在日趨成熟的物聯網技術與智能家居產業帶動下，2019上半年智能門鎖市場加速膨脹，盡管2018年“小黑盒”事件給用戶的指導消費造成一定影響，但依靠技術迭代升級和電商節“京東618”的銷量拉動，2019上半年銷量規模實現小幅度正增長。

　　01、2019年H1中國智能門鎖市場發展概述

　　智能門鎖行業火爆 創新技術是核心競爭力

　　對比行業整體趨勢，智能門鎖產品線在2019年H1市場規模明顯呈現收益遞增性，此前互聯網巨頭企業的入局是造成該狀況發生的重要原因，如米家+鹿客、華為+匯泰龍、阿里+凱迪仕、百度+箭牌的生態布局，與其他產品互聯互通形成協同效應，構建全屋智能生態體系，正帶動整個行業規模持續性發展。另一方面，B端地產廠商的入局，家裝、酒店、公寓等場景對高品質的需求，也在一定程度上推動智能門鎖市場走向更加可觀的局勢。

　　產品層面，主打性價比的“千元智能門鎖”是近半年各大廠商重點布局的類別，互聯網巨頭生態鏈激發用戶曝光效應與粉絲效應，在銷量轉化上更具優勢，反觀目前部分高溢價產品在技術升級上并不明顯，并且同質化嚴重，受眾用戶較少。目前各大智能門鎖廠商都在打造自身的產品技術標簽，以期在當前競爭激烈的市場以及IoT爆發前夕搶占先機，顯然有豐厚技術積累的品牌有著巨大優勢。

　　02、2019年H1中國智能門鎖市場結構分析

　　2019年H1中國智能門鎖市場品牌結構

　　1、2019年H1中國智能門鎖市場品牌關注比例分布

　　從2019上半年度ZDC數據報告來看，主流智能門鎖品牌是用戶關注的焦點，鹿客以19.7%的占比量占據第一的位置，三星數據表現比較平穩。果加算是一匹黑馬，電磁防護技術上的突破與價格優勢受到消費者的青睞。其它品牌占比量約為整體品牌關注度的近五成。值得一提的是云米依靠背后生態鏈，并在此基礎上賦能產品新興技術功能，躋身至第十的位置。

　　鹿客不出意外地奪魁榜首，其作為小米生態鏈的一員，是廣大用戶認可的重要原因之一，對于產品研發方面，鹿客投入重金打造生產線以及智能門鎖聯合實驗室的建立，鞏固消費者對其居家安防的信任。同時，覆蓋全網的線上線下建設、深度挖掘市場潛力也在促進鹿客市場品牌關注度的進一步提高。

　　三星作為覆蓋科技全領域的巨頭廠商，以品牌效應圈粉多數用戶，是人們選購中高端產品的一個首要選購品牌。其產品在智能化服務上獨具創新，物聯網科技的嵌入引領智能門鎖相關技術日益發展成熟，售后服務模式日趨完善。但作為一家跨國企業，高端市場的過多介入在一定程度上影響著消費者的購買意向。

　　果加來自國內一流技術研發機構的研發團隊賦予持續自主核心技術研發的能力，并且從研發到售后的全閉環管理的全面加強，凸顯出果加在智能門鎖行業對產品品質的鉆研與深耕，又憑借與多家智能家居平臺的深度合作，加速品牌滲透率的提高，得到廣大用戶的認可。

　　老牌智能門鎖品牌凱迪仕依舊處于市場領先地位，尤其在C端市場積累了較好的用戶基礎，半年來在銷售渠道上戰略部署，對三四線城市進行大規模渠道下沉，以期全面激活整個智能門鎖市場，全方位的品牌拓展挖掘到更多潛在用戶。

　　VOC在2C市場發展穩定，但在2B市場由于局限住宅樓盤精品和高端項目，并沒有涉足長短租公寓領域，對市場深度拓展尚有余力。在軟件技術層面，VOC與另一個小米生態鏈企業綠米AQARA相像，在與其他智能家居平臺的融合能力表現較強，是贏得消費者關注的一大原因。

　　西屋電氣作為百年安防品牌，從門鎖這樣的一個家庭物聯智能化入門級物品開始，聯動智能貓眼、攝像頭、保險柜等全屋的家庭智能系統，高品質產品的技術升級迭代使其高端形象深入人心，但由于主打中高端市場的產品存在過于領先性，導致產品的關注度略顯頹勢。

　　在整個關注度比例中，優點、TCL、云米擁有不錯的占比量，雖然品牌關注度并不算高，但基于中低端市場的定位，關注度自然不比全線產品發力的品牌。由于大部分同質化產品具有可比性，再加上千元級別市場的打開，對關注度的提高起到顯著作用。

　　2、2019H1中國智能門鎖市場最受關注的十款產品排名

　　跟品牌的關注度幾乎相似，從2019上半年整體市場受用戶關注的10大產品型號來看，頭部品牌的占有率依舊非常高。其中關注度最高的鹿客，領跑智能門鎖關注排行榜，價格分布在1000-2000和3000-4000的區間，涉及兩大消費層級。緊隨其后的三星智能門鎖產品開鎖方式頗為豐富，有這樣的表現也并不意外，畢竟購買三星的消費用戶仍然是中高端的改善型用戶為主，對于此類用戶，更多可拓展功能成為了消費需求。此次綠米AQARA也有一款產品上榜，憑借著撬鎖提醒與米家智能聯動功能，從細分市場上打動了用戶，另外一款果加智能門鎖，價格較為便宜其最大特征，比較適合追求性價比的消費人群關注。

