與之前不同的是，此次Mistine攜手法國頂尖品牌咨詢創(chuàng)意機(jī)構(gòu)BETC，圍繞全新的品牌概念，以“熱帶青春能量美妝”為品牌定位、“都市叢林”為設(shè)計靈感，重新詮釋品牌理念。圍繞著全新的品牌理念，Mistine進(jìn)行了全方位的視覺形象升級，推出了多款新品，同時在營銷上也采取了一系列新動作。

　　從熱帶到都市叢林，歷經(jīng)33年的蛻變，Mistine不僅僅是美妝品牌，更成為了美學(xué)、時尚與潮流的生活符號。

　　從“泰國國民品牌”到“熱帶青春能量美妝品牌”的定位，也標(biāo)志著Mistine正式開啟品牌年輕化戰(zhàn)略。

　　01市場需要真正的功效護(hù)膚品全新視覺形象亮相，為品牌賦能

　　全新視覺形象亮相

　　為品牌賦能

　　自進(jìn)入中國市場以來，Mistine取得了諸多成績，但在品牌的發(fā)展的道路上，從未停止腳步。本次美博會，Mistine以全新視覺形象亮相，為參展者營造了一場視覺盛宴，吸引眾多參展人員駐足欣賞。

　　而新的視覺形象設(shè)計中則蘊(yùn)含了“從熱帶到都市叢林”的理念，主要體現(xiàn)在新LOGO、新ICON、新主色調(diào)、新品牌專屬圖案4個方面。

　　新LOGO舍棄了舊版中凸顯出“S”的特征，將“MISTINE”七個字母格式保持一致，更符合當(dāng)下簡約、大氣的審美。Mistine方面表示，“新的字形變化彰顯了品牌順應(yīng)時代浪潮、與時俱進(jìn)，也意味著品牌在未來也擁有更多可能性。”

　　在品牌愈加同質(zhì)化的今天，專屬的品牌基因顯得尤為重要。因此，Mistine首次增加了LOGO ICON，以提高品牌辨識度。

　　新ICON以“ME”兩個字母的形式傳遞品牌初心。Mistine***事業(yè)拓展部總監(jiān)何寶芳介紹，“ME”既是原有含義“MISS(***)+TEENAGE(少年)”中的“青春活力”的延續(xù)，也代表了“自我”，倡導(dǎo)更多人勇敢地表達(dá)個性。

　　在色調(diào)上，Mistine主要采用了橙色、藍(lán)色、黑色和白色4個色調(diào)。其中，“橙色”是熱帶起源和能量的最直接表達(dá)，“藍(lán)色“是冷靜的顏色，象征著科技和品質(zhì)，“黑色”與“白色”則是經(jīng)典的時尚視覺表達(dá)。

　　四種色彩的對比、碰撞，在強(qiáng)化了品牌視覺系統(tǒng)的同時，賦予了品牌新的戰(zhàn)略意義。

　　值得一提的是，Mistine還增加了品牌專屬圖案，將“ME”進(jìn)行變體組合，通過充滿活力的曲線傳遞出了熱帶能量。

　　Mistine***事業(yè)拓展部總監(jiān)何寶芳表示，未來，Mistine希望繼續(xù)以品牌特有的熱帶青春能量，豐富、安全和高性能的美妝產(chǎn)品，為每一位消費者的日常美注入活力，讓他們在現(xiàn)代“都市叢林”中無拘無束地展示自己的美。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展圍繞全新定位，加速全品類布局

　　圍繞全新定位

　　加速全品類布局

　　除了視覺上的全新升級之外，Mistine在產(chǎn)品布局和品牌營銷上，也有不少新動作。

　　本屆美博會，Mistine重磅推出了控油版粉底液、遮瑕液、敏感肌防曬、兒童防曬以及蠟筆小新IP聯(lián)名系列等新品，希望打造出繼小黃帽、小藍(lán)帽、粉底液之后的又一批爆品。

　　其中，與頭部IP蠟筆小新夢幻聯(lián)動的限量款防曬，以玩趣的造型和包裝，喚起了不少年輕消費者的童年回憶。

　　而控油版粉底液和遮瑕液則來自底妝家族。新版粉底液在泰國“雙藍(lán)精華”——藍(lán)蝴蝶蝶豆花與藍(lán)藻蛋白的基礎(chǔ)之上，另外添加了實驗室級養(yǎng)膚成分、泛醇和維生素E，升級養(yǎng)膚力，實現(xiàn)了更好的控油、服帖、持妝的效果;遮瑕液擁有智慧成膜體系和三層立體鎖妝體系，具有水潤遮瑕的作用。

　　對于防曬品類，Mistine也在進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分，旨在滿足不同群體的差異化需求。

　　此次推出的新款敏感肌防曬采用了二氧化鈦、氧化鋅等純物理防曬成分，更加安全、溫和。同時添加了紅沒藥醇、依克多因等養(yǎng)膚成分以及植物精粹，改進(jìn)了傳統(tǒng)物理防曬易厚重、泛白的不足，實現(xiàn)清爽防曬。兒童防曬則通過了德國皮膚科測試和無淚測試，能有效保護(hù)他們嬌嫩的肌膚、滿足其日常防曬需求。

　　值得一提的是，本屆美博會上，Mistine憑借持妝清透粉底液、水漾修護(hù)防曬霜獲得了2021美伊獎。據(jù)悉，美伊獎是由中國美容博覽會打造的化妝品行業(yè)大獎，以獲獎條件的全面性、評選過程的公正性和社會各界的廣泛參與性為主要特色，是中國化妝品行業(yè)最具含金量的獎項之一。

　　據(jù)Mistine***事業(yè)拓展部總監(jiān)何寶芳介紹，下一階段，Mistine將繼續(xù)圍繞著底妝、防曬、彩妝、護(hù)膚4個方面進(jìn)行研發(fā)和布局，由5位業(yè)界泰斗級科學(xué)家組成的專家天團(tuán)將參與研發(fā)并從專業(yè)角度為產(chǎn)品背書。同時產(chǎn)品中將融入熱帶元素、SPA概念等泰國特色，為消費者帶來身體與心靈的雙重愉悅。