隨著油漆行業的發展，環保油漆已經成為了中國綠色建材行業不可缺少的中流砥柱。即使如此，一個行業至發展過程中或多或少會遇上阻礙，現如今，油漆行業出現的“同質化現象”已經成為制約行業發展絆腳石。

淺析油漆行業如何應對同質化現象?(圖片來源于網絡)

那同質化將會對行業帶來哪些影響呢?

1、油漆產品的同質化加劇了市場的惡性競爭

油漆行業產品概念同質化加劇了市場的惡性競爭，但是油漆企業在盲目仿制的同時，忘記了任何產品概念的實現都需要相應的技術做支持。油漆企業一心抄襲產品概念，忽視了與企業產品核心技術和資源優勢的結合，最終造成油漆仿制品僅僅停留在概念層面，無法將其具體化、有形化，最終使得油漆產品淪為油漆品牌策略的空殼。

2、同質化將會成擊垮行業發展的罪魁禍首

國內油漆企業產品生產外強中干，而面對市場競爭的“狂風暴雨”，油漆企業根本經受不住，卻又無可奈何，唯有在同質化的道路上越走越遠。長此以往，油漆企業必將不堪重負，只是不知那“最后一根稻草”何時出現。除此之外，整個油漆行業也將陷入發展困境，同質化遲早會演變為擊垮行業整體發展的“罪魁禍首”。

油漆企業該如何應對同質化所帶來的影響?

1、加強產品創新治標更要治本

面對互聯網、增長減緩、品牌轉型的挑戰，各大油漆企業還是倍感生存壓力，面臨著新的市場變化，油漆企業亦需以變革之勢去應對，因此油漆企業要加強創新精神。創新是油漆企業生存的重要養分，是企業的立足之本。油漆行業從起步到發展到壯大再到成熟，隨著油漆市場的不斷完善，油漆企業的資金優勢越來越不明顯。當油漆市場趨于飽和時，油漆企業的競爭主要依據產品的創新。

針對同質化嚴重的油漆市場，不僅要治標，更要治本。我國依據特殊的國情，實行社會主義市場經濟制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導，政府調控。同質化問題日益嚴峻，政府應積極發揮引導作用，強化集群理念，建立多元化投融資體系，科學規劃產業集群發展，打造區域特色，充分發揮品牌效益。油漆企業自身也不能坐以待斃，應側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。

2、加強產品質量創新亦不能忘本

影響油漆企業發展的因素有很多，除了外界的競爭壓力外，企業內部的統一性也極其重要，尤其是在產品規劃上。當今時代，思路決定出路，油漆企業對于油漆產品的規劃必須針對企業自身實力，結合企業與市場的微妙關系，理性地做出抉擇。同時，油漆企業還必須做好承受風險的準備，要經得起產品規劃失誤所帶來的損失。

油漆企業昂首在行業大道上，闊步于產品創新時，更不能忽視產品的質量。質量是油漆企業的生存之本，是發展之基。油漆產品質量的保證為企業的發展提供了強有力的支撐，也為油漆產品的創新設計提供了雄厚堅定的支持