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面臨挑戰 中國熱水器品牌企業可從這些方面突圍

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2017/3/6 15:48:43

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財富中國

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【摘要】從近年來的市場發展情況來看,熱水器產業增速放緩,內外壓力之下,熱水器企業面臨著巨大的挑戰。結合實際情況,中國熱水器品牌企業可以動這些方面突圍。

在千變萬化的市場環境中,熱水器行業迎來了轉型升級的步伐。從近年來的市場發展情況來看,熱水器產業增速放緩,內外壓力之下,熱水器企業面臨著巨大的挑戰。結合實際情況,中國熱水器品牌企業可以動這些方面突圍。

面臨挑戰 中國熱水器品牌企業可從這些方面突圍

面臨挑戰 中國熱水器品牌企業可從這些方面突圍(圖片來源網絡)

增速放緩 熱水器行業面臨巨大挑戰

第一、近十年來,熱水器出口逐年增長,去年是首度下降。一方面由于國際貿易形式的變化,世界各國的經濟都不景氣,出口的困難也無可避免。第二是人民幣匯率上升的影響,第三是國內的物價上漲、運費上漲以及貿易量的摩擦等等帶來的影響。

第二、經濟下行壓力變大。國內的銷售增長緩慢造成了熱水器行業2016年普遍感覺收益較差,下行的壓力較大。

第三、產業結構調整,環保壓力加大。熱水器行業逐漸成為環保的重視基地。北京、上海、深圳等各大城市轉移、停產的政策都對行業施加了壓力。除了環保問題之外,行業占地大、用人多、稅收少的問題也都造成了熱水器行業在發達地區的壓力。

供給側改革 倒逼熱水器行業轉型升級加速

2016年各個企業都有壓力但整體向好,當前的緊要任務是通過供給側結構改革,實現熱水器行業包括技術、產品等從中低端到中高端的全面發展。

雖然熱水器行業出口額有所下降,但產品品種、質量、銷售方式和出口方式都有了很大的轉變,由過去代工為主到現在國外自營、銷售為主。熱水器行業1/3的產能是出口的,中國在世界熱水器行業領域已經成為一支很重要的力量。雖然美國新總統上臺會對中國的熱水器行業造成一些影響,但不會立刻完全替代掉。此外,2016年熱水器展覽也發展成規模,全年熱水器展覽面積超過了200萬平米,成為第三方的交易市場。展覽通過經銷商把企業賣給消費者,同時又把一些市場信息反映到企業,促進了這個行業快速的發展。

品牌創新、服務升級成熱水器企業突破關鍵

2017如何從去年的基礎上尋求突破呢,有四個方面也許可以成為切入點。

第一、實行新常態下的轉型升級。一個方面是產品結構上要轉型,其次是加工制造要提升,熱水器企業有很多機器但卻缺乏操作設備的人才。此外是不斷創新服務,由生產型變成生產服務型企業。

第二、堅持品牌建設和創新。品牌建設已是老生常談,目前全國有七千多個品牌,現在正逐漸形成以品牌為中心的產業集群。知名企業賣的產品不僅僅是自己的,還有其他人的產品。而上市公司也出現了以它為中心的產業集團,進一步增加了行業的集中度。

第三、進一步加強信息化和工業化的融合。這在國家2025的計劃被明確提出,但大多數企業還沒有實現。增強行業知名度可以有效的解決同質化嚴重、產能過剩的問題,也可以通過重組提高知名度,但一些行業質量差的落后產能就將逐漸被行業淘汰。

第四、加強產業集群的建設。當前通過協會命名和組織的企業集群全國有46個。這些集群要進一步加強專業化的合作,堅持做好公共服務平臺的建設。從生產型向生產服務型轉變,是生產熱水器企業成熟的表現。類似于廠家拿錢提貨,消費者也要先定貨再生產,這是行業的一個良性的循環也將成為行業發展的重要手段。

總之,面對外部和內部環境的變化,熱水器企業必須適時求變,從多個方面緊握發展的命脈。

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