雖然營(yíng)銷可以改變企業(yè)一時(shí)的銷售數(shù)據(jù)，卻無(wú)法改變企業(yè)根本的命運(yùn)。因?yàn)闋I(yíng)銷只是一種催化劑，只能錦上添花，不能雪中送炭。對(duì)于中國(guó)十大生活家電品牌而言，擺脫低境界的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”，回歸客戶需求原點(diǎn)的高境界營(yíng)銷。

　　低境界營(yíng)銷

　　指的是顯而易見(jiàn)的、“赤裸裸”的營(yíng)銷手段，是消費(fèi)者一眼就能辨別出來(lái)的營(yíng)銷方式，如傳統(tǒng)的打折、贈(zèng)送、特價(jià)、返現(xiàn)等。其缺點(diǎn)是此類手段已被濫用了無(wú)數(shù)次，對(duì)消費(fèi)者的吸引力已逐漸減弱，且極易模仿;優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單直接，會(huì)帶來(lái)短期的銷量攀升。但這樣低境界營(yíng)銷是把雙刃劍。生活家電企業(yè)在促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也降低了生活家電品牌價(jià)值和檔次，且容易造成“促則銷”、“不促則不銷”的“促銷依賴癥”。

　　中境界營(yíng)銷

　　指的是一種相對(duì)隱蔽的、高技術(shù)含量的營(yíng)銷方式，一般打著“公益”、“惠民”的幌子，讓消費(fèi)者很難察覺(jué)，從而達(dá)到近期或 遠(yuǎn)期的促銷目的。

　　高境界營(yíng)銷

　　這種營(yíng)銷是廣義的營(yíng)銷，即能促進(jìn)銷售的所有方式的集合。它回到了現(xiàn)代商業(yè)的價(jià)值原點(diǎn)：為客戶提供真正高價(jià)值(實(shí)用價(jià)值、審美價(jià)值與精神價(jià) 值等)、低成本(金錢成本、時(shí)間成本與機(jī)會(huì)成本等)的產(chǎn)品與服務(wù)，最大限度地滿足顧客的當(dāng)前和潛在需求。

　　生活家電企業(yè)可通過(guò)與地產(chǎn)、工程、家裝等建材業(yè)以新的聯(lián)盟形式，給消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品與服務(wù)。小編認(rèn)為，生活家電企業(yè)應(yīng)在新工藝技術(shù)、新功能、新材料上加強(qiáng)努力，推出科技創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保的新型生活家電，正確引導(dǎo)消費(fèi)者安全、健康、綠色地消費(fèi)。

　　生活家電企業(yè)以最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式、最好的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、最低的價(jià)格和成本來(lái)滿足消費(fèi)者需求，是高境界營(yíng)銷必備條件。