《為歌而贊》是由浙江衛(wèi)視和抖音聯(lián)合出品的音樂綜藝，于3月13日在浙江衛(wèi)視和抖音同步播出。作為一檔臺(tái)網(wǎng)合作的跨屏互動(dòng)音樂節(jié)目，《為歌而贊》不止于傳播渠道的破屏，而是通過“百贊團(tuán)”的設(shè)置，讓社交平臺(tái)的“贊評(píng)轉(zhuǎn)”成為節(jié)目不可或缺的一部分，并在“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”思路驅(qū)動(dòng)下，積極探索節(jié)目的長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)。

　　《為歌而贊》雙屏互動(dòng) 立白話題燃爆抖音

　　《為歌而贊》“大屏看節(jié)目，小屏發(fā)彈幕”的跨屏互動(dòng)形式，一方面為觀眾帶來了更沉浸的交互體驗(yàn)，也成為近年來音樂綜藝上十分稀有的設(shè)定。另一方面，這樣的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式，也為行業(yè)提供了打造音樂類綜藝的新思路，用強(qiáng)社交屬性來助推好音樂出圈。通過多圈層的音樂破壁交流、多聲音的真實(shí)市場(chǎng)反饋以及多鏈路的宣發(fā)方式，《為歌而贊》正在助力好音樂出圈，讓更多優(yōu)秀音樂人被大眾看見，同時(shí)也為音樂產(chǎn)業(yè)不斷增添新鮮血液，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與流量的平衡。

　　立白作為節(jié)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，而在節(jié)目頁的話題區(qū)，立白的#天然除菌潔凈立白搞定 話題下則有大量投稿作品，用戶亦可進(jìn)入“立白開箱”開箱獲得音符，為喜愛的愛樂歌手點(diǎn)贊。

　　《為歌而贊》匯聚百贊青年團(tuán) “立白搞定”圈粉線上小視頻

　　《為歌而贊》100位百贊團(tuán)的成員們帶著不同的視角來到節(jié)目，無疑為節(jié)目帶來更多市場(chǎng)價(jià)值。據(jù)主持人華少透露，《為歌而贊》的百贊團(tuán)和爆贊團(tuán)一共手握著5.5億的粉絲總量，這意味著，節(jié)目上的歌曲至少可以觸達(dá)上億的收聽用戶。讓大屏綜藝的“后期推歌工作”交給抖音平臺(tái)，它實(shí)際上是為音樂行業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)音樂宣發(fā)的全新鏈路。

　　在如此強(qiáng)大的流量號(hào)召下，立白“天然除菌潔凈 立白搞定”的抖音話題也收獲滿滿。不僅在抖音平臺(tái)上成為眾多網(wǎng)友競(jìng)相原創(chuàng)的熱點(diǎn)，也在節(jié)目中成為嘉賓點(diǎn)評(píng)歌手的妙語。在阿云嘎呈現(xiàn)了舞臺(tái)劇式表演《變形記》后，楊迪媽媽張女士一波連環(huán)夸贊，稱贊阿云嘎高音如云，歌聲干凈。楊迪也直言阿云嘎的聲音像立白洗衣液洗過一樣干凈。讓人不僅聯(lián)想立白強(qiáng)大的除菌潔凈能力和天然不傷手的呵護(hù)效果。

　　《為歌而贊》借助衛(wèi)視與抖音打通大屏小屏的傳輸通道，更找到二者的內(nèi)容適配通道。一方面，讓“百贊團(tuán)”代表平臺(tái)、新青年集合地，一方面，讓一期節(jié)目的結(jié)束成為網(wǎng)絡(luò)傳播的開始，于受眾的關(guān)注中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾傳播。從這兩個(gè)維度上看，《為歌而贊》將“社交場(chǎng)”置于舞臺(tái)之上，是一場(chǎng)關(guān)于音樂創(chuàng)作的試驗(yàn)，同時(shí)也是一次關(guān)于音樂節(jié)目“出圈”的試驗(yàn)。