陶瓷作為終端受眾產品，其市場競爭熱度與消費者接受程度息息相關，消費者需求決定陶瓷企業市場定位方向。

在競爭日益激烈的當下，陶瓷市場漸顯疲軟，行業環境持續低迷，利潤空間不斷縮水，陶瓷企業加強發展方向探尋，紛紛走上轉型之路。面對原材料價格上漲、行業同質化緊逼的現狀，陶瓷企業價格定位該如何進行?站在價格的十字路口，向左還是向右?親民化還是高端化?

大眾化的消費水平仍占據我過市場的絕大部分，是陶瓷消費市場的中堅力量，走平價路線勢必不會缺少消費者。這對陶瓷企業而言可以說是一大機遇，陶瓷企業可以趁機開發中端市場，為企業發展助力。

親民化的市場相對而言更接近普通消費群體，是人人都消費得起的陶瓷產品，其市場占有率遠遠勝于高端化市場，對提升銷量，擴大市場影響力有著積極作用。但是，親民化的產品價格不利于企業利潤提升，在產品收益方面稍顯欠缺。

高端化的市場定位勢必會減小陶瓷企業的市場份額，一旦市場需求出現偏差，陶瓷企業變會陷入困境，企業抵御風險能力有限。但是，不可否認，企業進駐高端市場，能有效促進陶瓷品牌形象的樹立，以強勢的姿態展示企業產品，從而促進企業發展。

隨著社會經濟發展的穩定上升，人們經濟基礎逐漸加固，人們對高品質的生活追求正在“抬頭”，高端陶瓷需求將會越來越大，市場前景將現曙光。陶瓷企業可大膽開辟新市場，走高端路線也未嘗不可。

陶瓷企業轉型方向決定陶瓷企業生存根本，向左向右還需從企業自身出發，從產品出發，只有圍繞產品的轉型才是真正意義上的轉型，才能救陶瓷企業于“水火”。變革轉型影響著企業的方方面面，牽一發而動全身，陶瓷企業價格定位還需三思而行。