對本土衣柜企業來說，正確地解讀中國文化意味著機遇，尤其是在打算開拓國際市場之際。業內專家指出，如果一個企業的品牌、產品定位比對手更符合 消費者的品位，自然能在競爭中占得先機。在同質化產品的競爭領域，企業可以通過對中國元素的發掘，能更加有效地凸顯自己的產品特色。

從星巴克負責人口中得知：星巴克根據中國傳統飲食文化，更推出了一系列具有中國元素的產品， 如：星巴克月餅、星冰粽子、芒果雞肉卷、抹茶星冰樂以及一種采用云南咖啡豆制作的星巴克鳳舞祥云咖啡。星巴克這種將中國元素跟外來咖啡融合的策略，讓消費 者不僅可以體驗到異國的咖啡文化，還可以體驗中國式的休閑生活。

本土企業敬而遠之?

與跨國公司制定本土化策略相反，許多北京本地的衣柜企業對中國元素一直抱著敬而遠之的態度，于是大多數衣柜品牌都掛起了洋名稱，市場里常見的衣柜產品也以...典歐式為主流。而且由于中國消費者通常會有一些崇洋媚外的情結，本地企業常常通過各種途徑希望將自己的產品或品牌與洋品牌沾上親緣，達芬奇家具就是典型的案例。

其實，對本土家具或衣柜企業來說，正確地解讀中國文化意味著機遇，尤其是在打算開拓國際市場之際。業內專家指出，如果一個企業的品牌、產品定位比對手更符合 消費者的品位，自然能在競爭中占得先機。在同質化產品的競爭領域，企業可以通過對中國元素的發掘，能更加有效地凸顯自己的產品特色

跨國公司愛上中國元素

廣告學者對“中國元素”一詞的定義包含兩個層面：第一層是物質文化元素，代表有圖像、符號等，如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術等;第二層是精神文化 元素，衣柜它體現了中國的傳統文化、生活習慣習俗、思維方式、價值觀念等。縱觀市場，中國元素已經被廣泛運用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設計中，并且總 能帶給消費者耳目一新的感覺。在消費者看慣了洋品牌所帶來的西式設計和風格之后，中國元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國元素頻繁亮相于各大家 具及櫥柜產品的設計和廣告宣傳中，成為企業建立品牌形象，實施差異化競爭的重要手段。

衣柜企業要想成功地引入中國元素，就不能只是簡單地宣傳中運用中國式符號，而要以深厚的文化底蘊為基礎，對中國傳統的人倫、社會價值觀、自然價值觀等有豐富的了解和掌握，并將之融入到產品設計與廣告宣傳當中。當然，并不是所有的家具或衣柜品牌都適合運用中國元素，企業應該弄清楚品牌定位、消費者定位，而且要切忌將過多的中國元素融合在一個品牌或產品當中。

后記：是否需要在衣柜產品中加入中國元素，打入國際市場，這是企業應該慎重思考的問題。中國文化博大精深，結合衣柜企業自身的產品性能特點，再做出一個具有中國特色的衣柜產品，讓國際友人愛不釋手。