隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，很多藝術(shù)涂料品牌都逐漸開(kāi)始意識(shí)到，企業(yè)要想做好產(chǎn)品，就必須做好品牌經(jīng)營(yíng)。因此，財(cái)富中國(guó)網(wǎng)的筆者認(rèn)為，企業(yè)只有形成品牌化發(fā)展，建立良好生動(dòng)的形象，才能更好地逐步向市場(chǎng)擴(kuò)張。

風(fēng)云變幻的市場(chǎng)上 藝術(shù)涂料企業(yè)必須做好品牌經(jīng)營(yíng)(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

品牌建設(shè)迫在眉睫

“品牌”的導(dǎo)入已有不少年，可以說(shuō)只需是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識(shí)和舉措，藝術(shù)涂料企業(yè)也不破例，近年來(lái)藝術(shù)涂料行業(yè)的品牌建設(shè)確實(shí)獲得了不錯(cuò)的成長(zhǎng)，但是有些企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時(shí)期，對(duì)品牌形象建設(shè)缺乏認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力，最終導(dǎo)致品牌形象在終端“參差不齊”的局面，進(jìn)而影響到品牌銷(xiāo)售力和經(jīng)營(yíng)形象。

我們經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，好的品牌形象建設(shè)會(huì)帶來(lái)以下作用：提升品牌經(jīng)營(yíng)信心，增強(qiáng)影響力、識(shí)別力和知名度;提高銷(xiāo)售力和產(chǎn)品附加值;提升品牌美譽(yù)度。

品牌化經(jīng)營(yíng)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快，物質(zhì)生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)降低、淘汰殘酷、風(fēng)險(xiǎn)加大等特征，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，不斷地調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，采取不同的戰(zhàn)略對(duì)策，確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在諸多的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，藝術(shù)涂料企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)是促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種極為有效的途徑。通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)外不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，對(duì)內(nèi)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)和提升企業(yè)文化理念。

品牌忠誠(chéng)度應(yīng)包括兩方面：行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度。行為忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在實(shí)際行動(dòng)上能夠持續(xù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌的產(chǎn)品，這種行為的產(chǎn)生可能源于消費(fèi)者對(duì)這種品牌內(nèi)在的好感，也可能是由于購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、消費(fèi)慣性、轉(zhuǎn)換成本或者市場(chǎng)覆蓋率高于競(jìng)爭(zhēng)品牌等其他與情感無(wú)關(guān)的因素促成的。情感忠誠(chéng)度是指某一品牌的個(gè)性與消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀念相吻合，消費(fèi)者對(duì)該品牌已產(chǎn)生了感情，甚至引以為豪，并將此作為自己的朋友和精神寄托，進(jìn)而表現(xiàn)出持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的欲望和行為。

在風(fēng)云變幻、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，不做品牌的藝術(shù)涂料企業(yè)往往抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，難以從容應(yīng)對(duì)問(wèn)題。所以，藝術(shù)涂料企業(yè)必須做好品牌經(jīng)營(yíng)。