近召開的中共中央政治局會議指出，“當前經濟形勢仍然復雜嚴峻，不穩定性不確定性較大，我們遇到的很多問題是中長期的，必須從持久戰的角度加以認識”。基于“持久戰”的判斷，此次會議重申，要“加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。

　　對涂料行業來說，今年是更加殘酷的一年。頭部施壓，尾部出局，能留下來大都是專業的“選手”，品牌和渠道正在經歷著新一輪雙向洗牌。要想活下來，大家必須做好打持久戰的準備。這種情況下，如何能更好實現發展?紫荊花涂料給出了答案，那就是以革新升級的產品力和品牌力賦能企業“以人為本”的經營核心，憑借“穩中求進”的戰略思路，在激烈的市場競爭中保持前行節奏和進取步伐!

　　以客戶為核心全面產品力革新

　　紫荊花作為一個專業的知名涂料品牌，為觸及更多的消費者，服務更多的消費者，采取途徑之一便是繼續加深產品力，打造更全面的產品布局，以便更順暢的化解涂料市場需求收縮危機。

　　對于紫荊花而言，2020年是產品力革新的關鍵一年。紫荊花以多款重磅新產品刷新了涂料行業的創新認知，憑借獨特前衛的研發、出色的產品性能和客戶體驗至上的服務，激發每一位消費者的無限潛能。

　　今年以來，圍繞“高性能表現成就健康生活”品牌主張，紫荊花涂料相繼研發出了一系列與品牌內核高度一致、具有創新性、滿足不同消費者需求的新產品，比如貝倍安兒童漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、涂倍安99抗菌墻面漆、超•凈味PLUS系列、“超護家X-UNION”系列等一系列新高性能涂料產品。

　　特別是近日推出的“超護家X-UNION”系列新品，可以滿足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭。據悉，該系列產品除了獲得中國環境標志、法國VOC檢測A+認證外，其系列產品還通過了JIS Z-2801日本工業標準的抗菌加工產品—抗菌試驗方法檢測。

　　比如，紫荊花超護家X-UNION舒敏抗菌墻面漆，則專為敏感人士貼心定制，滿足了消費者的個性化需求。該產品可有效抵御可導致過敏的霉菌，諸如煙曲霉，桔青霉和臘葉芽枝霉等，防霉等級達0級(防霉最高等級)，減少過敏不適，使家居生活更舒適。除此之外，舒敏抗菌墻面漆產品具備強效抗菌功效，抗菌率高達99.9%，可有效抵抗肺炎克雷伯氏菌等4種菌種。

　　紫荊花涂料深信，企業要想在激烈的市場競爭中生存與發展，最核心的一點，就是企業生產的產品必須受到消費者用戶歡迎。否則，企業的產品賣不出去，企業就沒有利潤。因此，為了把生產的產品賣出去實現利潤，紫荊花涂料就從各個方面加強自身，比如產品的迭代升級、科技含量的提升、營銷水平的不斷提升、品牌的升級與推廣、渠道網絡的不斷拓寬，等等。

　　企業的最大核心，就是把產品做好，不斷滿足消費者現實或者潛在的需求。對此，紫荊花涂料圍繞“高性能表現成就健康生活”的品牌主張不斷實現產品的升級迭代，不斷滿足不同消費者的需求，從而在疫情之下實現更好的增長。

　　涂界記者注意到，紫荊花涂料今年以來相繼推出的系列新品不僅具有很強的品質感，更是健康美好生活的代表力作，獨具特色。近年來，紫荊花涂料一直在倡導高品質的健康生活理念，希望未來的家居生活能更從容、更純凈、更有品質，讓家居環境更加健康、更有品味。

