現下，深耕消費升級，已經成為所有中國熱水器廠商避不開、躲不過、繞不掉的主戰場。

從國家層面看，消費已經成為中國經濟“頂梁柱”：截止今年上半年，消費對中國經濟的增長貢獻率超過六成，遠遠高于投資和外貿。從產業層面看，作為耐用消費品的熱水器，如今已經成為很多家庭的必需品。特別是今年以來，受到消費升級拉動，熱水器中高端化占比已經達到五六成左右。

抓消費，搶到這一輪國家政策強刺激引導下的消費升級潮，把握這一輪消費升級潮的主動脈、大需求和新邊界。對于熱水器廠商來說，這是當前以及接下來幾年的“頭等大事”。更重要的是，接下來整個國家產業政策也將齊齊指向消費升級，計劃通過三大手段提升消費對經濟增長的拉動作用。

一是，推動優質商品的供給量。

國家將重點通過推進中華老字號等保護發展，從線上電商、線下實體店，以及購物中心、百貨商場等各個渠道和平臺，扶持名特優產品。按照熱水器廠商的角度，就是國家要培養名牌、名品，要從政策和產業等角度，給予引爆。這也就是鼓勵熱水器企業朝著品牌化、品質化、技術化和高端化的方向，不斷努力和前進。

二是，要提升家庭生活水平。

重點通過虛實融合，借助互聯網的手段和工具，與實體的服務體系和能力對接后，打造智慧生活。按照熱水器廠商的理解，就是跳出單一的硬件銷售，要面向用戶的家庭生活場景，不只是賣產品，更重要的是輸出生活方式，傳遞生活理念和態度。然后通過為用戶提供持續不斷的服務和增值，實現盈利模式和手段的創新。

三是，優化消費環境。

重點加快商務領域信用體系和聯合獎懲機制的建設。通過產品追溯體系的覆蓋和行政執法力度的提升，打造更加安全、公平、便利的市場消費環境。對于熱水器廠商來說，這無疑是最明顯的政策規范信號，那就是打假除劣扶優，并且對于造假知假售假行為公開打擊和規范。

在筆者看來，圍繞刺激消費、激活消費，國家及相關部委已經從具體手段、外部環境，以及獎罰體系等三個維度入手，這無疑為熱水器廠商抓住消費升級營造了“天時、地利、人和”的條件。