2017年已經(jīng)過去，過去的一年，陶瓷行業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁，環(huán)保風(fēng)暴使眾多陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“煤改氣”迫使部分中小企業(yè)停產(chǎn)。一些大品牌處境艱難，摸索發(fā)展道路。
1、網(wǎng)絡(luò)打假之痛
3月初，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平在兩會(huì)提案中重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)打假、振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并將“喊話”馬云的消息引起廣泛關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的假貨肆虐與網(wǎng)絡(luò)打假，在3.15即將到來之際，經(jīng)全國人大代表的提案，以深刻的方式被引爆。
隨后，根據(jù)這一新聞事實(shí)，本報(bào)迅速作出反應(yīng)，推出該篇深度報(bào)道，全面揭露網(wǎng)絡(luò)打假難的現(xiàn)狀——一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，侵權(quán)造假形態(tài)呈現(xiàn)多樣化、隱蔽化、動(dòng)態(tài)化、復(fù)雜化，這使得網(wǎng)絡(luò)打假成本高昂、周期冗長、流程繁瑣復(fù)雜，大多數(shù)企業(yè)、消費(fèi)者面對(duì)侵權(quán)、假貨，只能保持沉默;而另一方面，電子商務(wù)正處于飛速發(fā)展期，制度門檻不成熟、國家法律不健全等，使造假、侵權(quán)的成本低廉，無法形成強(qiáng)有力的法治威懾。正因如此，面對(duì)假貨，大部分消費(fèi)者、品牌商只能望“假”興嘆，有心無力。
事實(shí)上，愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)“李鬼”所毒害的已不僅僅是消費(fèi)者、品牌商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更深刻沖擊著中國制造業(yè)和健康誠信的商業(yè)環(huán)境。而網(wǎng)絡(luò)打假亦發(fā)展成為各行各業(yè)、全社會(huì)所共同面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 該篇在合適時(shí)機(jī)推出的深度調(diào)查報(bào)道，揭開了隱藏在網(wǎng)絡(luò)打假背后難以名狀之痛。而根除假冒偽劣頑疾，任重道遠(yuǎn)，還需政府、電商平臺(tái)、企業(yè)、商家、消費(fèi)者等多方共同協(xié)力，組成雷霆之勢(shì)，從根源上讓假貨與侵權(quán)，無所遁形。
2、川南最大陶瓷廠1.7億易主
作為川南地區(qū)第一家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，宜賓歐冠陶瓷廠位于四川省宜賓市珙縣余箐工業(yè)區(qū)。該項(xiàng)目于2011年成立，成立之初號(hào)稱川南最大的陶瓷廠，總投資10億元，分三期工程建設(shè)，其中一期工程總投資約2.5億元，建設(shè)2條生產(chǎn)線，日產(chǎn)高檔內(nèi)墻磚25000平方米，日產(chǎn)高檔全拋釉磚和仿古磚15000平方米，花色品種上千個(gè)。
然而，該項(xiàng)目正式成立之后，歐冠陶瓷的發(fā)展并沒有實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，在2013年正式投產(chǎn)之后甚至出現(xiàn)了年年虧損的局面。至2016年年底，在一場員工討薪事件后，該公司法人代表被拘留，成為了壓倒企業(yè)的最后一根稻草。對(duì)于歐冠陶瓷廠的易主，當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士在表達(dá)惋惜之情的同時(shí)，也認(rèn)為走到這一步是必然。
