在供給側(cè)改革的背景下，中國(guó)涂料行業(yè)升級(jí)稱得上是一個(gè)老生常談的話題。然而，時(shí)至今日，中國(guó)消費(fèi)者仍沖刺般地到日本等國(guó)瘋狂購(gòu)物，這顯示出中國(guó)企業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重落后于消費(fèi)者的需求和認(rèn)知。所以，在改革開(kāi)放以來(lái)紅利殆盡的背景下，升級(jí)是涂料企業(yè)發(fā)展的唯一出路。當(dāng)然，創(chuàng)新與升級(jí)離不開(kāi)消費(fèi)者的需求和認(rèn)知，人心就是風(fēng)口，涂料企業(yè)應(yīng)提高對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度。

中國(guó)涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型:人心是風(fēng)口 升級(jí)是出路(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

紅利殆盡，升級(jí)是唯一出路

走出低迷的經(jīng)濟(jì)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提升高端制造，還包括弘揚(yáng)工匠精神，這些經(jīng)濟(jì)熱詞對(duì)涂料品牌而言其實(shí)都是一件事：原來(lái)的產(chǎn)品與走在企業(yè)前面的消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境漸行漸遠(yuǎn)，紅利殆盡，只有升級(jí)才是唯一出路。升級(jí)，重在產(chǎn)品，要回歸產(chǎn)品這個(gè)營(yíng)銷本源上，在產(chǎn)品升級(jí)上下真功夫。當(dāng)舊的產(chǎn)品體系已經(jīng)全面過(guò)時(shí)，從零開(kāi)始選產(chǎn)品，就是選一個(gè)能夠開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代的產(chǎn)品，就是選出能讓某個(gè)企業(yè)當(dāng)“老大”的產(chǎn)品，獲得開(kāi)創(chuàng)品類當(dāng)“老大”的機(jī)會(huì)。

中國(guó)企業(yè)的反應(yīng)遲鈍而滯后

數(shù)據(jù)表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增量市場(chǎng)基本消失，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)。這兩大因素使原來(lái)輕輕松松混市場(chǎng)的企業(yè)忽然發(fā)現(xiàn)，顧客沒(méi)有了。增量市場(chǎng)的基本消失和消費(fèi)升級(jí)，首當(dāng)其沖地讓低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品失去了市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重落后于消費(fèi)者的需求和認(rèn)知。中國(guó)消費(fèi)者沖刺般地到日本等國(guó)瘋狂購(gòu)物，這是中國(guó)企業(yè)的羞恥!充分說(shuō)明中國(guó)企業(yè)的反應(yīng)是遲鈍的、滯后的。

價(jià)格不是關(guān)鍵，人心是風(fēng)口

對(duì)涂料企業(yè)而言，物美價(jià)廉不是真實(shí)的存在，消費(fèi)者并不是真的需要廉價(jià)產(chǎn)品，他們是想要占便宜，而不是圖便宜。消費(fèi)者在“物美價(jià)廉”與“便宜沒(méi)好貨”面前，都會(huì)選擇后者，升級(jí)了的消費(fèi)者更不會(huì)相信物美價(jià)廉的鬼話。率先升級(jí)了的消費(fèi)者在追求和尋找更環(huán)保、更健康的產(chǎn)品，價(jià)格高一點(diǎn)恰恰被認(rèn)為是品質(zhì)的標(biāo)志。對(duì)于消費(fèi)者的智商，企業(yè)往往低估。在充分開(kāi)放的市場(chǎng)里，當(dāng)中國(guó)產(chǎn)品、德國(guó)產(chǎn)品、日本產(chǎn)品“擺”在一起時(shí)，已經(jīng)富裕升級(jí)的中國(guó)消費(fèi)者的眼睛被誰(shuí)吸引、腳步向哪里移動(dòng)顯而易見(jiàn)。包括涂料在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)明顯感覺(jué)到了顧客在加速流失。人心就是風(fēng)口。創(chuàng)新和升級(jí)離不了消費(fèi)者需求和認(rèn)知，這是永恒的真理。對(duì)此，涂料企業(yè)要提高敏銳度。

時(shí)下，許多涂料企業(yè)只滿足于做“合格”產(chǎn)品，功夫花在了用花樣翻新的技術(shù)模擬品牌產(chǎn)品上，真實(shí)目的是欺騙消費(fèi)者，降低成本，然后以同類產(chǎn)品的最低價(jià)沖擊市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)已經(jīng)國(guó)際化的今天，中國(guó)涂料企業(yè)要有大志向、大出息，向高處走、向國(guó)外走，唯有把精力放在做良心產(chǎn)品、做百年品牌的軌道上來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)才能堅(jiān)實(shí)而長(zhǎng)盛!