近年來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度加劇，在不少熱水器企業(yè)看來(lái)，不促銷似乎就沒(méi)有繼續(xù)生存下去的勇氣，殊不知，這也使自身陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。隨著行業(yè)洗牌期到來(lái)，企業(yè)加快營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

熱水器市場(chǎng)陷入無(wú)促不銷怪圈

促銷本是企業(yè)和商家偶爾使用的營(yíng)銷手段，現(xiàn)在卻已成為過(guò)時(shí)的常規(guī)武器。由于熱水器企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然激烈，為奪得盡可能多的消費(fèi)者，不少熱水器企業(yè)把促銷運(yùn)用得無(wú)孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日“必促銷，以致促銷泛濫成災(zāi)，熱水器市場(chǎng)深陷無(wú)促不銷的泥潭。

頻繁促銷不利企業(yè)健康發(fā)展

實(shí)際上，頻繁促銷無(wú)異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場(chǎng)的救命稻草。目前，熱水器企業(yè)之間的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致終端零售價(jià)被市場(chǎng)“綁架“，消費(fèi)者唯低價(jià)是從，經(jīng)銷商以“價(jià)格戰(zhàn)“為能事，廠家以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為生存之道，這都是市場(chǎng)的“硬傷“。對(duì)此，某大賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，明碼標(biāo)價(jià)是全體從商人員恪守的職業(yè)道德和良好美德，回歸到誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)這一基本經(jīng)營(yíng)理念上，能夠給廣大消費(fèi)者更透明的消費(fèi)方式和購(gòu)物感受。

加快營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型逃離苦海

熱水器企業(yè)需清晰認(rèn)識(shí)，促銷不僅引發(fā)一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)狂潮，更會(huì)擾亂正常營(yíng)銷和市場(chǎng)秩序，個(gè)別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。不可否認(rèn)，促銷對(duì)熱水器銷量確實(shí)可以有所提升，但這不是長(zhǎng)久之計(jì)。同時(shí)，當(dāng)下越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)促銷顯得麻木，所以與其促銷，還不如加快營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型，靠提升產(chǎn)品創(chuàng)新力度、服務(wù)附加值，贏得好口碑，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，來(lái)逃離無(wú)促不銷的苦海。