由于受經濟新常態的影響，我國房地產開發投資速度開始減緩，陶瓷行業市場也間接的受到影響。但是不可否認的是我國依然是一個陶瓷大國，陶瓷企業遍及全國各地。自從改革開放以來，我國房地產業經歷了起步、成熟、穩步發展、繁榮和宏觀調控五個階段，帶動了陶瓷產業的發展。

然而，企業雖多，產品卻是大同小異。面對商品琳瑯滿目的市場，消費者挑選時卻是無從下手。這時，為搶奪市場份額，陶瓷企業除了注重創新，研發出滿足不同消費者不同的需求外，還需要進行產品營銷。畢竟，全國陶瓷企業和產品那么多，憑什么讓消費者記住某家企業的產品?

1、創意是企業關鍵

創意，是指對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。暫且將“創意”分為技術上的創新和傳播上的創新。對于技術上的創新，主要是針對不同消費者的不同需求，陶瓷企業研發和生產出新的陶瓷產品，以爭取到更大的市場份額。

至于傳播上的創新，則是要將陶瓷產品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。某陶瓷企業拍攝微電影進行營銷。

2、傳播創造價值

品牌傳播,就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、***、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。

如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產品，也需要靠吆喝。在陶瓷行業中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。

不得不說，在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。

目前，現在有很多陶瓷企業意識到了品牌傳播的重要性，采用多種營銷方法同時發力，以取得更好的傳播效果。

3、品牌長久運營

品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈，陶瓷企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭，企業能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業在市場上的競爭力。

在這個互聯網高速發展的時代，陶瓷企業的運營和維護主要表現為微信、微博和官方網站的運營和維護。在小編看來，品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。

但追根究底，微信、微博和企業官方網站的運營離不開精選優質的內容、策劃線上活動、加強線下互動、保持賬號活躍度等幾個方面。互聯網是一個公平的世界，要想留住來訪用戶，就必須用心做好內容，增加與受眾之間的互動，提高粘性。

曾經有人說過：一個優秀的企業、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上，只有擁有一套建立健全的品牌戰略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。確實，陶瓷產品推廣出去，不能單單只靠“銷售”，更需要靠“營銷”。但是陶瓷企業要如何進行營銷呢?不同于“銷售”，“營銷”需要深挖產品的內含，切合消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品。而在進行營銷之前，陶瓷企業往往需要進行一定的策劃，讓營銷能夠按部就班，順利進行下去。