作為一種新型的墻面裝飾壁材，藝術(shù)涂料具有環(huán)保健康的功能性與風(fēng)格多變的裝飾性，在近幾年得到了快速發(fā)展。但不能否認(rèn)，藝術(shù)涂料行業(yè)仍然處在初期向中期過渡的階段，對(duì)于如何由新興轉(zhuǎn)向穩(wěn)定，很多藝術(shù)涂料廠家都在積極探討，培育和創(chuàng)造自己的品牌。因此，在藝術(shù)涂料加盟前，著名藝術(shù)涂料品牌的筆者認(rèn)為有必要了解一下藝術(shù)涂料行業(yè)品牌化發(fā)展的三個(gè)階段。

藝術(shù)涂料行業(yè)品牌化發(fā)展的三個(gè)階段(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

1、品牌為媒介

這一階段為品牌建設(shè)初級(jí)階段，已經(jīng)初步建立起品牌形象，并在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的地位。以品牌為媒介，藝術(shù)涂料廠家已經(jīng)可以向消費(fèi)者傳遞一定的價(jià)值和含義，但品牌形象仍然抽象模糊，并沒有形成很好的品牌效應(yīng)。

2、品牌促營(yíng)銷

這時(shí)，藝術(shù)涂料品牌已經(jīng)具有品牌溢價(jià)，其實(shí)就是消費(fèi)者愿意花更高代價(jià)買相同但是有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。舉個(gè)例子，耐克和普通鞋子，可能整體做工、舒適度并沒有太大差別，但是很多人對(duì)耐克鞋子非常熱衷，即使它的價(jià)格很高。這里體現(xiàn)的就是品牌的情感價(jià)值，是由品牌在消費(fèi)者心中所建立的消費(fèi)心理決定的。藝術(shù)涂料廠家可以借助品牌帶來的附加值更好地開展?fàn)I銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更好、更快的發(fā)展。

3、品牌定戰(zhàn)略

在經(jīng)過對(duì)品牌定位進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃后，將制定發(fā)展戰(zhàn)略改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，與品牌的融合度更高，相輔相成，促進(jìn)品牌發(fā)展。此時(shí)，藝術(shù)涂料品牌已經(jīng)能夠充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)，并形成品牌核心價(jià)值，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，謀求更高層次的發(fā)展。

品牌，是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程。有了品牌價(jià)值，才能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在藝術(shù)涂料加盟前，需要了解藝術(shù)涂料廠家的發(fā)展階段，品牌進(jìn)展到哪個(gè)層次，品牌是否具有持續(xù)發(fā)展的潛力。選擇一個(gè)好品牌，等于站在更高的起點(diǎn)上，更容易取得成功。