中國是家電制造、家電產(chǎn)品出口大國，全球77% 的家用電器在中國生產(chǎn)，中國家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，很多產(chǎn)品已經(jīng)走上了世界舞臺(tái)。如今，在大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，中國家電業(yè)正在由大到強(qiáng)的道路上快馬加鞭，而在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)有諸多國內(nèi)家電行業(yè)品牌亦站上了金字塔的頂端。

在品牌競爭時(shí)代，面對(duì)人們對(duì)美好生活的愿望與行業(yè)發(fā)展之間的矛盾，家電業(yè)該如何利用品牌升級(jí)的機(jī)遇，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品布局拓展，技術(shù)創(chuàng)新加速，以產(chǎn)品、市場等多個(gè)層面滿足消費(fèi)者的愿望需求，成了家電業(yè)在品牌升級(jí)進(jìn)程中的一個(gè)時(shí)代命題。

國內(nèi)家電以“主場”優(yōu)勢(shì)登頂品牌金字塔尖

自20世紀(jì)80年代起，中國家用業(yè)在經(jīng)過了30多年的高速發(fā)展后，已形成若干千億級(jí)規(guī)模企業(yè)，涌現(xiàn)出海爾、美的、格力、海信、TCL、格蘭仕等一批在國內(nèi)知名度高、市場影響力大的綜合類家電品牌以及一大批在細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌。

中國家電業(yè)走過的品牌發(fā)展之路是從無到有、從OEM到中國制造，從資源整合、兼并重組到成為霸主。

在中國家電業(yè)第一個(gè)10年之中，面對(duì)***品牌占主流市場的局面下，國內(nèi)家電廠商以技術(shù)、設(shè)備引進(jìn)，創(chuàng)造了以海爾、長虹、美菱、創(chuàng)維等為代表的國內(nèi)知名家電品牌，中國家電為中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著行業(yè)領(lǐng)先品牌擴(kuò)張對(duì)區(qū)域性小品牌生存空間的擠壓，品牌家電企業(yè)多元化經(jīng)營策略的實(shí)施，激烈競爭導(dǎo)致的利潤下降和大資本的介入，家電行業(yè)的市場集中度越來越高。以海爾、美的、格力、長虹、美菱、創(chuàng)維等為代表的國產(chǎn)品牌，與以三星、西門子、松下、索尼、東芝等為代表的外資品牌相博弈，爭奪市場。第二個(gè)十年期間，國內(nèi)家電企業(yè)在規(guī)模和技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，與外資品牌差距逐漸縮小。

從上世紀(jì)90年代到進(jìn)入21世紀(jì)，在國內(nèi)迅速普及的家電行業(yè)迎來兼并重組、產(chǎn)能擴(kuò)張、家電下鄉(xiāng)等重大歷史事件，通過并購，堅(jiān)持質(zhì)量、技術(shù)制勝的廠商成為家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯，國產(chǎn)家電品牌的形象也得到了改善和提升，國產(chǎn)家電逐漸掌控整個(gè)市場格局，國內(nèi)家電品牌登頂金字塔尖，中國家電業(yè)名揚(yáng)***。

品牌基因工程助推品牌建設(shè)

按照《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》確定的總體目標(biāo)，到2020年，我國力爭跨入全球家電強(qiáng)國行列。在品牌方面，中國家電品牌影響力和中國家電產(chǎn)品美譽(yù)度要顯著提高，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛中國家電產(chǎn)品;全面增加自主品牌出口，大幅提升在新興市場自主品牌占有率，領(lǐng)先品牌具有一定的國際認(rèn)知度。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以及國際競爭形勢(shì)的變化，中國家電業(yè)已經(jīng)到了蝶變的關(guān)口。在消費(fèi)升級(jí)、家電產(chǎn)業(yè)革新、新技術(shù)革命三大歷史機(jī)遇之下，要達(dá)到上述提到的目標(biāo)，如何更好地塑造品牌、實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步升級(jí)是繞不開的必答題。

10月31日，首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國廣告博物館成功舉辦。包括長虹、伊萊克斯、小天鵝、夏普、西門子、海信在內(nèi)的全球家電及消費(fèi)電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設(shè)與管理的成就與經(jīng)驗(yàn)。此次論壇上，圍繞家電業(yè)品牌建設(shè)，眾多專家暢所欲言，并從各自著眼的研究領(lǐng)域給出了回答。

“品牌基因，我們又稱之為品牌DNA，這是品牌發(fā)展的原動(dòng)力。”從提升中國品牌競爭力的角度，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗闡述了品牌建設(shè)的目的及其想法。衡量一個(gè)國家競爭力的強(qiáng)弱，看他有多少世界性的品牌，衡量一個(gè)地區(qū)競爭力的強(qiáng)弱，看它有多少全國性的品牌，“那么尋找中國品牌的基因，重塑中國品牌的基因，目的就是在中國大國崛起過程中，讓品牌跟得上發(fā)展的腳步”。

2017年1月，在中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，國家廣告研究院、中國廣告博物館聯(lián)合中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同組建了品牌基因工程研究團(tuán)隊(duì)，完成了“中國品牌基因工程”的首個(gè)產(chǎn)業(yè)研究模塊“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理研究工程”。研究工程將品牌DNA的層面挖掘品牌可提升的空間價(jià)值，引導(dǎo)家電企業(yè)建立科學(xué)的品牌管理意識(shí)，助推家電企業(yè)從戰(zhàn)略高度建設(shè)品牌，更為科學(xué)有效地管理并傳播品牌，對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，繼而打造家電品牌強(qiáng)國。