中國(guó)擁有諸多具有良好心智和產(chǎn)品資源的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鎖具行業(yè)就可以算其中之一，那么中國(guó)鎖具品牌應(yīng)該學(xué)會(huì)的就是如何創(chuàng)新并幫助新品類(lèi)進(jìn)入消費(fèi)者心智。

創(chuàng)新品類(lèi)不等于無(wú)中生有

在鎖具行業(yè)，一個(gè)標(biāo)新創(chuàng)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，如果一開(kāi)始就盲目擴(kuò)張、猛砸廣告，或許在著名度上能夠迅速崛起，但是因?yàn)槿狈φJ(rèn)知的過(guò)程和基礎(chǔ)，往舊事倍功半。尤其對(duì)于一些顛覆性的產(chǎn)品或品類(lèi)的泛起，更應(yīng)當(dāng)循序漸進(jìn)、逐步滲透滲出。

創(chuàng)新品類(lèi)并非無(wú)中生有，天馬行空，也未必一定是某種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)上的革命性突破，關(guān)鍵核心是在原有的產(chǎn)品進(jìn)行微創(chuàng)新，但消費(fèi)者的心智卻認(rèn)為是一個(gè)“新品類(lèi)“，拓展出新的細(xì)分市場(chǎng)，不僅能有效促進(jìn)銷(xiāo)售，還為品牌形象加分。

適當(dāng)減法也可實(shí)現(xiàn)品類(lèi)創(chuàng)新

消費(fèi)者的需求不變，產(chǎn)品物質(zhì)層面的屬性也沒(méi)有本質(zhì)改變，利用技術(shù)和工藝創(chuàng)新，在原來(lái)品類(lèi)的基礎(chǔ)上改變產(chǎn)品的外在形態(tài)，甚至僅僅改變了包裝，致使消費(fèi)場(chǎng)所變了、消費(fèi)方式變了，也就成了新品類(lèi)。

中國(guó)鎖具品牌要善于用減法，適當(dāng)?shù)臏p法也可以異曲同工實(shí)現(xiàn)品類(lèi)創(chuàng)新。減少體積、大小、容量、功能，甚至在傳播中舍棄很多實(shí)際有的功能，聚焦宣傳有限的功能，都能帶來(lái)消費(fèi)者 心智的變化，在消費(fèi)者心智中變成一個(gè)新東西。品類(lèi)創(chuàng)新是一種國(guó)內(nèi)企業(yè)采用的更為普遍的競(jìng)爭(zhēng)方式，尤其對(duì)于中小企業(yè)，采用品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略，可以改變競(jìng)爭(zhēng)格局;其核心在于尋找心智的空缺，然后，根據(jù)心智的特點(diǎn)和規(guī)律設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌。