隨著人文氣息越來越濃，情懷式營銷也漸漸火了起來，打“親情牌”的營銷套路在熱水器行業(yè)內(nèi)也刮起了一陣旋風(fēng)。俗話說，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的核心，那么對(duì)于熱水器行業(yè)來說，再好的營銷模式都需要配以高質(zhì)量產(chǎn)品作支撐，如此方可走在市場的前端。

“情感營銷”成熱水器品牌的營銷“大頭”

“親情牌”營銷似乎是不少熱水器品牌營銷趨勢，這其中的關(guān)聯(lián)不難理解，畢竟家具和家緊密聯(lián)系在一起，對(duì)家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此熱水器品牌也正是抓住了這種消費(fèi)心理，重點(diǎn)在打“親情牌”上用力。然而這也成為一個(gè)值得討論的現(xiàn)象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時(shí)，消費(fèi)者是否還會(huì)被打動(dòng)。同時(shí)這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語，熱水器品牌打“親情牌”的營銷法往往需要落到實(shí)地。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是營銷背后最有利的支撐

“只有概念，沒有產(chǎn)品支持，其實(shí)這樣的營銷意義不大，目前很多走親情路線的營銷會(huì)有這樣的問題。”熱水器品牌在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的理解與支持，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對(duì)營銷的概念進(jìn)行匹配。“如果你想打親情牌，那么對(duì)于父母來說熱水器的價(jià)值是什么，對(duì)于孩子來說成長需要什么熱水器，這些才是最初就該被認(rèn)真考慮的。”

在產(chǎn)品和營銷確立之前需做好定位

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果產(chǎn)品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出熱水器品牌產(chǎn)品定位的模糊，說白了就是這款產(chǎn)品到底給誰用，并不清楚，因此“親情牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個(gè)總沒錯(cuò)。明確的針對(duì)性才是產(chǎn)品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標(biāo)受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進(jìn)行情感營銷，“品牌應(yīng)該對(duì)生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，熱水器其實(shí)是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。”

對(duì)于熱水器品牌來說，營銷和產(chǎn)品是相輔相成的，情感營銷想要做出成績來離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。企業(yè)只有積極發(fā)揮兩者的作用，相互配合，在營銷進(jìn)行的同時(shí)能夠確保有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，促使企業(yè)的生產(chǎn)更具針對(duì)性，更能契合家居消費(fèi)需求，如此才能引導(dǎo)企業(yè)品牌定位更精準(zhǔn)。