近兩年，倒閉、重組、并購是陶瓷行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，本報(bào)記者經(jīng)過深入調(diào)查獲悉，川南最大陶瓷廠歐冠陶瓷易主的根本原因是外行老板跨界投資失敗，資金鏈斷裂，股東矛盾加劇……其背后的故事引人唏噓。
3、山東熔塊危機(jī)
山東熔塊的高峰期，在2014年，有400只熔爐，按平均每只日產(chǎn)能50噸計(jì)算，一年的產(chǎn)能高達(dá)720萬噸。憑借這一巨大的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，淄博一躍成為中國甚至世界熔塊的主要生產(chǎn)地，據(jù)淄博熔塊行業(yè)人士稱，山東熔塊占據(jù)了中國熔塊80%左右的市場份額，世界熔塊的70%。
也就在2014年底，淄博市環(huán)保局出臺(tái)《熔塊生產(chǎn)企業(yè)環(huán)境保護(hù)管理規(guī)范》，對(duì)熔塊生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行整頓，對(duì)無環(huán)保評(píng)審批手續(xù)的熔塊生產(chǎn)企業(yè)，一律實(shí)施停產(chǎn)治理，要求必須配套建設(shè)脫硫、脫硝、除塵和水處理設(shè)施，經(jīng)預(yù)驗(yàn)收后方可進(jìn)行試生產(chǎn)和補(bǔ)辦環(huán)評(píng)審批手續(xù)。
淄博周邊的熔塊產(chǎn)區(qū)，也開始了整頓。直到2016年初，淄博市環(huán)保局副局長吳國棟表示，要把熔塊行業(yè)從淄博驅(qū)逐出去。山東熔塊企業(yè)，進(jìn)入關(guān)停倒計(jì)時(shí)。
2015年，山東有320只熔塊熔爐，到2016年，還有220多只，2017年只剩下60只左右，山東省內(nèi)遭停產(chǎn)治理的熔化爐數(shù)量已接近80%，導(dǎo)致熔塊產(chǎn)量大幅下跌，引發(fā)臨沂、河南、山西、江西、夾江等多個(gè)產(chǎn)區(qū)熔塊價(jià)格上漲。如果停產(chǎn)繼續(xù)，部分對(duì)山東熔塊依賴度強(qiáng)的產(chǎn)區(qū)，可能正常生產(chǎn)也將難以為繼。
山東熔塊的停產(chǎn)，將在陶瓷行業(yè)引發(fā)怎樣的危機(jī)?號(hào)稱全球最大的熔塊生產(chǎn)基地，在環(huán)保面前為何如此脆弱?本報(bào)深入各大陶瓷產(chǎn)區(qū)，對(duì)此展開深度調(diào)查，解讀熔塊危機(jī)給建陶行業(yè)帶來的啟示。
4、現(xiàn)代仿古風(fēng)暴
隨著消費(fèi)者審美習(xí)慣的改變及外來文化的引入，現(xiàn)代簡約的文化潮流以不可阻擋之勢(shì)進(jìn)入國內(nèi)大眾的視野，在2017年佛山春季陶博會(huì)中，黑、白、灰儼然已成“刷屏”之勢(shì)，在展會(huì)上刮起一陣素色風(fēng)潮。
毫無疑問，這是一場由黑、白、灰組成的現(xiàn)代簡約盛宴，無論仿古磚、陶瓷大板，抑或大理石瓷磚、瓷片皆不約而同地以黑、白、灰為產(chǎn)品基調(diào)。
更甚者，山東、福建、江西等產(chǎn)區(qū)也開始主動(dòng)順應(yīng)“消費(fèi)者需求變遷”大勢(shì)，盡管產(chǎn)品品質(zhì)與品牌專業(yè)度參差不齊，但這并不妨礙先知先覺的廠家們對(duì)“現(xiàn)代簡約”趨勢(shì)的探索與嘗試。
在陶瓷廠家趨之若鶩的追捧下，現(xiàn)代仿古磚以燎原之勢(shì)滾滾而來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2017年佛山秋季陶博會(huì)上，近九成參展商主推“黑、白、灰”色系產(chǎn)品。
這種“滿城盡帶黑白灰”的火熱勢(shì)頭超出了眾多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期——“預(yù)計(jì)現(xiàn)代仿古磚會(huì)很火爆，但沒料到會(huì)在短期內(nèi)以‘席卷’之勢(shì)井噴。”
