投資、消費、出口作為拉動家電市場經濟增長的三駕馬車，2016年11月份三者增長情況分別為8.3%、10.4%、負1.8%，其中消費以最高的占比成為去年拉動經濟增長的主要因素。近年來居民收入水平穩(wěn)步提升，消費結構升級，生活品質有了明顯的改善，促進了白電市場產品不斷升級。

2016年洗衣機市場在經過了上半年負增長之后，下半年出現了強勢逆襲。據奧維云網數據顯示，2016年我國洗衣機市場實現零售量3428萬臺，同比上漲2.2個百分點，其中線上銷售1093萬臺，增長了44.8%，線下銷售2335萬臺，同比下降了10.1%。

消費需求轉變 家電行業(yè)中國制造優(yōu)勢將更加凸顯(圖片來源于網絡)

市場競爭異常激烈 結構功能直指價格

在全年規(guī)模增長的大形勢下，洗衣機市場的結構性調整和競爭持續(xù)進行，無論是波輪還是滾筒亦或是變頻、智能等哪種類型，在價格方面，市場競爭依然激烈。

波輪：1500元成價格分水嶺

波輪洗衣機價格分段走勢也是極其明顯，1500元以下市場舉足輕重。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年1500元以下低端產品市場份額增長都比較明顯。具體表現1500元以下低端機型占據波輪市場62.3%的銷量、37.6%銷額; 波輪大容量趨勢發(fā)展較為緩慢，83.5%的銷額份額集中在8.0kg及以下市場; 千元以下的價格段，6.5kg和7.0kg 零售額占比和同比增長趨勢較好，1000-1499價格段的7.5kg產品發(fā)展趨勢樂觀。

2000+以上中高端波輪市場，產品開始走品質化路線，機型配置水平整體有明顯提升，產品功能亮點更加鮮明; 產品容量集中在7.5kg、8.0kg和8.5kg;變頻產品占比高達70%以上;智能產品占比在20%以上;目前市場競爭以海爾、小天鵝和松下最具優(yōu)勢，市場占比頗高，其他主流品牌也有參與;在產品差異化方面雙動力、水魔方立足中端，泡沫凈、免清洗定位高端。

滾筒：烘干產品市場份額明顯提升

滾筒單洗產品各價格段占比較為分散，但在4000以下的中低端市場零售額份額同比有一定的增長; 隨著大容量趨勢的發(fā)展，7.5kg及以下容量份額受到明顯的擠壓，隨之而來的8.0kg的爆發(fā)，9.0kg和10.0kg市場趨勢向好。奧維云網數據顯示，10.0kg洗衣機市場，品牌數量由2015年的12個增長到2016年的17個;16年新機型投入頻繁，市場活躍程度較好。此外滾筒烘干產品市場份額在2016年提升明顯。整體來看，烘干仍被作為高端配置出現在企業(yè)發(fā)布的新品系列中，滾筒烘干產品市場定位高端，集中在4000---8000元以上價格段，容量在8KG，重點零售額占比為51.3%。

2016年獨立式干衣機初露頭角，線上線下零售總量為16.5萬臺，零售額為5億元，預計2017年勢頭會更加強勁。但從目前市場占有率來看，西門子、博世、松下等這些外資品牌幾乎占領了全部市場。

技術升級持續(xù)推進 純智能機將退出市場

分析完波輪和滾筒兩種結構的產品類型后，讓我們再從產品技術升級的角度看看變頻洗衣機和帶有Wi-Fi功能的洗衣機市場情況如何。

變頻：增長空間主要在低端價位

洗衣機市場目前變頻滲透率仍處于持續(xù)推進的狀態(tài)，波輪產品受多方面因素影響，變頻滲透率的增長空間有限，主要在中端價位;滾筒在中高端價位滲透率已近飽和，增長空間主要在低端價位。奧維云網數據顯示，變頻產品零售額滲透率由62.6%增至72.7%，增幅超過10個百分點。波輪變頻洗衣機的零售額滲透率為37.0%;滾筒變頻洗衣機零售額滲透率為92.0%，市場已經高度成熟。

智能：wifi 智能控制增長明顯 滾筒智能是主力

2016年智能產品熱度仍在，其中以wifi智能控制增長最為明顯，細分到各洗滌類型來看，滾筒是智能市場的絕對主力;wifi智能控制和智能添加的市場定位有明顯的區(qū)分，wifi智能控制逐漸走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產品逐步退出市場。奧維云網數據顯示，2016年智能洗衣機零售額滲透率為26.2%，同比增長11.0%。發(fā)展最為迅速的當屬wifi智能控制功能， wifi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達21.2%;wifi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長3.2%;純智能添加產品受到強烈的擠壓，份額下降了24.5個百分點，零售額占比僅為19.2%。

消費需求轉變 健康環(huán)保理念集體發(fā)力

隨著居民收入水平的穩(wěn)步提升，人們對生活品質有了大幅提高，需求也由普及型需求轉變?yōu)榻】怠�環(huán)保的高級需求。在這樣的形勢下，越來越多的洗衣機廠家在這一領域做足功夫，將健康環(huán)保、人性化設計融入產品之中，不斷迎合廣大消費者的需求。

2017年，我國的洗衣機市場將保持穩(wěn)定的增長趨勢，預計零售量將達到3499萬臺，同比增長2.1%，零售額將達到621億元，同比增長1.0%。線上線下產品價格預計都將出現上揚趨勢，2017年線上市場在整體洗衣機市場的零售量占比將達到37.3%，零售額占比有望達到30.5%。

隨著國家《中國制造2025》戰(zhàn)略的實施，以冰箱、洗衣機、空調為主要代表白電行業(yè)未來將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進，中國制造的優(yōu)勢將更加凸顯。