8月27日，立邦的經銷商上海虹銘建筑裝飾工程有限公司在上海知名的高端家居購物廣場——紅星美凱龍上海歐麗全球家居至尊MALL商場新開了一家專賣店，極大地提升了大涂料行業的整體調性，為消費者提供了更具藝術性的高品質體驗，但名字既不叫專賣店，也不叫體驗店，而叫立邦藝術生活館。

　　官宣說，這是立邦今年門店升級計劃成功邁出的第一步，筆者覺得，這是立邦全面進軍藝術涂料的一大步。是三十而立的立邦，帶給行業的一個驚喜。

　　01 兩年前就已開始

　　在中國建筑涂料市場上，立邦是當之無愧的龍頭。但近幾年，藝術涂料風頭正勁，菲瑪、卡百利、嘉寶莉成為藝術涂料的領頭羊。但在建筑涂料呼風喚雨的立邦，在風頭正勁的藝術涂料領域一直沒有什么太大的存在感。也就是偶爾在官方微信發布一下藝術漆的新品或軟文什么，好象在等待一個進入藝術涂料的契機。

　　直到2020年9月立邦以37.56億澳元，完成了對澳洲多樂士的收購。這一契機好像來了。

　　2021年10月20日，立邦宣布，其合并子公司澳洲多樂士已承諾以11.52億歐元收購Cromology及其子公司的股本，使其間接成為立邦旗下子公司。

　　而位于意大利藝術涂料著名品牌VIERO(音譯是威羅)，恰好是Cromology旗下眾多品牌中的一個。

　　意大利藝術涂料最大的三個品牌是圣馬可、瓦帕茵特、VIERO。立邦先是收購澳洲多樂士，半年后再通過澳洲多樂士收購VIERO，成為近年來，立邦與藝術涂料最驚艷的一個高光時刻。

　　一些業內人士猜測，當立邦和VIERO在一起，可能會為藝術涂料帶來一些不一樣的驚喜。這個門店升級計劃，應該就是吧。

　　在收購澳洲多樂士之后，收購Cromology之前，立邦第一次冠名了藝術涂料嘉年華上的藝術涂料涂裝大賽。

　　2021年4月，第三屆立邦杯全國藝術涂料涂裝工遭業技能競賽在廈門舉行，立邦贊助了由中國涂料工業協會藝術涂料涂裝分會承辦的藝術涂料涂裝工職業技能競賽。該競賽是人力資源社會保障部批準的國家級二類競賽資格賽，48名藝術涂料涂裝師傅參加了比賽。

　　立邦在藝術涂料熱火朝天的這十年，一直沒有什么大動作，此次，立邦忽然對藝術涂裝大賽冠名，還是讓很多人感到驚訝。

　　02 只差官宣

　　2022年4月29日紅星美凱龍軟裝云端圓桌派如期舉辦，立邦中國TUC事業群總裁孫榮隆受邀出席此次線上論壇，圍繞“聚力創變，與美共生”的活動主題，與十余位行業優秀代表，探討市場未來趨勢。

　　孫榮隆在論壇上說：“面對越發細分與多元的家裝需求，立邦不斷創新，從之前的‘以色換白’，為消費者提供繽紛的色彩選擇，到現在的‘以質換色’，利用質感涂料為墻面賦予豐富的質感與美感，呈現更具個性與藝術感的家居空間。”

　　孫榮隆說的，立邦從以色換白到現在的以質換色的質感涂料，其實就是我們現在所說的藝術涂料。意大利的藝術涂料傳入中國前，在中國就叫質感涂料。

　　孫榮隆先生在論壇中多次提到，立邦期待成為“全方位涂裝服務商”。面對質感涂料對于涂裝工藝和操作水平的高要求，立邦也正持續培養兼備扎實技能和出色審美的涂裝人才，讓優質的涂裝體驗，貫穿于產品和服務的各個環節，助力千萬家庭刷新美好生活空間。

　　立邦當時的官宣配圖就是位于紅星美凱龍商城內的立邦藝術生活館。

　　此時，立邦已經在進軍藝術涂料，只是沒有正式官宣，差一個契機而已。

　　03 五個契機

　　今年上半年，受疫情、原料、暴雷、國際形勢等因素的影響，國內外涂料企業的凈利都有所下降，立邦中國雖然營收110.7億元，增長24%，但利潤同比下降了68%。

　　當前困難的經濟形勢下，涂料企業要想增加收入，擺脫困境，普遍采用了風險優先，優化大客戶，增加舊改、新農村建設等新基建市場，與央國企增加合作，增加零售、非房業務、重涂服務，重點發展利潤較高的產品，如美縫劑、藝術涂料。

