當(dāng)代中國(guó)有這么一群人：他們有一定的學(xué)識(shí)、穩(wěn)定的收入和基本的理財(cái)知識(shí);大部分人家里有車、有房、養(yǎng)著二胎;常健身、愛(ài)旅行、有一定的自律精神……沒(méi)錯(cuò)，他們就是新興階層代表，被當(dāng)今社會(huì)親切的稱為“中產(chǎn)階級(jí)”。據(jù)報(bào)道，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)大踏步地向前，中國(guó)的中產(chǎn)階層的隊(duì)伍也將不斷壯大，到2020年，在經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，這一數(shù)字將達(dá)到7億。而伴隨這一群體的迅速崛起，家電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)也正在悄然的發(fā)生著變化。

新型小家電成中產(chǎn)新寵

有調(diào)查顯示，中產(chǎn)階級(jí)更注重生活品質(zhì)，消費(fèi)時(shí)更看重產(chǎn)品使用體驗(yàn)以及是否與自身生活方式相吻合，價(jià)格因素幾乎不會(huì)影響其購(gòu)買決策。因此，相較于生活必備品的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電，各種改善和提高生活品質(zhì)的新型小家電開(kāi)始成為中產(chǎn)的新寵。

如代表健康生活方式的榨汁機(jī)、破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、智能電飯煲、面包機(jī)、電蒸箱……解放雙手的“懶人家電”掃地機(jī)器人、智能清潔機(jī)器人、無(wú)塵吸塵器、自動(dòng)炒菜機(jī)、智能煮飯機(jī)器人、家用自動(dòng)洗碗機(jī)……美容健身類家電美容器、潔面儀、卷/直發(fā)器、面部***器、甩脂機(jī)、睫毛卷翹器……等等，在大家電整體增長(zhǎng)乏力的時(shí)候，這些新型小家電市場(chǎng)仍然保持著兩位數(shù)的增量，有的甚至出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，去年全球小家電零售量超過(guò)20億臺(tái)。其中，廚房家電占比達(dá)42%，個(gè)人護(hù)理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，中國(guó)市場(chǎng)上銷售的小家電僅有不到200種，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)品種數(shù)量的20%，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，擁有量遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶20-30件的水平�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)新型小家電將擁有較大的創(chuàng)新細(xì)分空間和巨大的市場(chǎng)容量。

洗碗機(jī)將成中產(chǎn)廚房標(biāo)配

在這些新型小家電中，最引人關(guān)注的莫過(guò)于家用自動(dòng)洗碗機(jī)了。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人們的生活方式越來(lái)越智慧化，各種各樣的家電設(shè)備擺滿居室，家務(wù)勞動(dòng)也逐漸被工業(yè)3.0甚至4.0的機(jī)器所取代。唯獨(dú)“洗碗”這件事，還延續(xù)著幾千年前的傳統(tǒng)，停留在手工勞作時(shí)代。

雖然，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早在上個(gè)世紀(jì)80年代就出現(xiàn)了洗碗機(jī)，到90年代初期，中國(guó)已有家電企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)洗碗機(jī)，但中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)一直不溫不火，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的普及率一直在1%左右徘徊。伴隨中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的不斷壯大，時(shí)間的價(jià)值開(kāi)始引起人們的重視。而市場(chǎng)上除了西門子、松下、惠而浦等洋品牌外，方太、海爾、美的、華帝、九陽(yáng)等國(guó)產(chǎn)品牌恰在此時(shí)也相繼推出了洗碗機(jī)新品，加之京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)先后為洗碗機(jī)不斷造勢(shì)。這場(chǎng)由消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道搭臺(tái)等多方配合而上演的洗碗機(jī)大戲逐漸拉開(kāi)了帷幕。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)洗碗機(jī)銷售額為19..8億元、同比增長(zhǎng)104.8%，增速遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2017年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到36.3億元，同比增長(zhǎng)83.7%。隨著產(chǎn)品功能大幅改善，消費(fèi)者認(rèn)知度逐漸加深，眾多企業(yè)紛紛推出新品，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)。根據(jù)測(cè)算，未來(lái)5年洗碗機(jī)行業(yè)復(fù)合增速有望達(dá)到59.5%，5年后實(shí)現(xiàn)年銷量200萬(wàn)臺(tái)以上，有望成為中產(chǎn)廚房標(biāo)配。

“接地氣”的產(chǎn)品更受青睞

在過(guò)去，一談起中國(guó)制造，很多人的第一印象就是價(jià)廉質(zhì)低。的確，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)制造一直處于大而不強(qiáng)的尷尬局面。然而隨著“中國(guó)智造2025”的出臺(tái)以及“工業(yè)4.0”時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)制造開(kāi)始創(chuàng)新發(fā)展，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在某些領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)不輸?shù)聡?guó)、日本等進(jìn)口品牌，甚至更符合中國(guó)國(guó)情而深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

就拿洗碗機(jī)來(lái)說(shuō)，2015年方太推出了“洗碗+ 水槽+果蔬凈化”三位一體的水槽洗碗機(jī)。這個(gè)被譽(yù)為更懂中國(guó)廚房的水槽洗碗機(jī)，立足于中國(guó)廚房特點(diǎn)和中國(guó)主婦的生活習(xí)慣，直擊中國(guó)消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)：不僅能洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘，清洗海鮮。一臺(tái)機(jī)器，幾乎滿足所有廚房清洗工作;采用仿真手洗設(shè)計(jì)，沖洗、漂洗、凈洗、烘干一步到位，洗的更干凈;直接替代廚房水槽，不用重新安裝，也不占用額外空間;根據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的臺(tái)式上操作，不用彎腰，舒適度更高;面板采用純平觸摸按鍵，一觸即達(dá)，就連老人也會(huì)使用。

相對(duì)于市場(chǎng)上眾多的洗碗機(jī)產(chǎn)品，方太水槽洗碗機(jī)可謂更符合中國(guó)廚房場(chǎng)景需求，因此，在市場(chǎng)上大受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2015年方太水槽洗碗機(jī)市場(chǎng)份額是12.8%;到2016年，這一數(shù)字躍至30%。而2017年，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)占比已高達(dá)40%以上。目前，已有數(shù)十萬(wàn)家庭選擇使用方太水槽洗碗機(jī)。

據(jù)京東發(fā)布的家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下消費(fèi)者更青睞品質(zhì)好、顏值高的中高端家電。甚至有不少消費(fèi)者相信 “越貴越好”。在中產(chǎn)家庭不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)家電消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始從“基礎(chǔ)消費(fèi)”向“品質(zhì)消費(fèi)”過(guò)渡。未來(lái)，越來(lái)越多的家庭和個(gè)人將愿意為更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單。因此，能解決生活實(shí)際問(wèn)題，并能顯著提高生活品質(zhì)的新型家電也會(huì)越來(lái)越受歡迎。