不過，值得深思的是，風(fēng)暴背后，現(xiàn)代仿古磚是“真火”還是“虛火”?它會(huì)成為下一個(gè)微晶石、全拋釉嗎?作為行業(yè)第一個(gè)真正從“制造思維”向“用戶思維”轉(zhuǎn)變的風(fēng)格化品類，它的火爆釋放出怎樣的信號(hào)?它給行業(yè)的營銷、渠道、價(jià)值觀帶來了哪些改變?該篇報(bào)道對(duì)從現(xiàn)代仿古磚的誕生背景、發(fā)展前景、生命周期，以及給行業(yè)帶來的影響作出全面的分析與梳理。
5、兩周內(nèi)粵閩川貴四省百家陶企停產(chǎn)
2017年4月下旬與5月上旬，新一輪猛烈的環(huán)保風(fēng)暴席卷建陶行業(yè)。首先是被稱為“環(huán)保欽差”的環(huán)保督察組4月28日進(jìn)駐天津、山西，拉開了第三批中央環(huán)保督察的序幕，分別對(duì)遼寧、安徽、福建、湖南、貴州等七省展開環(huán)保督察。
與此同時(shí)，各地政府本著“重拳治污”、“環(huán)境污染零容忍”的態(tài)度，也大力開展環(huán)保整治行動(dòng)。環(huán)保重錘下，廣東恩平28條生產(chǎn)線被查封拆除;廣東三水對(duì)17家陶企開展大氣深化整治專項(xiàng)檢查;廣東肇慶3家陶企涉嫌環(huán)境違法被查，多家陶企廢氣排放超標(biāo)。除了廣東產(chǎn)區(qū)，福建產(chǎn)區(qū)在督察組進(jìn)駐以來，30%陶企已經(jīng)停產(chǎn)整治，貨源不足、產(chǎn)品漲價(jià)，令廠家、經(jīng)銷商深感惶恐;而在貴州，中央環(huán)保督察組進(jìn)駐10天，已有八成陶企停產(chǎn);四川夾江陶企在政府“煤改氣”的硬性要求下，停產(chǎn)超50%。
據(jù)本報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)，福建省共有約200家陶企，在此輪環(huán)保風(fēng)暴下，30%意味著福建省有60家陶企停產(chǎn)治理;同時(shí)四川、貴州各有10余家陶企因環(huán)保問題而停產(chǎn);再加之廣東肇慶、恩平等產(chǎn)區(qū)，僅廣東、福建、貴州、四川四省就有近100家陶企遭停產(chǎn)整治。
該篇報(bào)道的推出具有強(qiáng)烈的時(shí)效性，以數(shù)據(jù)的形式，全面而細(xì)致地分析此輪環(huán)保風(fēng)暴對(duì)全國建陶行業(yè)造成的嚴(yán)重影響，并在行業(yè)內(nèi)引起極大的關(guān)注與思考。
6、淄博陶企發(fā)起聯(lián)名請(qǐng)?jiān)福寒a(chǎn)區(qū)已經(jīng)到了“非常危急”時(shí)刻
5月21日，記者從淄博產(chǎn)區(qū)一行業(yè)人士處了解到，因淄川區(qū)人民政府印發(fā)的《進(jìn)一步落實(shí)淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)工作部署實(shí)施方案》，引發(fā)企業(yè)對(duì)產(chǎn)區(qū)未來的擔(dān)憂，認(rèn)為“淄博建陶行業(yè)在一系列不合理政策的折騰下，已經(jīng)到了非常危急的時(shí)刻”，淄博產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)聯(lián)名請(qǐng)?jiān)负粲酰Ｍ{(diào)整5月18日政策，保持政策的連貫性。
5月18日，媒體爆出一份沒有蓋章也沒有具體發(fā)文日期的《5.18方案》，要求：淄川區(qū)生產(chǎn)線不超過50條，兼并重組后數(shù)量不超過25家，生產(chǎn)線總數(shù)不超過50條，總產(chǎn)能不超過1.8億平方米每年，在2017年5月底前，拒不參與兼并重組的建陶企業(yè)責(zé)令停產(chǎn)。
《請(qǐng)?jiān)笗诽岢觯鹤筒┺D(zhuǎn)型升級(jí)之中的一些配套政策，使企業(yè)背負(fù)了過多的包袱，尤其是一些具體落實(shí)到什么樣的企業(yè)保留、保留的企業(yè)如何做等政策設(shè)計(jì)不合理，與保留優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的初衷相悖。
