在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“大數(shù)據(jù)”滲透到各行各業(yè)，熱水器行業(yè)也開(kāi)始逐漸走向大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，熱水器企業(yè)可以經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析后，明確目標(biāo)受眾現(xiàn)在身處何方，形成對(duì)某個(gè)行業(yè)更為深入的研究，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更為個(gè)性化的營(yíng)銷。
大數(shù)據(jù)熱度持續(xù) 將推動(dòng)熱水器“品牌聯(lián)盟”(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
大數(shù)據(jù)為熱水器企業(yè)精準(zhǔn)定位有效人群
2017年，大數(shù)據(jù)熱度持續(xù)。依靠龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶行為累積，越來(lái)越多的行業(yè)認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷的重要性，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的IT時(shí)代產(chǎn)生的行業(yè)革命已經(jīng)逐漸被以大數(shù)據(jù)為代表的“DT”時(shí)代所取代。
與電視、視頻前貼片這樣的傳統(tǒng)廣告投放方式相比，大數(shù)據(jù)帶來(lái)了一種更為新型的廣告投放和營(yíng)銷模式，也就是以挖掘用戶需求為核心來(lái)進(jìn)行廣告投放。
視頻廣告之所以受到廣告主的青睞，因?yàn)樗梢杂行椭鷱V告主覆蓋電視廣告時(shí)間節(jié)點(diǎn)的不足，起到擴(kuò)大人群需求的補(bǔ)點(diǎn)作用，這是一種做加法的過(guò)程。大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷則相反，通過(guò)建立在海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)前瞻性分析、競(jìng)品分析、熱水器消費(fèi)者動(dòng)向分析等數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助廣告主找到最具潛力的用戶群體，更合理地分配數(shù)據(jù)營(yíng)銷中的廣告預(yù)算。
大數(shù)據(jù)推動(dòng)熱水器“品牌聯(lián)盟”
這幾年，熱水器行業(yè)興起“品牌聯(lián)盟”，這是企業(yè)根據(jù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)自發(fā)組織的，與實(shí)際消費(fèi)狀況恐怕有不小的出入，事實(shí)上，在運(yùn)作過(guò)程中就經(jīng)常出現(xiàn)不匹配的現(xiàn)象。但是大數(shù)據(jù)會(huì)呈現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，類似京東商城的“優(yōu)惠套裝”、“人氣組合”、“推薦搭配”，如果把關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的企業(yè)或產(chǎn)品組成套餐，大約是可以糾正不少目前“聯(lián)盟”所產(chǎn)生的問(wèn)題。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，市場(chǎng)變得更為透明化。熱水器企業(yè)若能夠更為精準(zhǔn)的定位到客戶人群，了解市場(chǎng)需求，那么企業(yè)發(fā)展就能夠更為快速的取得突破性進(jìn)展，而大數(shù)據(jù)恰恰帶來(lái)這樣一個(gè)可能性。
