隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，眼球經(jīng)濟(jì)的作用也越來越被重視，就算是作為傳統(tǒng)行業(yè)的熱水器企業(yè)也抵抗不了這種依靠吸引公眾注意力來獲取經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的魅力，但是一味以博人眼球來做營(yíng)銷并非長(zhǎng)久之計(jì)，熱水器企業(yè)還需清楚明白什么才是營(yíng)銷的最終目的。
眼球經(jīng)濟(jì)充滿魅力
眼球經(jīng)濟(jì)只是一個(gè)形象化的說明，其實(shí)質(zhì)便是注意力經(jīng)濟(jì)，即應(yīng)用注意力可以優(yōu)化社會(huì)資源配置的作用使企業(yè)獲得巨大利益。它的魅力在于兩點(diǎn)：其一、成本很低、再生成本幾乎可以忽略不計(jì)，熱水器企業(yè)日常進(jìn)行營(yíng)銷宣傳的時(shí)候通常是在線下，且要花費(fèi)大量資源，而眼球經(jīng)濟(jì)大多是在線上博求關(guān)注，成本較低，而且整個(gè)社會(huì)注意力資源十分豐富，只要熱水器企業(yè)的營(yíng)銷有博人眼球的資源就會(huì)被口耳相傳，再生成本幾乎可以忽略不計(jì);其二、產(chǎn)生效益高，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，沒有注意力就沒有利潤(rùn)，傳統(tǒng)企業(yè)也是如此，如果沒有人關(guān)注就不會(huì)有消費(fèi)，所以博人眼球是非常重要的營(yíng)銷點(diǎn)，能夠?yàn)闊崴髌髽I(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。
博人眼球要有限度
雖說眼球經(jīng)濟(jì)有著無以倫比的魅力，但是凡事都有其限度，一旦超出就會(huì)出現(xiàn)問題。其一、眼球經(jīng)濟(jì)雖是為博人關(guān)注才產(chǎn)生的，但是沒有品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的基礎(chǔ)存在的話，它產(chǎn)出的利益不過是泡沫，一捏即碎，所以如果一味追求博人眼球而忽略品牌、產(chǎn)品自身的建設(shè)只會(huì)導(dǎo)致熱水器企業(yè)面臨后勁不足、而后失敗的境地;其二、博人眼球并不代表最終消費(fèi)力，人們對(duì)能奪取他們注意力的事物感興趣，但并不是都會(huì)傳播出去或者真正驅(qū)動(dòng)他們?nèi)ベ?gòu)買產(chǎn)品，所以熱水器企業(yè)要做的不僅是博人眼球還要將這注意力真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力!
最終目標(biāo)是消費(fèi)力
熱水器企業(yè)想要博人眼球最后無非都是為了謀取利益，所以從始至終熱水器企業(yè)都不能忘記所有營(yíng)銷宣傳方式的最終目標(biāo)都是要將它們轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力!首先、熱水器企業(yè)要建設(shè)好自身的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)，打好基礎(chǔ)，再謀其他;其次、熱水器企業(yè)要規(guī)劃處博人眼球的新奇宣傳點(diǎn)，但又不能掩蓋所要宣傳的產(chǎn)品、品牌的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌感興趣;最后、熱水器企業(yè)就要發(fā)揮主觀能動(dòng)性將博來的注意力轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)力了，即做好博人眼球宣傳的后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)，管理好被吸引來的消費(fèi)群體、穩(wěn)固他們興趣的同時(shí)將他們轉(zhuǎn)化為企業(yè)的忠實(shí)受眾!
眼球經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，有著無以倫比的魅力，熱水器企業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)要積極應(yīng)用的同時(shí)也要注意限度和保持本心，銘記消費(fèi)力才是最終目標(biāo)!
