國內水性漆行業的發展，異于外企的一個重要點在于品牌意識，我國水性漆品牌不算少，但是其知名度遠趕不上外企品牌，這是由于國內水性漆企業對品牌影響力認識不足，國內水性漆企業要想在國內市場或國際市場上站穩腳跟，就必須注重企業品牌發展，提升企業品牌影響力。
企業品牌建設才是打響戰役的第一槍
在市場份額爭奪戰中，水性漆企業應擺脫價格戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。
品牌定位是市場定位的核心和集中表現
品牌以什么樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。水性漆企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為了產品與消費者連接的橋梁。
良好的品牌定位是品牌經營成功的前提
良好的品牌定位是水性漆品牌經營成功的前提，為水性漆企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是水性漆品牌經營的直接結果，也是水性漆品牌經營的直接目的。
品牌營銷活動必須以圍繞消費者為中心
水性漆企業在進行品牌定位時，必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。水性漆企業可以借助于消費者行為調查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點。總之，水性漆企業展開一切品牌營銷活動的前提，都必須是圍繞消費者為中心的。
可以說，品牌形象代表著整個企業的整體形象，但品牌形象不是一朝一夕就可以樹立起來的，水性漆企業應該從提升產品自身價值、提高產品售后服務質量等方面著手，方能走出企業自己的品牌特色。
