬件的堆疊，而是注重軟硬件協同的體驗，并在算法能力及消費者體驗方面投資頗大。事實上，AI智慧能力正成為高端手機競爭的新賽道。比如影像方面，華為在持續投資“計算光學”技術，通過高素質硬件和算法構成影像系統創新的一個新路徑;榮耀對日前發布的Magic4系列手機的AI影像技術引擎則核心克服了攝影無須將就光線的問題。

　　與此同時，在顯示方面，榮耀Magic4系列首發LTPO屏幕+1920HzPWM高頻調光技術(最高的調光規格);在安全上，榮耀Magic4 Pro首次支持隱私通話功能，解決了智能手機常見的通話聲音泄漏問題。

　　“大家經常評價智能手機的發展開始內卷，所謂內卷就是在低層次的重復，或者說只有微創新，消費者需求升級的同時，手機市場的競爭維度也在發生變化。以往注重營銷、單純比拼性能數據的時代已經過去，高端手機的突破一定要有引領性的技術創新，一定要不斷地去解決消費者日常使用智能手機的痛點。”趙明說道。

　　Ivan Lam則認為，面對激烈競爭，蘋果今年不太可能在中國市場保持去年的發展勢頭。“國內頭部廠商都做出很多針對中國消費者的調整，有望在500美元以上的市場得到更多的份額。”

　　調整市場競爭策略

　　在克服生存問題后，榮耀下一階段的目標是，“繼續對標蘋果，***市場重啟實現全球銷量翻倍”。

　　為此，榮耀進行了市場競爭策略上的調整。首先，在定價策略上，榮耀Magic4系列相較于上一代配置提升但定價更低——3999元起，進一步搶奪用戶。“我們看到蘋果在中國市場進行了所謂‘降維打擊’，榮耀的管理和操盤團隊在這段時間反復討論，我們不僅要在體驗、性能、拍照等諸多方面比肩對標蘋果，在價格上更想讓大家感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時沒有障礙。”趙明說道。

　　其次，加快產品發布節奏及拓寬產品品類。趙明介紹稱，榮耀今年將全面重新啟動全球市場。“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區域，我們的團隊已經整裝待發。從今年3月份開始陸續會有多款產品在全球發布，在3至4個月的時間里，我們幾乎每個月都會發布一款產品。”

　　進入2022年后，榮耀還恢復所有產品的發布節奏，除了手機的迭代外，全場景產品，包括筆記本電腦、TWS耳機、平板也將陸續推出。趙明認為，智能手機行業，以及以智能手機為核心的全場景的產業有巨大的發展潛力。未來也會跟汽車企業一起合作，打造一個流動、或者服務流動的更多全場景的體驗。但趙明強調，“榮耀不會造車”。

　　不過，“如何打造超越蘋果硬件設計體驗和它的操作系統，這是榮耀一段時間所聚焦和重點思考的問題。”趙明對記者表示。

　　談到和華為的關系，趙明稱：“自我們從華為獨立出來那一天，我們跟華為之間技術上的聯系已經完全不存在了，當前的技術都是自有研發團隊開發出來的。”他同時表示，為了進一步塑造在高端市場方面的影響力，榮耀不排除未來進入芯片SoC開發的可能。“但相當長的時間內，榮耀還會與高通和聯發科這些廠商進行合作。”