2017年以來，持續(xù)加碼和發(fā)酵的樓市調(diào)控，讓與地產(chǎn)業(yè)務息息相關的熱水器市場由漲轉(zhuǎn)跌，即便在一年之中銷售最旺的“金九銀十”，也未能扭轉(zhuǎn)這一下行大勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年10月份，熱水器市場的整體零售量和零售額盡管環(huán)比9月仍分別有13.50%和8.36%的上漲，但和去年同期相比，則出現(xiàn)了18.12%和8.46%的下滑。

2017年10月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的銷量環(huán)比、同比增減情況：

(數(shù)據(jù)來源：中怡康)

其中，環(huán)比的零售額增幅明顯低于零售量增幅，說明了各品牌廠商在“金九”未能引爆市場的前提下，為取“銀十”而掀起了較大力度的“價格戰(zhàn)”。數(shù)據(jù)顯示，當月，燃氣熱水器和儲水式電熱水器的零售均價雙雙下滑，環(huán)比降幅分別為4.09%和2.67%。且這一波的降價促銷，對小升數(shù)的熱水器產(chǎn)品起到了去庫存的作用，對價格更具優(yōu)勢的儲水式電熱水器銷售也起到了較大的拉動作用。當月，該品類的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了1.74和2.11個百分點，其中，30升以下的電熱水器的這兩項零售占比分別環(huán)比提升了4.33和1.41個百分點;而11-12升及8升以下的燃氣熱水器的零售占比也都有微幅增長。

但價格戰(zhàn)終究不是行業(yè)良性發(fā)展的長久之計，當外部需求減弱的局面一時難以扭轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)部主動拉開了圍繞產(chǎn)品革新和品牌升級的轉(zhuǎn)型大幕。且這一轉(zhuǎn)型，還恰好踩準了消費升級的大勢，用戶對于熱水器的訴求，早已不滿足于安全、耐用等基本性能，而是希望可以獲得更好的熱水體驗，高端化、品質(zhì)化，差異化、個性化等訴求開始愈加彰顯。

體現(xiàn)到產(chǎn)品品類上，消費者更傾向于選購使用更便捷、舒適的燃氣熱水器。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月份，該品類的零售量占比同比提升了1.47個百分點至41.27%，零售額占比則提升了1.84個百分點至52.21%，銷售勢頭持續(xù)向上。其中，13升及13升以上的大升數(shù)燃氣熱水器的漲幅最大，兩項零售占比分別同比上漲了13.30%和15.22%，在消費升級大勢下，未來仍具增長潛力。電熱水器方面，則是60升容積段的產(chǎn)品更為暢銷，在2017年1-10月份的零售量占比大幅提升了3.80個百分點至41.90%，零售額占比則同比提升了3.96個百分點至48.37%，已穩(wěn)居消費主流。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的加速調(diào)整，帶動了熱水器售價的節(jié)節(jié)攀升。2017年1-10月份，燃氣熱水器產(chǎn)品的零售均價同比上漲了11.72%，儲水式電熱水器的零售均價同比上漲了9.19%。

具體體現(xiàn)到品牌層面，價格基數(shù)較低的國產(chǎn)品牌，漲價幅度要略快于外資品牌。其中，海爾是漲價最快的品牌，在1-10月份的累計漲幅達到了19.59%，其次是華帝，累計漲幅為15.31%。可以看出，國產(chǎn)品牌都在競相發(fā)力，回歸到產(chǎn)品端、技術端與外資品牌展開正面較量，致力于在外資品牌霸占多年的高端熱水器市場，搶得一席之地。