近年來，在中國經(jīng)濟(jì)增長和消費性支出帶動零售額增長的背景下，快速消費品行業(yè)實現(xiàn)快速增長。

　　但隨著快消行業(yè)的日漸成熟，諸多品牌涌入與深耕，市場環(huán)境也在同時發(fā)展巨大的變化。

　　不斷挖掘新的消費需求，吸引年輕的消費群體已經(jīng)成為快消品牌持續(xù)增長的關(guān)鍵。

　　現(xiàn)階段80、90后成為消費的中堅力量，作為“價值內(nèi)向”的一代，他們的需求更加個性多元，且有著較高的新品嘗鮮度。實用性已不再是消費者追求的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高顏與質(zhì)感才是關(guān)注的重點。

　　同時隨著5G、大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商、社區(qū)團(tuán)購、新零售等模式不斷涌現(xiàn)，給消費者帶來了更多選擇，提供了更豐富的購物場景。

　　各大品牌也在不斷探索線上線下一體、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，并結(jié)合自身實際不斷在新零售場景下進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　和黃白貓，是中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)之一，從創(chuàng)立至今已有近半個世紀(jì)的輝煌歷史，見證和引領(lǐng)中國洗滌行業(yè)的發(fā)展。

　　率先在國內(nèi)推出合成洗衣粉并研發(fā)上市了濃縮低泡洗衣粉、加酶洗衣粉等引領(lǐng)行業(yè)潮流產(chǎn)品，開創(chuàng)了中國洗滌行業(yè)新紀(jì)元。

　　作為幾十年的老品牌深知在這消費市場和消費理念的不斷升級下，就必需開發(fā)出更加專業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)品。

　　佳美品牌作為和黃白貓旗下品牌，也因“加酶”洗衣粉得名，是家喻戶曉的民族品牌。

　　如今白貓佳美全新系列產(chǎn)品秉承更高品質(zhì)更高追求的品牌理念，通過洞察消費者對產(chǎn)品偏好、風(fēng)格偏好、體驗偏好與權(quán)益偏好的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級打造出的“超級貨品”。

　　定位于追求性價比和享受精致體驗的用戶，產(chǎn)品內(nèi)容豐富程度超乎想象。

　　注入新能量 激發(fā)新活力

　　2021年，和黃白貓邀請到全球日化行業(yè)資深專家Thomas Jungmann加入，帶來全球化視野。同時將歐洲的產(chǎn)研機(jī)構(gòu)、先進(jìn)技術(shù)、特色原料引入國內(nèi)，與和黃白貓的經(jīng)驗積累快速融合，迸發(fā)出更精彩的火花。

　　Thomas Jungmann曾任職漢高集團(tuán)全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，制定和實現(xiàn)白點國家的市場準(zhǔn)入戰(zhàn)略，建立和管理漢高集團(tuán)全球伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

　　除了有新的伙伴加入2021年白貓佳美與歐洲著名的日化清潔用品實驗機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)：IMP和MARIO FISSI建立合作關(guān)系，開展配方技術(shù)、特色原料長期溝通交流機(jī)制，引入了諸多具有歐洲風(fēng)情的、符合歐盟各項認(rèn)證的原料和技術(shù)。

　　IMP工廠擁有歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)工藝技術(shù)、專業(yè)一流的生產(chǎn)作業(yè)環(huán)境與設(shè)施以及完善的質(zhì)量監(jiān)控體系。堅持以歐洲專業(yè)級洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品進(jìn)行檢測認(rèn)證，確保每一批產(chǎn)品都是高品質(zhì)高質(zhì)量高要求。

　　MARIO FISSI工廠在歐洲具備強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)實力，和多家科研機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過技術(shù)創(chuàng)新，新型原材料研發(fā)致力于生產(chǎn)綠色健康日化清潔產(chǎn)品，在歐洲MARIO FISSI是質(zhì)量和品質(zhì)的保證。

　　產(chǎn)品形象全面升級開啟新賽道

　　通過對年輕的消費者洗護(hù)品類的洞察以及對香味趨勢的挖掘，白貓佳美首先將目光投向處于伊比利亞半島的西班牙。西班牙作為歐洲的藝術(shù)中心，不僅文化氣息異常濃烈，還有豐富的自然資源。

　　石榴花、葡萄籽、橄欖、薰衣草作為西班牙極具特色的自然資源。此次白貓佳美率先將這些元素的香味與洗滌產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)出全新的白貓佳美產(chǎn)品，深度挖掘行業(yè)新機(jī)遇，引領(lǐng)業(yè)新趨勢直擊年輕消費者的消費理念。