　　在今年這種困難的經濟形勢下，立邦加大對藝術涂料的終端布局，是順勢而為，這是進入藝術涂料的第一個契機。

　　歷經11年，立邦刷新服務已經累積了為近百萬家庭服務的經驗與良好口碑，已經形成標準化程序，從訂單確認直到施工的每一個步驟，消費者都可以在手機上隨時看到 ，直到最后完成整體交付，滿意才付款，立邦在整個過程中一直修正自己的服務方式，同時讓消費者更加滿意，帶動更多參與。立邦在重涂市場的市占率第一，認可度極高，這是第二個契機。

　　立邦在上海、蘇州、杭州長三角實體店已經出現在天貓同城購里， 依照LBS定位幫助消費者尋找立邦最近的實體店。立邦與天貓、京東等平臺合作，擁有強大的線上引流和接單能力，形成線下與線下協同作戰的新零售模式，這是第三個契機。

　　夢想改造家及未來之星青年設計大賽影響力與日俱增，立邦系網紅設計師隊伍不斷增強，這是第四個契機。

　　今年上半年各大涂料企業增長緩慢，但立邦中國的建筑涂料仍處在快速上升通道，實現了30%的增長，達到92億元，這是第五個契機。

　　中外涂料網周長風認為，在金九銀十裝修旺季到來之前，立邦依托中國市場上最大的乳膠漆渠道，以門店升級為契機，將藝術涂料完美融入零售和刷新體系，是抓住裝修旺季進軍藝術涂料的最好的時間節點。

　　2014年立邦啟動了品牌升級計劃，從涂料制造商升級為全方位涂料服務商后，2022年立邦啟動門店升級計劃進軍藝術涂料，用極具前瞻性的墻面涂料解決方案，繼續引領中國墻面家裝風格，更能彰顯立邦全方位涂料服務商的定位。

　　立邦進軍藝術涂料還有很多優勢，比如國際大品牌優勢;3000多家專賣店、6萬多家門店的渠道優勢;立邦白色乳膠漆市場占有率中國第一;立邦有70多家工廠，可以戰略集采、規模生產，降低成本，快速交付能力強;立邦培訓體系健全，立邦師傅眾多，刷新體系完善，有強大的施工能力，而且是標準化的規范服務。

　　04 三十而立，更多驚喜

　　8月27日，金九銀十裝修旺季到來之前，紅星美凱龍上海歐麗全球家居至尊MALL商場的立邦藝術生活館的開業，三十而立的立邦才官宣了今年的門店升級計劃。

　　立邦的門店升級計劃的一大亮點，是與《夢想改造家》中的知名設計師合作的。這就可以完美借勢《夢想改造家》的流量，帶動藝術涂料業務，第一家立邦藝術生活館就是立邦與著名設計師本間貴史深度合作的。

　　除了與本間貴史深度合作，立邦今年啟動的門店升級計劃還將聯手張耀天、黃世華等知名設計師陸續創造更多的立邦品牌體驗空間，讓消費者從多個側面沉浸式感受立邦藝術涂料為居住空間增添的美學效果，持續踐行立邦“刷新美好生活空間”的企業使命。

　　第一家立邦藝術生活館采用了很多弧形設計，全方位呈現以石材、皮革、織物、金屬為效果的立邦藝術漆質感，賦予墻面豐富的肌理。讓大家感受到‘藝術’與‘家’的完美融合。

　　藝術涂料有很多種效果，立邦藝術生活館只呈現石材、皮革、織物、金屬效果，中外涂料網周長風認為，這極有可能是立邦將要在市場上主打的幾種藝術涂裝效果。這幾種效果都是市場認可度較高，而且方便施工的，適合與原有的刷新服務系統進行組合搭配。

　　中外涂料網周長風認為，立邦擁有其它藝術涂料企業沒有的渠道等諸多優勢，有VIERO的加持，推出幾款市占率高的、方便施工的藝術涂料產品，放到線上、線下的銷售渠道，超越在藝術涂料賽道上已經奔跑了近十年的競爭對手，并不是十分困難的事。

　　既然是門店升級計劃，上海立邦藝術生活館只是第一家，后面還會有。我們期待三十而立的立邦帶給行業更多的驚喜。