　　為此，紫荊花涂料的發展成績也受到了許多業界的認可，在今年6月舉行的第四屆紅鼎獎頒獎盛典上就獲得了“健康家推動獎”殊榮，系列產品還通過了美國食品和藥物管理局(FDA)認證、法國VOC檢測A+認證、美國UL GREENGUARD(綠色衛士)金級認證等多項國際權威認證，這些獎項和認證是對紫荊花產品安全為口碑，堅持新品研發為導向的工作主旨，創新求新的積極態度表的肯定。

　　筑牢品牌這條最深護城河

　　護城河是一家企業核心競爭力的表現，是企業在品牌、渠道和產品等方面的綜合實力。其中，品牌是涂料行業龍頭企業最大、最深的護城河。作為行業龍頭的紫荊花涂料今年開啟了品牌升級，釋放出一個明顯的信號：紫荊花接下來的重心之一就是筑深、筑牢品牌這條最深護城河。

　　對于有著買方市場趨勢的涂料而言，好產品還得靠動銷，有了動銷才有市場，有了市場才能走得更遠，才能有更廣闊的市場。尤其身處于互聯網時代，疫情推動了線上線下加速融合，有靈敏觸覺的品牌在思考如何把產品做好的同時，維護好品牌體系的建設。因此紫荊花也持續不遺余力的推動著營銷新勢能，做好服務支持。

　　涂界記者注意到，紫荊花在今年疫情期間通過微博、微信、抖音、電商等平臺進行線上營銷嘗試。紫荊花涂料集團聯席總裁馮秉光表示，針對疫情所帶來的市場趨勢及消費形態的改變，比如帶來的社群營銷的爆發、消毒抗菌防護產品的需求提升、線上銷售平臺成為當下主流銷售平臺、直播等，“紫荊花密切關注到隨著此次疫情爆發而訊速帶動的網絡營銷、云平臺和新零售等新形式的變革。”

　　今年7月，紫荊花涂料品牌廣告密集登陸廣州、成都等城市。此外，微信社群、小紅書、B站、抖音等一系列新潮的營銷平臺，也成功強化了紫荊花涂料的領先品牌地位。通過打造生動有趣的內容，與消費者零距離溝通，為消費者選購產品提供專業服務和活動福利，全面提升了顧客體驗及銷售轉化，并最終實現數據回流。

　　在品牌不斷升級的背景下，紫荊花涂料聚勢線上線下資源，借助戶外大屏、社群、小紅書、抖音等營銷工具，構建“線上矩陣+重點城市區域”的線上線下聯動模式，與消費者零距離溝通，為消費者選購產品提供專業服務和活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受到廣大消費者的熱捧及經銷商的大力肯定。

　　一些列品牌建設舉措，推動了紫荊花品牌建設目標的實現，并獲得了業界的認可。今年，紫荊花同時躋身中國三大權威品牌評價排行榜(中國品牌力指數C-BPI、中國顧客推薦度指數C-NPS、中國顧客滿意度指數C-CSI)，其中：紫荊花在2020年中國品牌力指數墻面漆品牌排行榜中位居第8位，2020年中國顧客滿意度指數墻面漆滿意度排行榜位居第7位，2020年中國顧客推薦度指數墻面漆滿意度排行榜位居第7位，能夠同時進入三大權威品牌評價榜單，這是紫荊花三十多年來在品牌認知度、商品服務品質口碑和消費者信任度方面的最好體現和充分印證!

　　在紛繁復雜的市場激流中，筆者看到憑借38年扎實的發展基礎，無論是研發、生產還是品牌、渠道，均有長期積累和沉淀的紫荊花，今年的步伐依然走得更專注、更從容。紫荊花涂料作為全國知名涂料企業和家裝漆標桿品牌，向社會和市場展現了涂料企業的硬實力。

　　總之，對于日趨白熱化的競爭品牌而言，打造產品力、品牌力是基礎功課。其次，重視及服務好涂料渠道，攜手渠道嘗試更多線上線下相互賦能，提升自身的競爭力和市場份額，才更有機會熬過冬天，迎接下一個市場的春天。