眾所周知，廚房內一直存在一個隱形“殺手”——油煙。

　　中式烹飪方式有其特有的美食優勢，但忽視廚房通風、不安全規范使用抽油煙機等不良習慣也在很大程度上影響著室內空氣質量。油煙不僅讓烹飪環境“烏煙瘴氣”，長期吸入油煙還會危害我們的健康。有研究報道，在沒有通風的廚房中烹飪，一頓飯的油煙有害氣體含量相當于燃燒約5盒煙草。

　　世界衛生組織國際癌癥研究機構(IARC)發布的2020年全球最新癌癥負擔數據顯示，全球2020年新發癌癥1926萬，死亡人數996萬;其中肺癌發病220萬，死亡180萬。國家健康科普專家表示，肺癌實際上是被“氣”出來的病。肺癌的高危因素，總結為“三霾五氣”，其中“一氣”就是室內的廚房油煙氣。

　　因此，人們對油煙機的凈煙效果越來越重視，這也成為相關企業重點研究的課題之一。在凈煙之外，吸力、靜音以及智能程度，也是人們關注的重點。尤其是在科技發展的速度加快的當下，人們的需求變得越來越精細，這也助推了家電制造端的升級與進步。

　　正是捕捉到消費者需求，高端智能廚電品牌華帝通過多個城市和家庭調研，切實了解用戶使用過程中的核心痛點和需求，正式推出新品——華帝超薄近吸雙腔油煙機。作為京東家電S+新品之一，華帝超薄近吸雙腔油煙機極致超薄厚度近12.6cm，能夠在油煙擴散前就將煙吸走;四重降噪功能確保靜音降噪的效果;自清潔系統已經升級至第五代，成熟的自清潔技術更加便利消費者的生活;隔空揮手告別指尖油污的智能化功能也更加滿足年輕一族消費者的需求。

　　不過，酒香也怕巷子深。好產品如何贏得大市場，依然是所有企業的難題。在營銷策略上，京東家電S+新品華帝超薄近吸雙腔油煙機，選擇家居垂類流量TOP1平臺住小幫合作，通過“設計師整屋案例種草+超級流量資源助力+H5主會場傳播”等組合形式，以一場新潮落地的家電內容營銷，展示產品的獨特性，實現新品銷售引爆，給消費者帶來生活價值，解鎖更多生活體驗。

　　組合拳贏下新聲量，共探營銷新模式

　　據2021年行業報告顯示，全國430萬套房屋的裝修由獨立設計師來設計和服務，占裝修大盤的19%。也就是說，人們更愿意選擇獨立設計師進行裝修。這也是住小幫一直重視設計師方向的原因。

　　在此次活動中，住小幫同樣注重設計師的力量，邀請到10位主流設計師圍繞華帝超薄近吸雙腔油煙機進行種草，設計師們從別墅房、單元住宅房、公寓住宅、復式房等各類型房間出發，將華帝油煙機的推介融入到整個廚房或住宅設計中，并且植入購買超鏈接，提高了活動轉化率。

　　為擴大站內傳播聲量，住小幫打通首頁開屏&彈窗、搜索頁banner、裝修頁banner、搜索熱詞、信息流等強大的站內資源，達成直播品牌宣傳與效果轉化的雙重目標。僅設計師內容，總曝光超過220萬，總互動量達到700+次。這表明，在家居垂媒進行內容種草具備較強的有效性。

　　除了站內傳播外，住小幫還搭建了#原來煙機還可以這樣#H5主會場。在主會場，匯聚了對煙機品類的趨勢洞察，聚焦當前消費者廚房痛點，體現華帝超薄近吸雙腔煙機獨特優勢，同時呈現華帝新品視頻、產品圖集、設計師種草內容。此外，聯合京東會場超鏈接引導，從而實現從種草到轉化的完整鏈路閉環。主會場傳播總曝光量近千萬，數據證明了這種玩法的受歡迎和高效程度。

　　精準+平臺優勢，撬動品牌新增長

　　營銷作為商業增長的重要環節， 買量策略的效果營銷已逐漸淡化，市場正在走向品效合一的平衡，如何精準觸達用戶和有效營銷成為當下主要課題。在千人千面的時代，這一答案，指向了以用戶為中心的精準營銷。

　　此次活動中，住小幫則充分發揮平臺特色資源優勢，依托平臺設計師種草IP趨勢系列研究，發布最新趨勢報告，深入洞察用戶消費觀念、消費趨勢和消費風尚，抓住不同人群在各個階段的痛點和真實需求，進行流量分層、精細投放，從而刺激用戶轉化。比如，住小幫對端內煙機品類偏好分析得知，在用戶種草環節，人們普遍關注顏值、功能、風格搭配、品牌、價格等。到了購買環節則更考慮空間布局、款式、避坑、品牌對比等。在購后環節，安裝尺寸、插座高度、清潔保養、吊柜搭配等因素成為用戶對關注點。對此，住小幫在種草內容中植入華帝主推的三大關鍵功能，成功打造華帝煙機“超薄”、“雙腔”、“近吸”的標簽，打開用戶認知。

　　其中，“雙腔”關鍵詞增長最為顯著，聲量提升達8782%，閱讀增長3368%，互動增長3586%。用戶對“超薄”的關注度同樣有著明顯的提高，聲量提升1137%，閱讀及互動分別增長363%、199%，甚至帶動了超薄煙機品類同步增長。“近吸”關鍵詞的受關注度雖然略遜于“雙腔”和“超薄”的，但同樣取得了聲量增長616%、閱讀增加248%、互動提高139%的好成績。更重要的是，借助優質內容和多維曝光，華帝品牌聲量暴漲2640%，品牌閱讀量增長485%，互動熱度提升94%，主動搜索量也增長了45%。

　　一場好的營銷，不僅要解決人群問題，還需要借力平臺優勢。本次活動中，住小幫背靠巨量引擎的資源協同優勢，將設計師種草內容在住小幫等多端齊發，獲得流量協同共振。一方面通過優質專業的內容，實現在家居垂媒對內容進行有效種草。另一方面，相關內容同步在某平臺推廣傳播，借泛新聞平臺傳播增強曝光量和影響力。

　　結語：

　　面對激烈的行業競爭，得客戶者得未來。此次活動，住小幫面向用戶的真實需求和痛點，依托龐大的用戶群體和設計師群體以及流量資源等優勢，通過趣味內容營銷方式，打造營銷新空間，對京東家電S級單品進行前裝種草，提升華帝新品曝光量和認知度，輔助品牌提升和產品銷售，完善營銷全鏈路，在助力華帝贏得聲量和客戶的同時，持續加深品牌傳播和影響。本次營銷在全網累計曝光超3046萬，這種有趣有效的玩法為家電、家居行業品牌商家，提供了一個可復刻、可學習的范式營銷模板。

　　家電單品的創新以及行業的成長，需要精準洞察并把脈新消費趨勢的能力，更需要強有力的合作伙伴。去年，住小幫為用戶、設計師、品牌商家搭建了重量級軟裝服務IP項目“安心軟裝節”，攜手京東家電上線#煥新家有一套#活動，活動期內，全網總曝光超八千萬，吸引近百萬消費者圍觀&互動。

　　未來，住小幫將持續整合達人，不斷發揮自身內容資源的能力，開發更多精細化營銷玩法，為品牌提供更多元的營銷解決方案，幫助品牌實現更精準、更廣泛的用戶觸達，助力更多品牌與用戶實現共贏。