酷暑8月，依然是傳統的需求淡季，銷售遇冷是常理之中的事情，熱水器市場也未能例外。在終端需求不足的大環境下，各品牌企業通常會“順應天時”，在營銷上不會有大動靜，這直接導致市場整體表現更為平淡，與炎熱的氣候繼續保持著截然的溫度反差。

數據顯示，當月的零售量和零售額環比7月，雙雙下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比，零售量也出現了3.21%的同比下滑，僅有零售額出現了0.70%的微幅增長。

2016年8月，熱水器產品在一二三四級市場的銷量環比、同比增幅

(數據來源：中怡康)

細分到各區域市場的表現，當月，不論是同比還是環比，都是一級市場的降幅最大，零售量環比下滑了21.44%，同比則下滑了8.42%;零售額同樣也出現了23.97%的環比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因，一方面是不可抗力的淡季需求疲軟因素，另一方面，則是穩據一級市場的外資品牌的銷售乏力。

數據顯示，8月份，以A.O.史密斯、林內、能率等為代表的外資品牌，零售量占比下滑了1.79%，零售額占比下滑了2.43%。要知道，這兩項零售數據占比，在同處淡季的7月份，已經各自出現了2.21%和2.84%的環比下滑。持續的此消彼長，讓國產品牌在當月的零售量占比突破7成，達到了70.48%;零售額占比也達到了57.35%，穩超外資品牌。

從1-8月份的本年累計數據，更能印證國產品牌占比的持續上揚走勢。2016年1-8月份，國產品牌的零售量占比同比提升了1.74個百分點至67.43%;零售額占比則同比提升了0.57個百分點至53.43%。可以看到，隨著以海爾、美的、萬和、萬家樂等為代表的國產主流品牌，進一步加大中高端產品的研發投入和推廣力度，以往在高端市場占據優勢的外資品牌不再高枕無憂。甚至迫于市場壓力，外資品牌也開始通過降價力保市場份額。數據顯示，8月份，外資品牌的零售均價在7月份環比下跌0.94%的基礎上，繼續下滑了0.92%。

不過，從同比上看，受益于熱水器產業結構的升級，有技術優勢、有溢價能力的外資品牌的零售均價一直處于漲勢，今年1-8月份的整體漲幅達7.50%，而國產品牌僅有1.71%的同比增長，未來的提升空間很大。

細分到不同品牌、不同品類的較量，在8月略顯平淡的市場氛圍下，均鮮有亮點。只是，市場的階段性下滑依然沒有改變熱水器行業的幾個發展大勢，即：燃氣熱水器的零售占比在持續提升;煙道式產品依然在淘汰邊緣;大容積的熱水器持續受到消費者的青睞……

市場處于淡季，價格微幅下滑亦在情理之中。當月，不論是燃氣熱水器還是電熱水器，整體零售均價各自出現了1.41%和0.36%的環比下滑，但從同比上看，漲價是大勢所趨。其中，當月價格同比漲幅最大的品牌是SAKURA櫻花，達18.97%。