距離“雙11”盛宴還有一天，各電商和家電廠商已經開戰。“雙11”已成為電商和消費者狂歡的節日，各家電廠商也抓緊最后兩個月的機會，瘋狂清庫存。

在“雙11”自誕生以來的八個年頭里，電商和廠商競爭焦點正在悄然發生變化。今年，“雙11”各電商開始新玩法，倉儲和物流無疑是電商們暗中較勁的主要戰場，而線上線下同時走路的蘇寧、國美也紛紛拿出殺手锏，國美拋出“給低價上保險”，蘇寧更是不惜耗費人力物力財力造了一座“城”，吸引眼球。無疑，家電的流通版圖是被“雙11”改造最為明顯的，各家電廠商也提前備貨，主打低價產品。

《證券日報》記者調查發現，將線上線下打通成為包括阿里、京東在內的電商巨頭今年愛玩的新“戰術”。京東拉來沃爾瑪，蘇寧牽手天貓建“貓寧”。小伙伴們各自站隊，組建新陣營，打通線上線下資源，兩兩聯手進攻擴大市場份額。而各家電廠商也選擇性地站隊，將主要資源投入一方陣營，著重發力。未來這一戰場，決勝出的贏家將不是一個家，而是一個團隊。

國美電器總裁王俊洲表示，價格不再是吸引消費者單一因素，零售本身的綜合服務更為重要，未來電商之間的聯合將更頻繁。

蘇寧相關負責人稱：“今年蘇寧包括線上平臺、線下實體店、蘇寧天貓旗艦店在內的‘三端’同步參戰‘雙11’，同時今年‘雙11’戰火蔓延到互聯網金融，蘇寧金融也將借機會快速擴張。”

業內人士認為：“抱團作戰成為今年‘雙11’最顯著的新特色，純電商或逐漸被新零售所取代。”

聯手參戰“雙11”

純電商或被取代?

電商和零售巨頭兩兩強強聯合參戰，成為今年“雙11”最大的看點。

“雙11”前夕，各種合作消息不脛而走。各大電商和零售企業開始了一次線上和線下的牽手，各自進行優勢資源互補。2016年10月20日，京東集團與沃爾瑪聯合宣布，雙方的戰略合作已經進入到全面發展階段。繼山姆會員商店及沃爾瑪國際旗艦店在京東上線后，沃爾瑪與京東正式聯手，首次加入到“雙11”大戰中。

而阿里在和蘇寧資本聯姻之后，更是將這出“戲”演到了現實。近日，阿里旗下天貓與蘇寧兩家零售商再次聯手成立貓寧。蘇寧云商日前發布的一份公告顯示，蘇寧旗下南京蘇寧易購與阿里巴巴中國擬共同出資10億元設立重慶貓寧電子商務有限公司。其中蘇寧易購出資5.1億元，持有貓寧電商51%的股權，阿里巴巴中國出資4.9億元，持有貓寧電商49%的股權。自此，兩家大咖之間的線上線下資源被徹底打通。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，今年“雙11”阿里全渠道融合達到前所未有的高度，百萬門店打通線上線下，近10萬家門店實現電子化。而與蘇寧的合作，將讓阿里擁有更強大的線下資源。

蘇寧云商副董事長孫為民表示：“蘇寧今年的穿越式營銷是對蘇寧全品類業態、線上線下融合的互聯網零售理念的表達，零售業態正在發生變革，巨頭間線上線下的資源共享成為常態，蘇寧此次營銷理念將為未來零售業帶來借鑒意義。”

而此前，亞馬遜中國與國美電器也牽起了手，雙方在網絡銷售商城與電器供應鏈輸出兩方面進行融合。國美方面稱，亞馬遜中國將與國美電器在商品第三方供應、物流解決方案、售后服務等多個領域開展深層次的戰略合作。亞馬遜中國和國美的資本聯姻也引發業界猜測。

國美電器總裁王俊洲表示：“價格不再是吸引消費者的單一價格，零售本身綜合服務才是最重要的。”

種種跡象表明，主流的電商都開始競爭開放供應鏈，進行融合，并注重優勢互補，引導消費者、家電廠商加入自己“造”的生態圈。

在O20熱潮涌動之下，以聯姻的方式將供應鏈進行社會化開放成為各巨頭布局的重心。

“隨著電商和零售巨頭渠道的融合，零售渠道發生變革，純電商或將被新零售取代，目前各巨頭都在搶先在線上線下移動端重視布局，未來誰擁有最豐富的資源，就將擁有市場。”業內分析人士認為。

家電巨頭紛紛表態不調價

不過在“雙11”熱鬧的背后。“雙11”等集中促銷活動期間，銷售額爆發式增長，價格欺詐、虛假宣傳、不正當競爭、銷售假冒偽劣商品、發貨遲緩、退換貨難等問題也會集中顯現。

近日，有消息稱，工商總局已約談15家電商，并明確指出“雙11”不得先漲價后打折。

對此，各家電巨頭也紛紛表態，今年將加大價格監督。

美的相關人士透露：“今年在與零售商簽約之前，美的特意增加了電商在市場銷售時不得隨意調整價格等約束條款，以增強自身的監督功能。”

而長虹一位高層表示：“每年‘雙11’網絡銷量占據總銷量的一大部分比例，長虹對網購產品的質量嚴格把控，在流通環節杜絕串貨等現象發生。”

在中國電商市場，家電占據國美、蘇寧品類的約六成，而占到京東、天貓三成份額。對于家電廠商來說，“雙11”在電商平臺上的銷售業績也像年末大考，至關重要。

同時，大數據將成為今年電商在檢測、反饋和價格監控上普遍運用的技術。目前國內各大電商平臺都已提供更方便快捷、低成本的電子發票供消費者選擇開具。而電商巨頭們也紛紛曬出的智能化物流和倉儲，極大減少和避免發貨過度集中造成爆倉、癱瘓。

阿里巴巴相關負責人介紹，阿里巴巴運用大數據技術，鎖定商家“雙11”前30天實際成交價，商家促銷原價不得超過此價格。近日，國美在線大數據中心也發布了“雙11”前首個電視銷售大數據報告，這份報告統計根據國美在線開啟預售以來電視銷售情況，對電視行業“雙11”現狀進行剖析。

業內人士認為：“在電商格局變革的同時，電商競爭秩序也在逐漸正規化，電商體系更加智能化，不過未來電商競爭發展到最后階段，仍將出現寡頭競爭的局面。”