昨天上午，十二屆全國人大五次會議閉幕后，國務院總理是這樣回答記者所提出的“315”問題，“我和大家都是消費者，都需要權益保護，用網(wǎng)絡語言說：我們要給優(yōu)質產品‘點贊’，把不良奸商‘拉黑’。大家共同努力，讓我們的優(yōu)質產品一天一天多起來，讓我們的生活一年比一年好。謝謝各位。”

10年前，某涂料公司老總在一片質疑聲中“大義凜然”的喝下手中的涂料，還面帶笑容的表示一切良好。這一“悲壯”的行為獲得了極大的新聞效應， “老板喝涂料”也赫然成為了熱門詞匯。自此，涂料江湖也再無寧日，顛覆歷史性的營銷事件更是一浪高過一浪，縱觀涂料行業(yè)中千奇百怪的營銷事件，誰在潮流中屹立不倒，誰又在江湖中銷聲匿跡。

可以喝的涂料?

現(xiàn)象：某家品牌涂料商為了證明該品牌涂料確屬環(huán)保產品無疑，竟然抱著涂料桶喝了起來，這讓人們大為震驚，原來涂料真的能喝。

真相：乳膠漆是化工產品，乳膠漆是化工產品，乳膠漆是化工產品，重要是事說三遍!它不是礦泉水。

買涂料是用于涂刷的，而不是喝的。涂料的作用反應都需要在使用后的一定時間內才能顯示出來，暫時的安然無恙不能保證日后可以高枕無憂，作為理性的消費產品，直接進入家庭的產品，環(huán)保是不容忽視的，消費者在選購時， 不要被商家炒作的概念給誤導了，這種大賺人眼球的廣告方式也許一時讓人記憶深刻，卻不知道喝了涂料之人，已經(jīng)躺在醫(yī)院里洗了幾次胃了。因為就算是純天然的生漆，其成分也是有對人類無害的，但是這些成分是人類身體根本吸收不了的，而且還有害人體健康，千萬不要去嘗試。

涂料環(huán)保能養(yǎng)魚?

現(xiàn)象：某全國知名的品牌涂料店搞起了促銷活動：當著顧客的面，打開密封的涂料桶蓋，用羹匙舀出指甲蓋大的漆，將涂料摻入魚缸中，原本清澈見底的魚缸變得混濁起來，水也變得像牛奶一般，里面的幾條金魚頓時變得朦朧起來，但它們依然自如地游來游去，仿佛沒有任何不適。

“我們的涂料是可以養(yǎng)魚的!魚的抵抗力肯定沒有人強，這足以表明這種產品對人的身體是無害的。”面對促銷員的話，消費者將信將疑。

真相：“應該說涂料里養(yǎng)金魚并不能說明什么問題，只是一個暫時的表象，這和環(huán)保與否搭不上邊。” 這些對于普通的消費者來說，很難弄清楚，但以某花鳥魚蟲市場養(yǎng)魚專家劉先生多年經(jīng)驗來看，這些并不能說明什么。“要知道魚和人的生活環(huán)境并不一樣，我們平時經(jīng)常可以看到一些魚在受了污染的水溝里，照樣能活得自由自在，把魚放進涂料里，如果涂料的毒性在它能承受的范圍內，魚不可能馬上就死亡，而是會繼續(xù)存活下去。另外，你去買涂料，不可能在一個店里待上很長時間，無法跟蹤觀察同一條魚的情況，過段時間魚死掉會立馬更換新的魚，因此看到魚在涂料里游來游去不足為奇。”

過激營銷不可取

“喝涂料”、“養(yǎng)金魚”固然吸人眼球，將涂料產品當做飲料、化妝品來宣傳，有的商家在做此類宣傳時，不僅沒有在現(xiàn)場設置“請勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴重誤導消費者的行為。如果消費者聽信商家宣傳使用了這些產品后，對身體產生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。

雖然經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國內涂料市場已經(jīng)日趨成熟化，但是隨著涂料企業(yè)的增多、涂料品牌的增多，也帶來了競爭的市場激烈。而恰恰涂料行業(yè)的大蛋糕上又盡是些久經(jīng)沙場，不怕腥風血雨的農民企業(yè)家們。他們不拘小節(jié)，當然也沒有陳規(guī)可守。所以無謂低俗過火等的姿態(tài)限制，他們要的只是眼球，只是知名度。

類似的過激營銷，除了傷害身體，讓消費者產生的曲解，更擾亂了健康有序的競爭環(huán)境和經(jīng)濟秩序。對于純粹以博噱頭為目的來誤導消費者的宣傳行為，一方面需要相關部門的整治，另一方面涂料企業(yè)也需要加強行業(yè)自律。

涂料環(huán)不環(huán)保，健不健康，消費者認不認可，靠的是企業(yè)的綜合實力、產品的過硬品質以及消費者的良好口碑日積月累形成的，并不是光商家認為“能不能喝”就能判定的，想要在涂料行業(yè)中真正立足，走品質王道這一永恒真理的道路，結合富有新意的營銷行為，才可以打造出值得業(yè)界內外認可的涂料品牌。

過激營銷固然吸人眼球，但是過度做此類宣傳，會嚴重誤導消費者的行為。對于涂料企業(yè)來說，此類營銷是不可取的，只有做好消費者的良好口碑和產品質量，才是最重要的。