伴隨著彩妝用戶的普及，卸妝產品逐漸成為剛需。

　　相應地，越來越多細分卸妝品類不斷涌現，以適配不同場景、膚質卸妝需求。在《2021卸妝趨勢白皮書》中提到，有效護膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產品份額正在擴大，逐步稀釋當下更為主流的卸妝水市場。

　　國內新銳品牌逐本就憑借著卸妝油這一細分品類異軍突起，沖到卸妝市場前列。據相關數據統計，去年全年，該品牌整體gmv達到2億元，預計在未來兩年逐本將會突破10億。

　　那么，與卸妝油同源的卸妝膏能否成為卸妝品類中的另一匹“黑馬”，誕生出下一個“10億”品牌呢?近期，記者發現有多個彩妝品牌出了卸妝膏產品。

　　卸妝膏，一個名不見經傳的卸妝品類

　　隨著彩妝習慣的滲透以及護膚需求專業化的升級，讓卸妝品類持續擴容。有數據統計，2020年，卸妝產品備案數量較2018年增長9%，達3603件，越來越多的品牌選擇入局這一新藍海，想要尋找市場空白點，卸妝品類競爭環境變得越來越復雜。

　　縱觀卸妝市場的品類發展，可以發現卸妝水的同比漲幅越來越趨于平緩，基本為飽和狀態，不利于品牌進入;卸妝油品類被大勢品牌所占據，其市場空白被慢慢填滿，這也讓新品牌難以突破;而卸妝膏的品類熱度較低，但其同比漲幅較快，處于上升階段，有品牌入局的空間。

　　自2016年的一檔韓國美妝節目將芭妮蘭Zero卸妝膏帶入人們的視野，亞洲就掀起了一陣卸妝膏的熱潮。但是，相比起如今風靡全國的卸妝油，卸妝膏可以說是一個名不見經傳的卸妝品類。

　　在不同卸妝體系的交鋒中，卸妝膏的卸妝能力介于油和水之間，是一種特殊的卸妝油劑型。據悉，卸妝膏利用油脂溶妝原理，先將面部彩妝溶解成混合物，再利用皮膚的溫度讓卸妝膏增加流動性，乳化劑和表面活性劑使混合了彩妝的卸妝膏溶于水中以達到卸妝目的。卸妝膏的卸妝能力比卸妝油弱些，但強于卸妝水/乳。

　　如今，大多數彩妝類產品都會選用油類成分作溶劑，加上油分散型的粉類物質。要卸掉它們，卸妝膏可以說是首選。此外，與卸妝油適宜人群相比，卸妝膏的適宜人群更廣，更適合大多數人的膚質。

　　如今，已有部分品牌預睹其道，早早入局卸妝膏品類賽道。娜麗絲、倩碧、RMK、famarcy等國外品牌的卸妝膏產品在國內知名度越來越高，逸仙電商收購的Eve Lom有著卸妝膏“愛馬仕”之稱。國貨品牌搖滾動物園、kimtrue、畢生之研、至本等也都推出了自己的卸妝膏產品。近期，有多個彩妝品牌出了卸妝膏產品，如橘朵推出“木瓜酵母卸妝膏”;AKITAHachi安若花集推出“白茶卸妝膏”……

　　卸妝膏，一個卸妝兼備養膚的品類

　　隨著消費者的護膚意識日漸成熟，越來越多的人開始意識到：卸妝，是養膚的第一步，開始注重成分的安全和養膚價值。消費者對卸妝產品的需求從“卸得干凈”上升到了“卸妝養膚”。以“清潔”為賣點的卸妝產品，如今衍生出了養膚功效。

　　根據CBNData消費數據顯示，消費者挑選卸妝產品的TOP3考量因素分別是“卸妝效果/卸得干凈”(占比76%)，“天然安全成分”(占比70%)，“溫和不刺激”(占比69%)。

　　為了滿足消費卸妝清潔、舒緩修護的需求，卸妝產品中開始添加一些天然活性成分，除了保證產品的溫和安全之外，還滿足了消費者在一些功效上的需求。在卸妝膏這樣創新型的品類中，能看到許多天然成分的身影。如，KIMTRUE越桔辣木籽卸妝膏、UKISS柚子卸妝膏、搖滾動物園牛油果卸妝膏等等。

　　以近期的新品為例，彩妝品牌AKITAHachi安若花集推出新品「白茶卸妝膏」中，就含有天然植萃精油，如橄欖果油、低芥酸菜子油、白池花籽油、油茶籽油等等，卸妝的同時提供養膚效果;而橘朵推出新品「木瓜酵母卸妝膏」中，除了擁有“復合酵母、FN纖連蛋白、神經酰胺”熱門成分外，還含有木瓜提取物和燕麥仁、醋粟果、沙棘果等植物精粹。

　　如今，隨著“養膚卸妝”成為市場新風向，以及消費者在卸妝需求的個性化、精細化要求，正促使品牌進一步對產品進行創新升級，卸妝膏未來的發展大體也會根據膚質、皮膚狀態、妝容程度等多維度延展，成為擁有不同功效和養膚價值的卸妝產品，以滿足消費者的不同需求與使用場景。