聯(lián)名請(qǐng)?jiān)傅钠髽I(yè)認(rèn)為，這給外圍客商的信心造成嚴(yán)重打擊，使淄博建陶貼上了“靠不住”、“要逃離”的標(biāo)簽，更有可能會(huì)在未來引發(fā)區(qū)域性金融風(fēng)險(xiǎn)。
而《5.18方案》被報(bào)道后，對(duì)淄博產(chǎn)區(qū)造成了很大的沖擊，“使得很多國內(nèi)外客商撤單、取消合作;一些轉(zhuǎn)型升級(jí)中抄小道、產(chǎn)品低端的工廠趁機(jī)炒作所謂的生產(chǎn)線指標(biāo)價(jià)格，要價(jià)從200萬漲到1000多萬;正在發(fā)展中的優(yōu)質(zhì)企業(yè)頓時(shí)驚慌失措，對(duì)政策產(chǎn)生疑問，甚至有的悲觀到要完全放棄的地步。”
7、環(huán)保大考，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭
2014年1月7日，環(huán)境保護(hù)部與31個(gè)省簽署《大氣污染防治目標(biāo)責(zé)任書》，將“治霾”與地方政府考核掛鉤，國務(wù)院每年對(duì)各省環(huán)境空氣質(zhì)量改善和任務(wù)措施完成情況進(jìn)行考核，對(duì)未通過考核的地區(qū)，環(huán)境保護(hù)部將會(huì)同組織部門、監(jiān)察部門進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，并約談?dòng)嘘P(guān)負(fù)責(zé)人，提出限期整改意見。
在這場環(huán)保大考中，中國陶瓷企業(yè)面臨的，是全世界最嚴(yán)苛的脫硝排放標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。在基準(zhǔn)含氧量為18%的前提下，國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的氮氧化物排放限值為180mg/m3，而地方標(biāo)準(zhǔn)如廣東佛山、山東淄博和臨沂的氮氧化物排放標(biāo)準(zhǔn)，在國標(biāo)的基礎(chǔ)上，收嚴(yán)100mg/m3。
而根據(jù)歐盟IPPC指南—陶瓷工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，溫度高于1300℃時(shí)，氮氧化物為500mg/m3，溫度小于1300℃時(shí)，氮氧化物為250mg/m3。德國標(biāo)準(zhǔn)為500mg/m3，意大利的標(biāo)準(zhǔn)為350mg/m3。中國的地方標(biāo)準(zhǔn)比國際最先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)國排放標(biāo)準(zhǔn)，還要高2到5倍。
標(biāo)準(zhǔn)的收嚴(yán)，意味著企業(yè)在脫硝成本上的投入，要成倍地增加，日益抬升的環(huán)保成本，對(duì)應(yīng)的是企業(yè)利潤急劇壓縮，不對(duì)等的投入產(chǎn)出回報(bào)比，倒逼不少企業(yè)退出。
工業(yè)脫硝是一道世界性難題，也是擺在中國陶瓷企業(yè)家面前最難的一道環(huán)保試題。在2017廣州陶瓷工業(yè)展結(jié)束之際，本報(bào)重磅推出該篇深度報(bào)道，從行業(yè)角度、學(xué)術(shù)視角等多維剖析工業(yè)脫硝之難及解決之道。
8、瘋漲的原材料
新一輪原材料漲價(jià)潮正在猛烈來襲。短短一個(gè)月內(nèi)，紙箱價(jià)格連漲三次以上，氧化鋁突破3000元大關(guān)，氧化鋅、硅酸鋯、熔塊、稀釋劑、氯堿等全線猛漲，煤炭、泥沙料亦蠢蠢欲動(dòng)，大有瘋漲之勢(shì)……
多位產(chǎn)業(yè)鏈上中下游人士分析，此輪漲價(jià)潮漲勢(shì)猛、持續(xù)久，部分漲勢(shì)猛烈的原材料甚至“以周為計(jì)”和“以日為計(jì)”，達(dá)到兩三天就調(diào)價(jià)一次的高頻率。同時(shí)，按照以往慣例，進(jìn)入四季度原材料才會(huì)迎來一波漲價(jià)潮，但今年的漲價(jià)潮顯然提前而至，進(jìn)入三季度即開始“瘋漲”。