　　石榴花是西班牙的國花，花姿豐腴、火紅秀麗，象征純潔喜慶，其身影甚至出現(xiàn)在西班牙國旗上。

　　西班牙光照充足、雨水充沛，葡萄種植面積世界第一產(chǎn)出的葡萄顆粒飽滿、晶瑩剔透。

　　西班牙橄欖享譽(yù)世界，橄欖產(chǎn)量、出口量均居世界第一，風(fēng)靡歐洲的馬賽皂的主要成分就是橄欖。

　　西班牙薰衣草是一種特殊的薰衣草品種，花香濃烈沁心，常用于制作熏香精油、香氛干花。

　　中國傳統(tǒng)與國際元素之間的結(jié)合給日化洗滌產(chǎn)品帶來了不同的內(nèi)涵和賣點，也為日化市場注入更多活力與競爭力。

　　(logo升級)

　　佳美全線產(chǎn)品融入西班牙元素后，logo升級上也加入了西班牙語¡Caméo!，¡Caméo!在西班牙語意為寶貴美好的時光，寓意著佳美品牌希望幫助千萬家庭從繁瑣的家務(wù)中解放出來，讓消費者發(fā)現(xiàn)生活的樂趣、享受美好的時光。

　　更加年輕化的視覺形象，“佳美”兩個字做藝術(shù)設(shè)計，既像貓的尾巴又像兩條小魚，俏皮可愛，在融入白貓元素的同時又增加了年年有余的美好寓意。

　　用最硬的產(chǎn)品

　　“拿捏”最新鮮的人群

　　高品質(zhì)是白貓佳美的立足點

　　年輕的消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，在追求品牌的同時，品質(zhì)也成為了關(guān)鍵要素，只有為消費者提供品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，才能獲得銷售的長久可能性。

　　白貓佳美全新系列在產(chǎn)品研發(fā)上，堅持“天然植萃”的自然新主義理念，以天然成分作為產(chǎn)品原材料來源，產(chǎn)品安全無毒，白貓佳美洗潔精是符合國家A類食品級洗潔精，可清洗蔬菜水果以及幼兒餐具的，一沖即凈，無殘留，母嬰也可安心使用。

　　白貓佳美洗衣粉在添加植物香氛的同時還加入了高效去油因子，在強(qiáng)效去漬的同時不傷衣物顏色，護(hù)衣更亮衣。

　　洗衣液&凝珠系列添加天然酵素，除菌99%，除螨100%，多效合一的配方，開啟高科技洗衣新時代。彩漂更是添加專業(yè)活氧技術(shù)，在有效去除各種頑固污漬后溫和不傷衣。

　　高顏值是白貓佳美的差異點

　　品牌要想擊中年輕消費者的消費理念，則需創(chuàng)造有差異化的產(chǎn)品。

　　顏值已經(jīng)是我們這個時代絕大多數(shù)消費品所必須具備的特征之一了，高顏值就意味著相比于市場上的普通產(chǎn)品，需要更加精心的包裝設(shè)計。

　　面對琳瑯滿目的日化洗滌市場，白貓佳美團(tuán)隊不懼挑戰(zhàn)，產(chǎn)品外觀進(jìn)行了全新的設(shè)計，中西結(jié)合的風(fēng)格碰撞，滿足了年輕的消費者對個性和時尚的要求，全面贏得了線上年輕人的喜愛。

　　外包裝設(shè)計上，均采用視覺沖擊力大的高飽和度顏色，時尚感與高級感十足，陳列視覺效果也更佳。貼心的導(dǎo)嘴設(shè)計讓消費者直觀感受產(chǎn)品的質(zhì)感與細(xì)節(jié)。

　　白貓佳美洗潔精系列

　　*：指實驗條件可有效洗去餐具、砧板、抹布上的細(xì)菌實驗，菌種為金黃色葡萄球菌。

　　白貓佳美洗衣粉系列

　　*抑菌： 試驗菌種為金黃色葡萄球菌，經(jīng)第三方檢測機(jī)構(gòu)檢測，在實驗條件下，抑菌率高達(dá)99.9%以上。

　　**除螨：指在實驗室條件下有效洗除塵螨。

　　白貓佳美洗衣液&凝珠系列

　　*除菌指洗除細(xì)菌，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)檢測，在實驗條件下除菌率達(dá)到99%，實驗菌種為金黃色葡萄球菌。

　　**除螨：添加除螨植萃，除螨指在實驗條件下，經(jīng)檢測對塵螨的洗除率為100%

　　白貓佳美彩漂系列

　　個性化時代已然全面來臨，新經(jīng)濟(jì)新消費時代悄然而至，此次白貓佳美新品榮耀上市也是新的探索。

　　面對迭代的新鮮消費群體，日化行業(yè)如何持續(xù)保持昂揚(yáng)向上的勁頭、俘獲新一代年輕人的心，是白貓佳美的探索，也是整個日化行業(yè)的探索。