　　從產品整體的關注度來看，這些產品無一例外都是開鎖方式與產品功能豐富的C級鎖，伴隨著消費升級的大趨勢，安全防護與智能聯動肯定是消費者最核心的購買訴求。而此外一些價位稍低的物聯網產品也赫然上榜，跟消費水平與大眾對智能門鎖的認知有著密切聯系。

　　2019年H1中國智能門鎖市場產品結構

　　1、2019年H1中國智能門鎖市場不同價格段產品關注比例分布

　　在不同價格的智能門鎖關注比例分布中，1000-2000元關注比例為32.17%位列第一，第二第三分別是2000-3000元，500-1000元。總體來看低價位產品更受消費者青睞，畢竟用戶的意向都趨向于更少的消費。

　　1000-2000元價格區間受C端市場價格混戰影響較大，價格戰之后最終穩定在1000元以上，關注性價比的用戶同時成為受益人群，關注度最高屬于意料之中。2000-3000元價格區間的產品位列第二，很多主流品牌的高性價比產品都出自于該類價格區間，如三星、鹿客、凱迪仕，這些產品抓住了一部分的用戶。500-1000元的產品價格多為799和999元，該類產品很顯然向用戶的消費需求上靠攏，主打千元系列更貼近大眾消費水平。

　　2、2019年H1中國智能門鎖市場不同開鎖方式關注分布

　　對于居家安防來說，智能門鎖的開鎖方式正是命門所在，活體指紋識別解鎖以其識別速度最快、誤判率低、安全性高的優勢高居首位，以33.56%的關注比例超過人臉識別和虛位密碼的比例總和，在今后也將成為很長一段時間的主流開鎖方式。APP解鎖由于沒有指紋識別便利屈居第二位，但智能產品之間的聯動符合現階段智能時代的發展，也迎合了人們的使用手機次數較多的習慣。

　　人臉識別解鎖的關注度偏低，僅占14.78%的關注比例，不難看出人臉識別解鎖存在的弊端：一方面是高度問題，不同于手機，智能門鎖高度固定，認證時需要低頭進行認證，否則無法獲取充足的面部信息;另一方面是需要按壓亮屏再面部識別的步驟稍顯繁瑣，反觀指紋識別只需一次按壓激活即可完成驗證。

　　3、2019年H1中國智能門鎖市場不同鎖芯級別關注分布

　　鎖芯等級決定了智能門鎖的安全程度，從這一數據可以看出用戶對于智能門鎖的安全需求，在2019上半年中國智能門鎖市場不同鎖芯級別關注比例分布中，我們可以清晰地看到C級鎖芯智能門鎖是現階段消費者最為關注的產品，68.10%的超高關注比例側面說明用戶對安防技術的重視。而A級、B級智能門鎖占有比例僅有三成，隨著低級防護市場收緊，關注度在短時間內依舊會持續縮水，直到維持一定的低端市場保有量。

　　03、2019H2中國智能門鎖市場趨勢預測

　　影響因素分析

　　1、有利因素分析

　　線上：價格混戰誘發行業洗牌 線下：服務團隊拓展增量空間

　　線上價格戰的打響起到推動行業發展作用，較高質量的價格戰雖然不會改變行業格局，但會在一定程度上動蕩價格體系，就目前來說以持續走低的價位顛覆用戶認知，順應市場發展已成必然。線下方面，服務團隊深入構建是目前智能門鎖企業拓展增量空間的關鍵點，對潛在市場的滲透率有顯著提升。

　　2、不利因素分析

　　頭部品牌尚未形成 入局廠商環境受限

　　在同質化嚴重的智能門鎖市場，兩千余家廠商競爭呈現白熱化。傳統門鎖廠商、互聯網企業、AIoT生態鏈企業由于軟硬件的自身局限性需要走向一條長期探索的道路，這也使整個行業需要大量時間進行階段性發展。

　　市場趨勢分析

　　1、物聯網智能門鎖加速普及 創新性技術成突破口

　　物聯網生態鏈的不斷完善影響著智能門鎖的普及率，在即將到來的5G時代，智能設備與用戶需求之間會愈發深度交融，將使萬物互聯迎來黃金發展期，物聯網智能門鎖走向新春天。另外，下一步專注于創新技術的延展很有可能成為行業突破口，如自發電、AI智能安全技術等特殊功能拓展，無疑會給市場注入新的活力。

　　2、市場競爭日益加劇 馬太效應持續上演

　　目前智能門鎖行業的相關規范還尚未完備，隨著國家對智能門鎖抽檢愈發嚴格，整個行業也將開啟淘汰賽，并且此后行業發展遵循馬太效應，只會惡性競爭的末流廠商注定被篩選掉。長期來看，當相應技術和產品得到一定突破后趨于成熟，市場逐漸穩定，頭部品牌才會逐漸形成。