據(jù)預(yù)測，此輪漲價(jià)潮為產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)性漲價(jià)，伴隨著原材料上游的供應(yīng)不足和價(jià)格的高歌猛進(jìn)，或?qū)⒁恢背掷m(xù)到今年底。這也意味著，此輪漲價(jià)潮才剛剛開始，接下來幾個(gè)月，還將迎來更猛烈的漲價(jià)“風(fēng)暴”。而據(jù)本報(bào)記者了解，為迎戰(zhàn)此輪漲價(jià)潮，已有陶企開始全力囤貨，儲(chǔ)備原材料。
9、環(huán)保風(fēng)暴下的貼牌江湖
因?yàn)橐粓銮八从械沫h(huán)保風(fēng)暴，陶瓷行業(yè)貼牌商的江湖，也被攪動(dòng)。
中國陶瓷行業(yè)最大的貼牌基地——淄博產(chǎn)區(qū)，在這場環(huán)保風(fēng)暴中首當(dāng)其沖，因?yàn)樽筒╆P(guān)停114家陶瓷企業(yè)214條生產(chǎn)線，產(chǎn)能嚴(yán)重不足，導(dǎo)致在淄博貼牌的600多家貼牌商分流，而這些分流出來的貼牌商，或許將重新改寫中國建陶產(chǎn)區(qū)的版圖。
有行業(yè)人士估計(jì)，在地磚方面，淄博產(chǎn)區(qū)貢獻(xiàn)出100條線左右的客戶，其中一半流失到廣東，剩下的流失到了其他產(chǎn)區(qū)。這在一定程度上，化解了原本困難重重的廣東產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)企業(yè)的危機(jī)。不過，淄博貼牌商也面臨著許多不確定的因素，生產(chǎn)工藝的磨合，貼牌的模式，能否適應(yīng)當(dāng)?shù)氐乃粒形纯芍６颦h(huán)保帶來的原材料漲價(jià)，生產(chǎn)成本飚升，成為很多失去主戰(zhàn)場的貼牌商不得不面對(duì)的一道轉(zhuǎn)型難關(guān)。
而另一方面，貼牌商轉(zhuǎn)戰(zhàn)“主陣地”也并非一帆風(fēng)順。有淄博貼牌商稱，其實(shí)淄博貼牌商很多都有實(shí)力，但是沒有品牌運(yùn)作的思路，來了廣東就如泥牛入海，感覺非常迷茫，并且合作的生產(chǎn)企業(yè)也有被環(huán)保關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)，環(huán)保像是懸在頭頂?shù)囊话牙麆Γ恢朗裁磿r(shí)候落下。
《環(huán)保風(fēng)暴下的貼牌江湖》一文觀察角度獨(dú)到，敏銳地將關(guān)注的焦點(diǎn)瞄向貼牌商這一特殊群體，講訴他們?cè)诃h(huán)保面前的遷徙路徑，以及困惑與迷茫。
10、煤與氣的博弈：氣荒，誰慌?
2017年，陶瓷行業(yè)的冬天格外寒冷。
11月中下旬起，山東、河北、河南、四川等建陶產(chǎn)區(qū)相繼曝出“氣荒”現(xiàn)象。多個(gè)省份發(fā)出天然氣供應(yīng)Ⅱ級(jí)橙色預(yù)警——天然氣供應(yīng)不足及陶企停產(chǎn)事件在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。
“氣荒”讓一度處于低開窯率狀態(tài)的多個(gè)產(chǎn)區(qū)雪上加霜。因?yàn)閲?yán)重缺氣，11月份以來四川夾江陶企不得不停產(chǎn)、減產(chǎn)，北方多個(gè)產(chǎn)區(qū)亦因此大面積停產(chǎn)……在北方等重災(zāi)區(qū)，很多曾經(jīng)機(jī)器轟鳴、車水馬龍的陶瓷廠區(qū)如今冷冷清清，特別是夜晚，諾大的廠區(qū)寂靜得可怕，猛然停產(chǎn)的劇烈反差，讓陶企頗為不適應(yīng)。
同時(shí)，停減產(chǎn)所引發(fā)的一系列成本上漲、產(chǎn)品漲價(jià)、客戶流失等問題亦暗潮洶涌。
“氣荒”背后，是近些年來愈演愈烈的煤改氣大潮，是工業(yè)用氣與居民用氣的沖突、煤炭與天然氣的博弈。在諸多“煤改氣”標(biāo)桿產(chǎn)區(qū)，轟轟烈烈地經(jīng)歷“煤改氣”陣痛后，如今不得不面臨新的陣痛：使用水煤氣被禁止，使用天然氣又面臨“供氣不足”。
而更讓陶企迷茫與擔(dān)憂的是，未來缺氣會(huì)不會(huì)成為常態(tài)?用氣成本會(huì)不會(huì)持續(xù)攀升?
