當水性漆行業不如優勝劣汰整合期，依靠模仿抄襲求得生存的水性漆企業似乎失去了最后的救命稻草，試圖擺脫同質化的水性漆企業早已經在產品創新的道路上投入了時間、金錢與經歷。然而，中國水性漆知名品牌的筆者認為，創新并非只是概念意識，更應該是落地的措施與行動，首先就應該做好產品定位。

創新要落地的措施與行動 水性漆企業首要做好產品定位(圖片來源于網絡)

創新的關鍵是需要企業做好產品定位

當下水性漆市場份額還在不斷擴大，行業內的競爭也越來越激烈。產品無差異，同質化嚴重，在行業內已是共識，只是現在的水性漆企業不能只追求眼前的利益，只顧銷售就可以，唯有順著市場的腳步設計和生產出有市場針對性的產品才能向前發展，因為主動權已完全掌握在消費者手中。

市場調查、分析消費者心理、分析競爭對手、分析產品流行趨勢等，是現今企業必須時刻為之的程序，正確的產品定位可以幫助企業最大限度地擠占市場份額。一個產品的好壞不是企業自己說了算的，而是要消費者認同的。水性漆企業在進行產品定位的時候，市場調查是必不可少的前提，企業必須對市場進行深入的調研。

產品創新主要來源于兩個方面

無論是開發新產品，還是延續產品路線，水性漆企業都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業競爭的趨勢，新技術推出的進程，市場格局變化的走向，區域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，價格是否適中，產品品質是否滿意等。

水性漆產品創新主要來源于材料創新與工藝創新兩個方面。在環保性能優化上，需要增加科技與學術投入，實驗研究在水性漆研發上必不可少，其中就有大量的時間與金錢的投入，也可能并無所獲，這就需要水性漆企業有一定的財力基礎。工藝創新主要體現在施工技師的學習與實踐創新，也有水性漆企業與壁畫學習者的合作創新等，這都是水性漆企業創新的來源。

當前，或許經常會有企業創新的信息，可是真正將優勢發揮出來的水性漆企業并不在多數，與消費者無關緊要的創新，在消費者眼里看來，可能只是曇花一現，因此，水性漆企業創新還需結合消費者需求。