現如今，消費者的品牌意識愈來愈強，衣柜行業也已經進入到了品牌競爭時代。據財富中國網訊，如果想讓消費者認識您的品牌，這就要求衣柜企業在品牌宣傳和品牌建設上苦下功夫。縱觀當下的衣柜市場，一些衣柜品牌的塑造停滯于表面，沒有突出產品本身的特性，這對于企業發展品牌來說無疑毫無用處。

品牌是一種有高度的競爭 衣柜企業不可小覷(圖片來源網絡)

消費者對品牌文化產生共鳴

傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據了解，除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇。

衣柜企業品牌建設意識漸強

盡管衣柜行業在國內發展已經有十余年的歷史，行業內品牌云集，但縱觀當下的衣柜行業，很多企業規模都還不能算是大企業的規模，在資金實力上自然也常出現心有余而力不足的情況。我國的衣柜行業發展多年以來，真正能被消費者數出來的大品牌那是極少的，衣柜行業的品牌建設成為行業難題。然而品牌的建設從來不是一蹴而就的，而是一個長期的過程，需要大量的人力、財力。近年來房地產市場迅速降溫，衣柜企業處境愈加艱難，自顧不暇之外自然沒有精力建設品牌。我國衣柜行業門檻低，中小企業占據行業主體，大部分衣柜企業并無法承受“燒錢”的品牌建設。

如何塑造企業品牌形象?

1、準確定位 創新商業模式

在準確定位的基礎上，通過商業模式創新來實現品牌突圍，這是企業最佳的發展軌道。品牌定位和消費人群有很密切的聯系。企業的營銷模式也得創新。比如品牌建設前期，就要以主要的銷售渠道特征來調整企業的營銷管理模式，從而實現品牌突破。此外，盈利模式創新也很重要，企業是要靠產品贏利還是靠服務，都需要根據市場實際情況進行調整。

2、強化品牌形象的塑造

衣柜企業的品牌形象塑造過程一般分為三個階段：第一階段是ISO質量認證;第二階段是明星代言;第三階段就是央視等媒體廣告轟炸。但比樂的彭總認為，品牌塑造首先應該是建立在企業對品牌長遠規劃的基礎上，否則那就是純粹的炒作，你投入再多的錢也就是賺個熱鬧，混個臉熟。只有消費者在終端市場認準該品牌，才是衡量品牌建設成功與否的唯一標準。

3、注意傳播的整合性和創新性

在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優勢。所以，很多企業加大了品牌的宣傳推廣力度，但是品牌傳播一定要建立在企業對其品牌長遠規劃的基礎上，特別是品牌核心價值的提煉。另外，廣告傳播與終端宣傳的銜接也很重要。廣告只是解決客戶進店問題，但是終端銷售推廣才是最終的臨門一腳。

衣柜企業在未來不僅僅是品牌的競爭，更是一種品牌文化的競爭。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競爭，縱觀市場，任何一家成功的企業靠著獨特的品牌文化闖出一番天地。