隨著消費者個性化的發(fā)展及個性化消費的日漸突出，藝術(shù)涂料企業(yè)要在市場競爭中立于不敗之地，就必須依靠個性化和差異化的產(chǎn)品、服務和營銷方式實現(xiàn)企業(yè)營銷的個性化和差異化，才能吸引住消費者的目光，抓住消費者的心。

差異分析：

一般是在經(jīng)過目標市場的選擇后，企業(yè)需要考慮如何在這個市場中取得競爭優(yōu)勢。通常同一目標市場都會面臨多家競爭企業(yè)，因此，企業(yè)在對目標市場采取攻勢之前，需要進行市場產(chǎn)品差異化分析。通過選取與競品有差異，且能為顧客所認可價值點，才能讓企業(yè)在進入市場階段披荊斬棘。

產(chǎn)品差異、服務差異、品牌形象差異是營銷戰(zhàn)略的核心部分。一個企業(yè)有其獨之處才能吸引消費者眼球。差異產(chǎn)品在同一市場上使本企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來，以產(chǎn)品差異為基礎(chǔ)爭奪市場競爭的有利地位。品牌形象差異化可以最大限度的降低“信息不對稱”程度，贏得消費者的信賴，最終增強品牌的競爭力。品牌形象差異化一旦形成，就會確立一種消費觀念、消費行為模式。因此，差異產(chǎn)品和品牌形象差異化對于企業(yè)的營銷活動具有重要意義。

差異選擇：

所選取的差異對于消費者影響足夠大，即消費者可以明顯感受到這種差異;這種差異應該足夠獨特，要和所有消費者不同;最后也是最重要的，這種差異足可以使得公司盈利。