在現今的小家電市場，產品種類繁多，品牌林立，呈現出百家爭鳴之勢。但是我們可以發現的是，其中有許多品牌都是以“洋名字”而出現在市場，那么為什么會出現這種現象呢?
本土小家電品牌被“洋名字”侵襲
事實上，何止是小家電行業，國內品牌“掛洋頭”由來已久。單就小家電行業來說，也是各種洋名字滿天飛，更別說各種掛著洋氣名字的其他產品品牌了。為謀取暴利，企業為自己起個“洋名字”，用名字提高身價，并進行誤導宣傳，不明真相的消費者往往會被忽悠，紛紛一擲千金，花高價買的其實只是個“洋標簽”。那么，小家電企業紛紛掛名洋品牌是什么緣故呢?
國外小家電品牌更得消費者信賴
應當注意到，本土企業扎堆掛洋頭是有其市場基礎的，本土小家電產品質量問題頻發導致消費者對本土產品失去信心轉而熱衷追捧外國品牌，本土企業為產品安個洋名，賦予外資產品的身份，能提高消費者對產品的接受程度。
國內小家電品牌名字被洋化的原因
如今大部分消費者對洋品牌盲目迷信，這是由于第一，真正的洋品牌小家電產品確實在產品質量和售后服務等方面比中國本土小家電品牌做得出色，特別是一些國家的工業水平確實處在國際領先水平，對消費者很有誘惑力。第二，中國本土小家電品牌由于欠缺品牌營銷策略，少在產品和服務層面下足力氣，使得消費者認為本土品牌在檔次上遠遠及洋品牌好。第三，中國消費者向來具有媚外心理，認為擁有“洋”品牌就是高品質生活的象征。
國內小家電企業缺乏品牌培養的耐心
除了消費者的原因外，少數企業急功近利，缺乏品牌培養的耐心，一心謀取暴利而非建立百年基業，于是“挾洋自重”，以假“洋品牌”偽造身份賣天價。但令國人憤怒的是假洋品牌們卻一點兒也不爭氣，不光是在商標名上造假，宣傳方式上誤導，而且在產品質量上也不肯下一點兒的功夫，一點技術含量也沒有，一旦在媒體上曝光就是“見光死”，完全經不起考驗。如此惡性循環，本土小家電品牌在消費者心中的形象更加一落千丈。
由此可見，消費者更加崇尚國外品牌也有一定的道理。所以說，我國小家電行業要想健康發展，獲得消費者青睞，各大小家電企業還需從自身開始做起，共同努力。
